AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿

1859
2022-11-20 21:06
2022-11-20 21:06
1859

周日播报


【应用出海】

浇水送手机、推出硬核游戏,

Q3 的 Yalla 格外努力 | 财报解读

北京时间 11 月 15 日,Yalla 母公司 Yalla Group 公布了 2022 年 Q2 财报,营收水平超出市场预期。除此之外,一直在酝酿中的中重度手游 Merge Kingdom 终于推出了测试版。

根据财报数据,2022 年 Q3 营收 8010 万美元,同比增长 12.3%,环比增长 5.3%,Yalla Group 营收连续 3 个季度创历史新高,能在经济环境并不好的 Q3 保持增长,确实不易。

营收构成来看,Yalla 在 Q3 的社交营收数据达到 5620 万美金,为 Yalla Group 自公布营收数据以来成绩最好的一次。

游戏业务营收为 2390 万美元,同比增长 37.4%,环比增长 2.6%。游戏营收持续增加与 Yalla Ludo 站稳脚跟、Yalla Parchis、Yalla Baloot 和 101 Okey 仍向前发展以及社交产品加强游戏业务有关。在 Q3 阶段,游戏业务的同比和环比增速都在放缓,游戏业务能否接过营收大旗,除了原有的棋牌游戏,还要看以 Merge Kingdom 为先遣队的中重度游戏能否获得用户青睐。

TikTok“卖书”火了,韩国网文厂商出手抢人

在网文-漫画-影视的内容生态里,更擅于漫画的韩国厂商,在强行补齐短板。本月 NAVER 还亲自下场,推出了网文 App YONDER,这也是 NAVER 在收购之外,在网文领域的最新尝试。

YONDER 的定位是一个“精品化”的网文平台,面向菲律宾和美、加、澳几个使用英语的欧美市场。所谓“精品化”不止于 YONDER 将集合 Wattpad(NAVER 于 2021 年收购)和过往 NAVER 版权库(主要来自 NAVER 在韩运营的网文 App SERIES)中的人气作品,更意在提高平台内容的“准入门槛”。此前就有消息指出,对于连载作品,YONDER 仅会签约已经有了一定名气的作者、作品和出版社。也就是说,NAVER 意在整合头部的英语创作者资源。与此同时,NAVER 也率先向 TikTok 上的人气作者抛出了“橄榄枝”。

避开 TikTok,短视频创新仍在继续

“短视频=TikTok”是全球很多用户的共识。但事实上,除了 TikTok,短视频的玩法创新其实一直在路上。

笔者尝试以“Short Video”、“take on video”等关键词在 Chrome 上进行查找时,绝大多数结果显示 TikTok 和其模仿者,不过还是找到了「1SE」、「Flashtape」和「Along」三款有趣的产品,而且从某种意义上看,三款产品都属于“短视频与长视频的连接器”这一方向。

「1SE」集中在个人,「Flashtape」发散到亲友,「Along」则尝试重新定义短视频媒体。

AI作图创业高潮:国内有小程序

日增65万用户,海外有产品月入近百万美金

进入 11 月,AI 作图的热度仍然没有消散。盗梦师、意间 AI 绘画、YUAN 初等多款具有 AI 作图功能的微信小程序出现,再次激起了国内用户们的创作热情。

在海外同样如此,今年以来 AI 绘图这一概念的热度不断攀升,随之而来的,是有越来越多的开发者,包括出海开发者,正在加入到了 AI 作图这个赛道。

整体而言,AI 作图 App 还处于比较早期的阶段,各个产品的玩法、具备的功能都比较相似,能让几款产品之间的竞争形成差异化的,一方面在于对技术的优化、简单来说就是使用效果好不好,另一方面也在于使用场景的拓展。


电商出海】

阿里前高管做独立站,首轮融资400万美元

做东南亚市场的独立站极少,HomingDay 是其中一个。

2021 年 8 月,创始人&CEO 孙纯和合伙人兼 CTO 潘海祥两人创建了杭州知明信息科技有限公司,试图打造出一个东南亚生活方式品牌 HomingDay,产品覆盖餐厨、卫浴、收纳、电器、装饰、日用、办公、户外等多类目。

2022 年 10 月 27 日,HomingDay 获得 400 万美元的天使轮融资,由普洛斯星岩创投投资,本轮融资金额将主要用于市场拓展和供应链建设。

HomingDay 在东南亚地区的增长,社交是重点的引流渠道,数据显示社交媒体引流占比高达 87.85%,这是目前在独立站运营中 Molly 相对较少看到的案例,大部分新上线的独立站,会先通过关键词付费广告提升品牌的曝光,以增加自然流量的上涨,但是从下图的渠道概况显示,付费搜索 0 占比,自然搜索也仅占 0.3%。

而根据有关数据显示,东南亚社媒渗透率持续走高,主要六国均已超过全球平均水平(58.40%)。目前东南亚活跃的社交媒体用户数达到了 5.06 亿。

据 statista 显示,在东南亚 Facebook 的渗透率已经达到了 99.56%,是 2022 年所有东南亚国家最受欢迎的社交媒体平台,其次 YouTube、Twitter、Instagram 和 Pinterest 也是其中占有重要份额的平台。

Facebook 账号的关注者为 1.1 万,主页标注了独立站的链接地址,但是缺少直接跳转到网站的设置。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

8秒视频一夜破百万!LED蜡烛灯走红TikTok

根据 Homebase 数据显示,与 2021 年相比,2022年英国家庭将花费总计 1.89 亿英镑的能源来点亮圣诞树。平均下来,预计今年每户家庭亮圣诞树的费用为 6.79 英镑,比去年每户多花费 2.64 英镑。

因此在今年,有不少英国家庭开始在装饰上做预算调整。比如,减少大灯使用率,通过布置圣诞蜡烛灯烘托氛围,将圣诞小灯泡换成节能 LED 灯泡降低成本等等…

由此在近段时间,蜡烛灯的热度开始在 TikTok 走高,并引发了一股蜡烛灯相关产品的趋势潮。蜡烛灯的走红,一方面与年末办公室房屋装饰、圣诞节等节日庆典的临近,对于蜡烛制品的需求不断增加有关。另一方面,则是受经济低迷、能源危机的双重影响,与此前流行于 TikTok 上的一种新兴“蜡烛保暖”的趋势有关。

游戏出海】

登上美国游戏榜TOP3,

一款10岁的模拟养成游戏的“逆袭”之路

近日,一款名为《My Singing Monsters》融合了音乐元素的模拟养成游戏在美榜排名爬升迅速,10 月初,这款游戏一度在 iOS 游戏免费榜 200-300 名间徘徊,此后排名一路爬升,截止 11 月 8 日,这款游戏已经来到了美国 iOS 游戏免费榜 TOP3。

养成是《My Singing Monsters》的核心玩法之一,游戏中的养成对象是一群声音各异的音乐小怪物。与此同时,玩家在游戏中不仅是一个收藏者,还是一个指挥家,玩家任意将几个小怪物组合在一起就能配合出一段乐曲,非常容易上手,也很休闲。

第三方数据平台鲜少能抓取到《My Singing Monsters》的投放数据,笔者简单查看了各大社媒平台上的玩家评价,发现《My Singing Monsters》此轮冲榜奥秘似乎来自于 TikTok。

TikTok 上,#mysingingmonsters 相关标签下短视频浏览量突破 2600 万,《My Singing Monsters》玩家常用的游戏简称 #msm 相关标签下短视频的浏览量更是达到了惊人的 10 亿。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

棋牌厂商入局休闲赛道,

能否依靠一款“三消+”游戏完成弯道超车?

最近一款三消+家装的新游《Makeover Fantasy: Design Story》在海外上线,这款游戏的缔造者就是此前我们介绍过的广州棋牌厂商趣运科技。

游戏中,玩家将扮演一位家装设计师,从装修和家具方面为用户打造一间新的房子。玩法上,《Makeover Fantasy: Design Story》(以下简称“Makeover Fantasy”)与此前提到的麦吉太文旗下产品《Project Makeover》有着一定的相似度,整体逻辑可以理解为用“三消赚来的钱来装修房子”。

在如今的三消游戏中,传统的三消玩法已经不足以满足玩家的需求。在 Makeover Fantasy 的关卡中会有几个过关条件,消除掉条件中所要求的元素才可过关。

完成关卡后会获得相应的金币奖励,金币则用来装修房子,每一种家具会有三种样式,可以根据用户的喜好来选择。

变现方面,Makeover Fantasy 采用了混合变现模式,商店中主要出售的是游戏中的钻石货币,这种货币主要用来在关卡中“续命”,也可以用来购买一些特定的家具。此外,游戏中也加入了月卡系统和永久去除广告礼包。视频广告则出现在复活续命、转盘抽奖和获得更多奖励等场景。

2022年10月成功出海的中国手游:

《三国志幻想大陆》问鼎海外收入增长榜,
《MARVEL SNAP》成功登陆欧美市场
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2022 年 10 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。

9 月底,米哈游《原神》3.1 版本正式上线,随着游戏角色、剧情和装备的更新,以及祈愿活动的举行,本月海外收入维持稳定,蝉联 10 月出海手游收入榜冠军。

收入增长榜方面,10 月 20 日,游族网络在日本市场推出二次元卡牌手游《Echocalypse -绯红的神约》。凭借精美的二次元兽娘角色和新颖的末日世界主题,以及卓有成效的本地化运营,该游戏上线当日即登顶日本 iPhone 手游下载榜,并入围海外收入增长榜第 3 名。

朝夕光年旗下卡牌对战手游《MARVEL SNAP》于 10 月 18 日正式登陆海外市场。得益于漫威 IP 的巨大影响力,该游戏上市 2 周以来,连续多日稳居美国 iOS 手游下载榜榜首,并跻身本月收入增长榜第 4 名。进入 11 月,该游戏单日流水屡创新高,截至 11 月 9 日全球收入已突破 1000 万美元,美国市场贡献了超过 50% 的收入。

国内流水破亿,登顶韩国Apple Store免费榜

中小团队再出模拟经营爆款

海外上线两周,《房东模拟器》已在日韩、欧美市场都取得了亮眼的成绩。《房东模拟器》在韩国,登顶 App Store 免费榜;在日本,拿下免费榜第二;在美国,跻身免费榜 Top 20。时至今日,《房东模拟器》依然排名日韩当地 App Store 免费榜 Top 5,停留在美国 App Store 免费榜 Top 30 上。

值得一提的是,《房东模拟器》海外也是开发商微光互动自己发行,首次打入日韩市场即取得亮眼成绩。

游戏茶馆了解到,《房东模拟器》原型进行吸量测试时 CTR(点击通过率)只有 3%,换做其他厂商肯定是推倒重来,甚至直接取消。但在微光互动,由于主创们的坚持,这个项目不仅继续研发,还保持着原来的题材与相似的画风。

刘祺告诉游戏茶馆,作为一家小公司,不能完全参考样本数量有限的吸量测试。“我们会更有耐心。制作人逻辑、主美审美所看好的,我们会有针对性的多去做测试。”

在筹备《房东模拟器》日韩本地版本时,微光互动对韩国市场信心更足,对日本市场相对没有什么底。因为微光互动看到,《乌冬的旅店》《动物餐厅》以及《幸福路上的火锅店》等产品在韩国都有上佳的市场表现。而在日本市场,免费榜上排名相对靠前的竞品都是花了很大成本去推的。

但当游戏在日本上线后,微光互动发现日本市场并没有想象中的那么触不可及。微光互动针对日本市场专门制作了一些偏鬼畜、日和漫画类的买量素材,发现日本玩家还是比较吃此类素材。不少素材都有大几千的点击量。日本玩家留存数据最好,虽然利润可能不如韩国、美国市场,但也足以支撑日版长线运营。

累计下载超1亿,

这家出海厂商将“华容道”搬上世界舞台

有一家来自湖北的出海厂商武汉多比特,这家相当低调的厂商或许连很多业内人士都不甚了解。在出海这条路上,他们可以说是真正做到了另辟蹊径,将“华容道”搬上了世界舞台。

2018 年,多比特旗下的“数字华容道”游戏 Numpuz 上线。

玩法上,Numpuz 更像是一个休闲小游戏大杂烩,融合了《数字华容道》、《数独》、《2048》、《水排序》等游戏。但从游戏 Icon 以及宣传图来看,Numpuz 在初期还是一款以《数字华容道》为主要玩法的游戏,为了增加游戏的丰富度才在后期的版本中加入了多种小游戏玩法。

这种游戏一般都有一些解题思路,这些技巧对于快速过关起着很重要的作用。在 Numpuz 中,也提供了一些解题技巧供玩家查看,观看视频广告之后即可解锁。此外,游戏内也有永久去除广告的选项,但是整体还是依靠广告来变现。 

买量素材方面,Numpuz 可以说是把“小而精”的打法发挥到了极致。根据广大大数据平台显示,Numpuz 在去重之后的广告素材为 977 条,主要渠道为 Google Ads、FB News Feed 和 ironSource。内容上,素材主要展示了“数字华容道”的玩法,配合上“你的 IQ 够用吗?”、“你能达到爱因斯坦的智商吗?”等刺激性文案来吸引玩家下载。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
25年亚太电商报告:新兴与成熟市场差异显著
AMZ123获悉,近日,PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场,支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区,电商市场快速增长,同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析,系统呈现亚太地区(不含中国)11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间,为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示,亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元,预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率,到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
Shopee越南双十二用户活跃度提升,直播售出超5000万件商品
AMZ123获悉,近日,2025年12月,Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点,本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升,直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示,仅在12月12日当天,Shopee在越南的访问量就超过1200万次;为期两周的活动期间,用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外,Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素,通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。
关税压顶、税单敲门!2025跨境电商十大事件回顾
专栏介绍2025年,跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写,行业竞争已从流量争夺,升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭,潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区,有人在调整中登上新高,也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者,AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁,更致力于解构穿越周期的密码,为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道,旨在通过回顾过去一年的行业大事,以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年,美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年美国社交电商市场将达870亿美元,TikTok推动增长
AMZ123获悉,近日,研究机构Emarketer的最新报告显示,TikTok正持续推动社交电商市场增长,其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年,TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测,TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元,并在2028年突破300亿美元。与此同时,2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看,社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分,但占比正在稳步提升。
双十二期间,印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品
AMZ123获悉,近日,电商平台Shopee与Lazada的数据均显示,印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日(Harbolnas)活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移,从单纯追求低价,逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示,2025 年 12.12 活动期间,印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到,用户通过多种活动和功能,更积极地寻找并支持本地中小微企业(UMKM)及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上,也反映出 12.12 已从单一的促销活动,逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万,希腊呼吁加强监管
AMZ123获悉,近日,随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张,大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场,希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会(ESEE)的数据显示,欧盟范围内,91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年,欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹,预计2025年将增至约60亿件。在希腊,每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单,且仍在增长。相关研究估算,希腊消费者在电商平台上的支出中,每5欧元就有1欧元流向中国,年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总
亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动,此次促销将持续到12月25日23点59分,可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存(混仓)模式,并更新制造商条码的使用标准。根据新规,完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库,而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商,投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报,将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明,这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化,并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
新入口曝光!亚马逊广告后台新增 Prompts(提示词)功能
今日分享「结合数据高效优化老品广告」
美国圣诞节后预计迎来退货高峰,退货率或将高出35%
AMZ123获悉,近日,Adobe最新发布的假日购物数据分析显示,2025年假日季至今,美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓,但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日,线上购物退货量同比下降2.5%;而在黑五周(Cyber Week)结束后的7天内,退货量仅同比下降0.1%,降幅明显收窄。Adobe指出,当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律,圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间,退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据,每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内,Adobe预计这一趋势将在今年延续。
扎心了,超7成跨境人今年无年终奖
年终奖取消,公司岌岌可危,跨境人:今年太难了
亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问!
亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问!
跨境电商的入场券,变了
2025年,跨境电商仍在增长,但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家,而是像一场“定向灌溉”,愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化:2025年1—9月,亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%;销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%;而销售额超过1000万美元的头部卖家,增幅接近30%。这不是简单的强弱分化,而是一次行业的深层迁移:平台正在亲手改写规则,把“可控”定为第一要义。随之而来的,是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商,从过去的“流量快跑”,推向了如今的“系统耐力赛”。
冬季需求拉动增长,10款汽配产品在亚马逊月销过万
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额:679.99万美元/月销量:100,000+星级评分:4.3好评数量:23,615+图源:亚马逊产品介绍:这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计,体积小巧,可放置于手套箱或后备箱,适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气,内置数字胎压显示屏,可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换,并通过按键设定目标胎压,到达设定值后自动停止,降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯,满足日常补气和应急使用需求。
亚马逊拟投资OpenAI 100亿美元
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商,投资规模约为100亿美元。知情人士透露,相关谈判仍处于高度不确定状态,但若交易达成,OpenAI的整体估值可能超过5000亿美元。大型科技公司在生成式人工智能领域的竞争正在加速。近年来,OpenAI已与多家基础设施和芯片厂商达成数十亿美元级别的合作协议,包括今年与英伟达和甲骨文签署的多项AI相关交易。2025年11月,OpenAI还与亚马逊签署了一份规模约380亿美元的云服务采购协议,进一步强化其算力布局。市场同时也对高强度资本投入保持审慎态度。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载
随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载
东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据,选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载
本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据),揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载
随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
首页
跨境头条
文章详情
中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿
白鲸出海
2022-11-20 21:06
1859

周日播报


【应用出海】

浇水送手机、推出硬核游戏,

Q3 的 Yalla 格外努力 | 财报解读

北京时间 11 月 15 日,Yalla 母公司 Yalla Group 公布了 2022 年 Q2 财报,营收水平超出市场预期。除此之外,一直在酝酿中的中重度手游 Merge Kingdom 终于推出了测试版。

根据财报数据,2022 年 Q3 营收 8010 万美元,同比增长 12.3%,环比增长 5.3%,Yalla Group 营收连续 3 个季度创历史新高,能在经济环境并不好的 Q3 保持增长,确实不易。

营收构成来看,Yalla 在 Q3 的社交营收数据达到 5620 万美金,为 Yalla Group 自公布营收数据以来成绩最好的一次。

游戏业务营收为 2390 万美元,同比增长 37.4%,环比增长 2.6%。游戏营收持续增加与 Yalla Ludo 站稳脚跟、Yalla Parchis、Yalla Baloot 和 101 Okey 仍向前发展以及社交产品加强游戏业务有关。在 Q3 阶段,游戏业务的同比和环比增速都在放缓,游戏业务能否接过营收大旗,除了原有的棋牌游戏,还要看以 Merge Kingdom 为先遣队的中重度游戏能否获得用户青睐。

TikTok“卖书”火了,韩国网文厂商出手抢人

在网文-漫画-影视的内容生态里,更擅于漫画的韩国厂商,在强行补齐短板。本月 NAVER 还亲自下场,推出了网文 App YONDER,这也是 NAVER 在收购之外,在网文领域的最新尝试。

YONDER 的定位是一个“精品化”的网文平台,面向菲律宾和美、加、澳几个使用英语的欧美市场。所谓“精品化”不止于 YONDER 将集合 Wattpad(NAVER 于 2021 年收购)和过往 NAVER 版权库(主要来自 NAVER 在韩运营的网文 App SERIES)中的人气作品,更意在提高平台内容的“准入门槛”。此前就有消息指出,对于连载作品,YONDER 仅会签约已经有了一定名气的作者、作品和出版社。也就是说,NAVER 意在整合头部的英语创作者资源。与此同时,NAVER 也率先向 TikTok 上的人气作者抛出了“橄榄枝”。

避开 TikTok,短视频创新仍在继续

“短视频=TikTok”是全球很多用户的共识。但事实上,除了 TikTok,短视频的玩法创新其实一直在路上。

笔者尝试以“Short Video”、“take on video”等关键词在 Chrome 上进行查找时,绝大多数结果显示 TikTok 和其模仿者,不过还是找到了「1SE」、「Flashtape」和「Along」三款有趣的产品,而且从某种意义上看,三款产品都属于“短视频与长视频的连接器”这一方向。

「1SE」集中在个人,「Flashtape」发散到亲友,「Along」则尝试重新定义短视频媒体。

AI作图创业高潮:国内有小程序

日增65万用户,海外有产品月入近百万美金

进入 11 月,AI 作图的热度仍然没有消散。盗梦师、意间 AI 绘画、YUAN 初等多款具有 AI 作图功能的微信小程序出现,再次激起了国内用户们的创作热情。

在海外同样如此,今年以来 AI 绘图这一概念的热度不断攀升,随之而来的,是有越来越多的开发者,包括出海开发者,正在加入到了 AI 作图这个赛道。

整体而言,AI 作图 App 还处于比较早期的阶段,各个产品的玩法、具备的功能都比较相似,能让几款产品之间的竞争形成差异化的,一方面在于对技术的优化、简单来说就是使用效果好不好,另一方面也在于使用场景的拓展。


电商出海】

阿里前高管做独立站,首轮融资400万美元

做东南亚市场的独立站极少,HomingDay 是其中一个。

2021 年 8 月,创始人&CEO 孙纯和合伙人兼 CTO 潘海祥两人创建了杭州知明信息科技有限公司,试图打造出一个东南亚生活方式品牌 HomingDay,产品覆盖餐厨、卫浴、收纳、电器、装饰、日用、办公、户外等多类目。

2022 年 10 月 27 日,HomingDay 获得 400 万美元的天使轮融资,由普洛斯星岩创投投资,本轮融资金额将主要用于市场拓展和供应链建设。

HomingDay 在东南亚地区的增长,社交是重点的引流渠道,数据显示社交媒体引流占比高达 87.85%,这是目前在独立站运营中 Molly 相对较少看到的案例,大部分新上线的独立站,会先通过关键词付费广告提升品牌的曝光,以增加自然流量的上涨,但是从下图的渠道概况显示,付费搜索 0 占比,自然搜索也仅占 0.3%。

而根据有关数据显示,东南亚社媒渗透率持续走高,主要六国均已超过全球平均水平(58.40%)。目前东南亚活跃的社交媒体用户数达到了 5.06 亿。

据 statista 显示,在东南亚 Facebook 的渗透率已经达到了 99.56%,是 2022 年所有东南亚国家最受欢迎的社交媒体平台,其次 YouTube、Twitter、Instagram 和 Pinterest 也是其中占有重要份额的平台。

Facebook 账号的关注者为 1.1 万,主页标注了独立站的链接地址,但是缺少直接跳转到网站的设置。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

8秒视频一夜破百万!LED蜡烛灯走红TikTok

根据 Homebase 数据显示,与 2021 年相比,2022年英国家庭将花费总计 1.89 亿英镑的能源来点亮圣诞树。平均下来,预计今年每户家庭亮圣诞树的费用为 6.79 英镑,比去年每户多花费 2.64 英镑。

因此在今年,有不少英国家庭开始在装饰上做预算调整。比如,减少大灯使用率,通过布置圣诞蜡烛灯烘托氛围,将圣诞小灯泡换成节能 LED 灯泡降低成本等等…

由此在近段时间,蜡烛灯的热度开始在 TikTok 走高,并引发了一股蜡烛灯相关产品的趋势潮。蜡烛灯的走红,一方面与年末办公室房屋装饰、圣诞节等节日庆典的临近,对于蜡烛制品的需求不断增加有关。另一方面,则是受经济低迷、能源危机的双重影响,与此前流行于 TikTok 上的一种新兴“蜡烛保暖”的趋势有关。

游戏出海】

登上美国游戏榜TOP3,

一款10岁的模拟养成游戏的“逆袭”之路

近日,一款名为《My Singing Monsters》融合了音乐元素的模拟养成游戏在美榜排名爬升迅速,10 月初,这款游戏一度在 iOS 游戏免费榜 200-300 名间徘徊,此后排名一路爬升,截止 11 月 8 日,这款游戏已经来到了美国 iOS 游戏免费榜 TOP3。

养成是《My Singing Monsters》的核心玩法之一,游戏中的养成对象是一群声音各异的音乐小怪物。与此同时,玩家在游戏中不仅是一个收藏者,还是一个指挥家,玩家任意将几个小怪物组合在一起就能配合出一段乐曲,非常容易上手,也很休闲。

第三方数据平台鲜少能抓取到《My Singing Monsters》的投放数据,笔者简单查看了各大社媒平台上的玩家评价,发现《My Singing Monsters》此轮冲榜奥秘似乎来自于 TikTok。

TikTok 上,#mysingingmonsters 相关标签下短视频浏览量突破 2600 万,《My Singing Monsters》玩家常用的游戏简称 #msm 相关标签下短视频的浏览量更是达到了惊人的 10 亿。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

棋牌厂商入局休闲赛道,

能否依靠一款“三消+”游戏完成弯道超车?

最近一款三消+家装的新游《Makeover Fantasy: Design Story》在海外上线,这款游戏的缔造者就是此前我们介绍过的广州棋牌厂商趣运科技。

游戏中,玩家将扮演一位家装设计师,从装修和家具方面为用户打造一间新的房子。玩法上,《Makeover Fantasy: Design Story》(以下简称“Makeover Fantasy”)与此前提到的麦吉太文旗下产品《Project Makeover》有着一定的相似度,整体逻辑可以理解为用“三消赚来的钱来装修房子”。

在如今的三消游戏中,传统的三消玩法已经不足以满足玩家的需求。在 Makeover Fantasy 的关卡中会有几个过关条件,消除掉条件中所要求的元素才可过关。

完成关卡后会获得相应的金币奖励,金币则用来装修房子,每一种家具会有三种样式,可以根据用户的喜好来选择。

变现方面,Makeover Fantasy 采用了混合变现模式,商店中主要出售的是游戏中的钻石货币,这种货币主要用来在关卡中“续命”,也可以用来购买一些特定的家具。此外,游戏中也加入了月卡系统和永久去除广告礼包。视频广告则出现在复活续命、转盘抽奖和获得更多奖励等场景。

2022年10月成功出海的中国手游:

《三国志幻想大陆》问鼎海外收入增长榜,
《MARVEL SNAP》成功登陆欧美市场
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2022 年 10 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。

9 月底,米哈游《原神》3.1 版本正式上线,随着游戏角色、剧情和装备的更新,以及祈愿活动的举行,本月海外收入维持稳定,蝉联 10 月出海手游收入榜冠军。

收入增长榜方面,10 月 20 日,游族网络在日本市场推出二次元卡牌手游《Echocalypse -绯红的神约》。凭借精美的二次元兽娘角色和新颖的末日世界主题,以及卓有成效的本地化运营,该游戏上线当日即登顶日本 iPhone 手游下载榜,并入围海外收入增长榜第 3 名。

朝夕光年旗下卡牌对战手游《MARVEL SNAP》于 10 月 18 日正式登陆海外市场。得益于漫威 IP 的巨大影响力,该游戏上市 2 周以来,连续多日稳居美国 iOS 手游下载榜榜首,并跻身本月收入增长榜第 4 名。进入 11 月,该游戏单日流水屡创新高,截至 11 月 9 日全球收入已突破 1000 万美元,美国市场贡献了超过 50% 的收入。

国内流水破亿,登顶韩国Apple Store免费榜

中小团队再出模拟经营爆款

海外上线两周,《房东模拟器》已在日韩、欧美市场都取得了亮眼的成绩。《房东模拟器》在韩国,登顶 App Store 免费榜;在日本,拿下免费榜第二;在美国,跻身免费榜 Top 20。时至今日,《房东模拟器》依然排名日韩当地 App Store 免费榜 Top 5,停留在美国 App Store 免费榜 Top 30 上。

值得一提的是,《房东模拟器》海外也是开发商微光互动自己发行,首次打入日韩市场即取得亮眼成绩。

游戏茶馆了解到,《房东模拟器》原型进行吸量测试时 CTR(点击通过率)只有 3%,换做其他厂商肯定是推倒重来,甚至直接取消。但在微光互动,由于主创们的坚持,这个项目不仅继续研发,还保持着原来的题材与相似的画风。

刘祺告诉游戏茶馆,作为一家小公司,不能完全参考样本数量有限的吸量测试。“我们会更有耐心。制作人逻辑、主美审美所看好的,我们会有针对性的多去做测试。”

在筹备《房东模拟器》日韩本地版本时,微光互动对韩国市场信心更足,对日本市场相对没有什么底。因为微光互动看到,《乌冬的旅店》《动物餐厅》以及《幸福路上的火锅店》等产品在韩国都有上佳的市场表现。而在日本市场,免费榜上排名相对靠前的竞品都是花了很大成本去推的。

但当游戏在日本上线后,微光互动发现日本市场并没有想象中的那么触不可及。微光互动针对日本市场专门制作了一些偏鬼畜、日和漫画类的买量素材,发现日本玩家还是比较吃此类素材。不少素材都有大几千的点击量。日本玩家留存数据最好,虽然利润可能不如韩国、美国市场,但也足以支撑日版长线运营。

累计下载超1亿,

这家出海厂商将“华容道”搬上世界舞台

有一家来自湖北的出海厂商武汉多比特,这家相当低调的厂商或许连很多业内人士都不甚了解。在出海这条路上,他们可以说是真正做到了另辟蹊径,将“华容道”搬上了世界舞台。

2018 年,多比特旗下的“数字华容道”游戏 Numpuz 上线。

玩法上,Numpuz 更像是一个休闲小游戏大杂烩,融合了《数字华容道》、《数独》、《2048》、《水排序》等游戏。但从游戏 Icon 以及宣传图来看,Numpuz 在初期还是一款以《数字华容道》为主要玩法的游戏,为了增加游戏的丰富度才在后期的版本中加入了多种小游戏玩法。

这种游戏一般都有一些解题思路,这些技巧对于快速过关起着很重要的作用。在 Numpuz 中,也提供了一些解题技巧供玩家查看,观看视频广告之后即可解锁。此外,游戏内也有永久去除广告的选项,但是整体还是依靠广告来变现。 

买量素材方面,Numpuz 可以说是把“小而精”的打法发挥到了极致。根据广大大数据平台显示,Numpuz 在去重之后的广告素材为 977 条,主要渠道为 Google Ads、FB News Feed 和 ironSource。内容上,素材主要展示了“数字华容道”的玩法,配合上“你的 IQ 够用吗?”、“你能达到爱因斯坦的智商吗?”等刺激性文案来吸引玩家下载。

咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部