拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

中国房车征服澳洲:从小县城出海到大洋彼岸

OneSight
汇聚全球营销干货,掌握出海一手资讯。数据,让出海更简单。官方指南丨出海案例丨营销技巧丨专业报告!所有出海人需要的,持续更新。
288
2024-04-22 19:01
2024-04-22 19:01
288
OneSight
汇聚全球营销干货,掌握出海一手资讯。数据,让出海更简单。官方指南丨出海案例丨营销技巧丨专业报告!所有出海人需要的,持续更新。

来源丨霞光社

作者 | 刘景丰

编者按:

从1885年10月世界第一辆内燃机汽车的诞生算起,汽车工业已经有近130年的发展史。这期间,汽车经历了流水线、工业化、产品多样化等发展,并拉动了钢铁、橡胶、石化等行业,成为现代工业的“皇冠”。

这个“皇冠”,在过去的一百多年里,一直戴在欧美国家的头上,并形成难以逾越的壁垒。但最近十年,随着全球汽车拉开电动化大幕,中国凭借超过四十年的电动车产业积累,正问鼎全球电动汽车产业,并通过出海将这一能力输送到全球,逐步引领整个汽车产业的百年变局。

为此,霞光社开辟“中国车全球化”这一产业观察栏目,梳理、观察和记录全球汽车产业大变局下中国车企的出海之路,为中国汽车产业全球化提供新视角下的思考。3月,霞光社走进威海荣成房车产业带。本篇将记录一个正在壮大的中国房车产业集群出海的故事。

南半球的澳大利亚,很可能是中国房车“征服”全球的第一站。
近年来,随着户外露营悄然走热,房车(含露营车)也开始走入许多中产家庭。作为从欧美兴起的户外旅游工具,房车市场在过去一直被欧美等国家主导。全球房车市场中,北美约占62.1%,欧洲占比28.8%,而澳洲和新西兰共占比约4.6%,人口14亿的中国占比则不足1%。
而且,全球的房车巨头,也都是欧美企业。房车行业,每年对美国经济的贡献高达1400亿美元。虽然房车只是汽车品类中的小众市场,但这绝对是块肥肉。
就在这铁板一块的市场里,一个让人意想不到的变化正在发生。
澳大利亚的大洋路,被誉为“世界上最美的海岸公路”。《国家地理杂志》将它评为“人生必去的50个地方之一” 。在这条长约243km的公路沿线,可以看到宁静的海湾、冲浪海滩、热带雨林、山洞和风口,以及神奇的十二使徒岩、抱树而睡的考拉、散落在山坡的牛羊和小村落。

澳大利亚大洋路上最著名的景点——十二使徒岩

每年,全球有270万游客到访这条公路,而最受他们欢迎的游览方式,便是驾驶房车在这条公路上来一场深度自驾游。尤其在圣诞节前后的旅游旺季,这条公路两侧的营地上,经常停满了各式各样的房车。但很少有人知道,这些房车里相当多的一部分,实际上来自地球另一端的中国。

据澳大利亚房车工业协会(CIAA)2023年进口数据显示:2022年,近50000辆新房车进入该市场,其中本地生产的新车数量达到28031辆(相较往年同比增长17.1%),进口新车数量达到20498辆,其中来自中国生产制造的房车占比超过50%
过去被欧美主导的房车市场,正迎来中国的选手。它们的生产地,也让人意想不到——是一座县城,威海下属县级市荣成。
人口70多万的荣成,是国内最大的房车生产基地和出口基地,有10家规上房车生产企业,50多家零部件配套生产企业,产品涵盖自行式、拖挂式、营地式、帐篷式等大类。房车产量约占全国的30%,出口量占全国的70%。
一座县城,撬开了中国房车走进世界的大门。

澳大利亚人对房车的青睐,似乎是刻在骨子里的。
一位旅居澳洲的华人(知乎网友“在悉尼的睿内”)在旅行日志中写道:“一到节假日,在离城市稍远的公路上,跑着的全是房车。房车已经不仅仅是一种旅行的方式,而是澳洲人生活方式和文化的一部分。”
在澳洲,许多本地人还保留着曾经游牧民族四处为家的习惯。一方面,澳洲各地差气候差别极大,比如达尔文市雨季超过120天,全年1/3的时间在下雨,而一些中部城市夏季则酷热干旱;另一方面,作为全球最适合房车自驾的国家之一,全澳洲有几千个各式各样的房车营地,可以满足不同爱好者的体验。
此外,受疫情影响,近年来澳大利亚人对房车旅行的热情更明显。早在2020年疫情期间,澳大利亚各地逐步解封但无法出国,于是67%的当地人表示,更愿意买一辆房车,因此当地房车销量一度飙升。截至2022年,澳大利亚房车保有量近80万辆,2022年一年就新增了近5万辆。而澳大利亚的人口仅有2600万,合着每1000人拥有约30辆房车,仅次于美国(每1000人有房车48.5辆)。
作为对比,中国每1000人仅持有0.14台房车;即便欧洲,每1000人房车持有量也只有8.7辆。可见澳洲人对房车的热爱之情。
在许多澳洲人的房车旅行中,大洋路是无法避开的一段旅程。
跨在汹涌波涛的南太平洋与澳大利亚维多利亚州壮阔山峦之间的大洋路,以其沿途层见迭出的奇景,傲立于世界自然景观的巅峰之林。在大洋路上,不仅可以面向南极,饱览一望无际的大海和鬼斧神工的海岩,还能走海滩,穿雨林,感受古老的港口小镇;以及时不时碰上南半球特有的野生袋鼠、考拉等动物。
所以,大洋路历来被自驾游爱好者奉为“一生必去的自驾路线第一名”,力压美国1号公路。
也因为这个缘故,一条大洋路,似乎也正见证着全球房车产业重要的变革时刻。
每年一到旺季,大洋路周边的露营基地上便停满了各式各样的房车。从自行式到拖挂式,不一而足。过去,这里的房车主要来自欧美国家和本地市场。但现在,这些房车里相当多的一部分,不仅运营者是华人,连车的产地也来自中国。
全国工商联汽车经销商商会房车露营专委会常务会长、路程网x房车行创始人丁宏波连续十余年关注中国房车产业。他告诉霞光社,在全球房车市场,华人的身影越来越多,“在澳大利亚和美国,有很多租车公司、房车企业都有华人背景,有些房车虽然品牌不是中国的,但它背后的制造厂老板很多是华人。就连美国最大的营地集团KOA的老板,也是位华人。”

澳洲公路上行驶的房车

图源:知乎网友“在悉尼的睿内”

由此,来自中国的房车渐渐成为澳大利亚房车市场的主流。据澳大利亚房车工业协会(CIAA)数据,2019年澳大利亚进口了10404辆拖挂车和野营拖车,其中9769辆来自中国;而2022年,澳大利亚进口新车数量达到20498辆,来自中国生产制造的房车占比也超过50%

中国房车,已逐渐成为澳大利亚房车市场的主流。

在澳大利亚的房车市场,最受欢迎的是拖挂房车。
据统计,每年的新增房车中,拖挂式房车可占到近40%-55%的市场份额。而在澳洲注册的房车中,有近90%是拖挂房车,只有约10%是自行式房车。
就在这些拖挂房车中,有60%来自中国威海市下辖县级市荣成,这里是“中国房车产业出口基地”。
荣成房车产业的兴起,一定程度上得益于其所在的位置和原有的产业基础。
早在上世纪50年代初,威海便成立了山东省威海船厂。随后1953年,荣成造船工业有限公司建厂,经过改造后,其成为一家颇具规模的渔船生产企业。这些产业基础,使得荣成日后发展起船舶与海工装备产业。
而拖挂式房车,与造船行业有非常高的相似性。制造渔船的重要材料就是玻璃钢,而拖挂房车的车身结构也是用玻璃钢材质制成的。“早期我们会发现,当日韩的房车企业来到中国寻找产业转移承接方时,最先找到的房车代工企业,前身就是做船的。”丁宏波称。
此外,荣成在上世纪90年代曾形成一定规模的汽车改装产业。1991年,荣成市成立汽车改装厂,承接韩国汽车装配产业转移。1996年,该厂与现代精工达成协议,合作生产奥奔越野车。此后,荣成汽车改装厂更名为华泰汽车,以生产和改装SUV和轿车为主。但由于其模仿过重,且长期没有形成品牌力,其一直未能在国内汽车市场立足。
尽管荣成的汽车产业并未发展起来,但脱胎于此的房车产业却在日后风生水起。以荣成最大的房车生产企业荣成康派斯新能源车辆股份有限公司(下称康派斯)为例,其董事长王位元早先正是华泰汽车的总经理,此后还创办过荣成德远塑业有限公司。
2014年,康派斯成立。彼时,正好迎来海外房车市场的增长期。实际上,康派斯成立之初的业务就是承接海外房车代工生产。在康派斯早先的招股书和财报中曾披露,其主要客户是E&Z野营拖车公司、奥斯特野营拖车公司、PMX野营拖车公司、TOP野营拖车公司以及EXP野营拖车公司。这些客户均为澳大利亚的房车经销商。
此后,当康派斯在澳洲站稳了脚跟,便开始了下一站,进入韩国、北美等市场。2019年,康派斯在韩国设立全资子公司。目前,其在韩国的销售额及销量,已经稳居韩国房车市场首位。
实际上,中国房车企业之所以能在澳洲这个房车大市场站稳脚跟,有两个很重要的原因。一是澳洲本身工业基础薄弱,没有特别强的汽车产业,因此其房车产业严重依赖海外的供应链,而中国的汽车供应链不仅齐全而且成本更低,是不二之选;其次,拖挂房车空间大,长途运输成本高,因此一般都会采取拆装后集装箱运输、到目的地组合加工的生产方式,凭借产业链的配合优势,国内的房车更适合做成积木组装的方式。
目前,荣成的房车生产企业已超过10家,零部件配套生产企业50多家,形成了产业聚集优势。在刚过去的2023年,荣成共在海外卖出房车16000余辆,出口额18.2亿元,同比增长17.8%。如今,这里的房车出口量占全国的70%,在海外已渗透进澳大利亚、新西兰、韩国、美国、南非等市场。

上图:荣成等待出口的拖挂式房车

图源:霞光社拍摄

下图:澳大利亚公园里停放的房车

图源:AUSTRACK CAMPERS官网

2024年,火爆还在持续。

康派斯总经理刘绍勋在春节复工后说:“我们现在的订单排到了3、4月份,按照客户需求发货,最多时一天可发20个集装箱。”
从在全球房车市场籍籍无名,到开始制霸一方,中国房车在海外的影响力悄然转变。
从2014年算起,中国房车产业已经发展了10年。
“2014年,可以说是中国房车产业发展元年。这一年,中国承办了第八十届世界汽车房车露营大会。此后,各个省市开始搞露营协会,规划建设营地。中国的露营产业开始有了稳步地发展。”丁宏波称。
可很长一段时间里,中国的露营市场并未发展起来,90%的营地以失败告终。这导致国内的房车市场一直比较低迷,企业只能靠给海外房车经销商企业代工为生。“可以说,过去中国的房车企业出海,多少有些被动。在海外市场,他们也没有太多话语权,仍是外国企业来主导。”丁宏波表示。
但2023年下半年,丁宏波明显感觉到市场情绪在转变——“我在一些海外的展会上,看到主动参会的中国企业开始变多。比如去年日本房车展会上,按往常很多中国房车企业不会去,但那一次,在现场我看到上百号比较熟悉的中国房车企业负责人。”丁宏波称。
这说明,中国的房车企业,开始主动出击海外了。

房车出海,一个更大的背景是,全球房车市场正处在大变革的前夜。
作为从欧美兴起的户外旅游工具,房车市场在过去一直被欧美等国家主导。全球房车市场保有量约2400万辆,而美国一个市场的房车保有量接近1600万辆(数据来源:美国房车工业协会),占市场总体的60%以上;而欧洲房车保有量则为650万辆,占总体比重的27.1%,而澳洲和新西兰占比不到4%,其他国家合计占比不足5%。
在这一格局下,美国拥有全球最大的房车制造商索尔工业(THO),以及全球最大房车零件和用品供应商露营世界(CWH)。几乎是控制着整个世界的房车产业。
但是,自古霸业难长久。铜墙铁壁的海外房车产业,在2016年之后出现了一些“裂痕”。
首先是美欧传统大市场的变化。2018年美国房车销量为48.4万辆,比2017年的50.5万辆下降了4.1%。此后,这种颓势并未止住。据最新数据显示,2023全年美国房车出货量为31.3万辆,较2022年同比下降36.5%,创下近几年的最低点。美国房车市场的萎靡,主要受其加息导致通货膨胀、消费者购买力下降和房车库存增加导致。
图源:pixabay

欧洲同样也不乐观。根据欧洲房车工业协会(ECF) 公布的2023年前三季度数据,欧洲房车市场新车注册量达到171945辆,较2022年下降了6.7%。其中萎缩最严重的是拖挂房车,相较2022年下降了13.2%。

市场增长乏力,必然压缩本地房车企业的增长空间。加之由于劳动力、原材料等生产成本的上涨,欧美房车企业开始面临发展瓶颈。
与此同时,新兴市场的潜力开始释放。澳大利亚、新西兰、日本、韩国、南非以及中国等市场占的份额逐步增加。尤其澳大利亚,2017年销售了2.2万辆房车,整体保有量为64.7万辆;但到了2022年,其一年的房车销量就接近5万辆,市场保有量接近80万辆。增长极其迅猛。而中国,也在2021年底已实现全面超越日本,跃居亚洲第一。
新兴市场的机遇,让中国房车企业赶上了红利。康派斯就是典型代表,从2016年起,其房车销售收入连续数年维持在40%以上的增长水平,并一跃成为国内拖挂式房车出口量最大的企业。而放眼全球,中国也已在房车生产制造综合数据上超越澳洲,成为全球房车生产制造第三大房车市场。
让丁宏波真正感觉到行业大变化的时间点,是在2023年下半年。在外,他看到了海外展会上的中国面孔越来越多;在内,他发现越来越多的中国企业思维在转变,主动探索海外市场,并开始引领部分房车行业的变革。
“在那个时间点看,海外新兴市场确实到了爆发点。”丁宏波表示。

海外新兴市场爆发之下,中国的房车企业也在求变。

中国房车走出去,并不是一帆风顺的。
过去数十年,中国企业一直以“代工”这种方式参与全球化——中国靠廉价的劳动力、低成本的资源,做着最累最苦的生产环节,而拿到最少的利润。
这是中国企业在全球化过程中集体的痛。
想要赢得更大的价值,就需要向微笑曲线的两端走。对中国企业而言,就是品牌化。
但全球房车市场的品牌,已经被欧美企业垄断了近百年。房车基本以载货车、面包车底盘改装为主。“从成本上看,房车的底盘与配件各占50%,几乎平分秋色。但是从重要程度上看,底盘是核心,配件只是辅助。因此,谁掌握了房车的底盘,谁就掌握了房车的品牌。”丁宏波称。
目前,国内自行式房车主要有三大品牌:依维柯、福特全顺以及上汽大通MAXUS。这三个品牌的底盘,均是从国外引入。“当你的底盘被别人控制着,你的房车很难有自己的品牌。”丁宏波表示。
早在2014年,中国的房车企业就意识到这个问题,并开始探索品牌出海。
获得品牌,最直接的方法,就是收购。
2014年,位于浙江台州的新吉奥汽车就开启了房车业务板块“先外后内”的全球化之路,收购了澳大利亚拥有三十年历史的知名房车制造商Regent,并在澳洲市场开发出房车新品牌Snowy River。2022年,Regent已在澳洲市场“坐三望二”,新品牌Snowy River则在澳洲市场蝉联“年度房车”大奖。
这是中国房车企业在海外品牌扩张的第一场胜仗。
随后在2019年,新吉奥又转战欧洲市场,与德国第二大房车制造商HOBBY签署了战略合作协议,将HOBBY的产品以进口贸易的形式引入中国。
“之所以中国房车企业能以后来者并购海外‘老资格’的房车企业,一个很重要的原因是,近几年随着全球经济下滑,海外制造业企业日子越来越不好过,经营下跌。而中国企业背靠强大的供应链优势,已经有能力跟海外企业平起平坐,甚至超越他们。”丁宏波表示。
但收购的品牌,还不是真正的“中国品牌”。中国的房车企业要建立自己的品牌,还需要一个时机。
眼下,全球汽车新能源化大势已愈演愈烈,而中国在新能源全产业都有着无可比拟的优势:
中国是全球动力电池第一大国,在全球动力电池市占率已突破63%;此外中国还是全球新能源汽车第一大生产国,中国的新能源汽车占全球总销量的64.8%。
这些数据都在指向一个巨变:在全球汽车产业中,正上演着“东升西落”
“这几年我们明显感觉到,西方的汽车产业在衰落,而我们借助新能源赛道在上升。”丁宏波说。
而且,房车其实跟新能源车有天然的契合度。丁宏波告诉霞光社,混动这种车辆,非常适合做自行式房车,“因为它的动力适合长距离行驶,同时电瓶还能在露营时反哺给游客使用。”
图源:pixabay

在海外,一些国家已经开始针对房车制定新能源转型计划。2022年9月,澳大利亚联邦政府便表达了制定低排放环境政策的愿望。随后出台了新车辆效率标准(NVES),计划从2025年起对制造商的新车销售总排放量设置上限;车辆的排放量越高,在受到处罚之前,他们作为总排放量的一部分出售的车辆就越少。从本质上讲,这旨在激励制造商制造和销售更省油的汽车,并为电动汽车销售以及在某些情况下的生物燃料、混合动力和氢能汽车提供额外的积分。

根据澳大利亚的最新数据,低排放汽车在当地很受欢迎,混合动力汽车、插电式混合动力汽车和电池电动汽车占销量的17.4%。相比之下,纯电动汽车仅占 5.4%。
这些变化,无疑给了中国房车企业一个绝佳的“翻盘”机会。
一些过去走代工路线的房车企业,近年来也走上转型之路。以康派斯为例,其正从一个国外房车品牌代工企业,转型成为自有品牌企业,并在韩国市场建厂投产自有品牌的房车。
如今,中国的房车企业终于集齐了大变革前的天时、地利、人和。接下来,就是迎接一场全球化大潮。
正如乘联会秘书长崔东树所言,中国房车市场的“激进式”进化终于开始。

品牌方舟报告文章页底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
美国宠物经济崛起:2024年消费趋势与市场机会分析
AMZ123获悉,日前,哈里斯民意调查(Harris Poll)的一项新研究揭示了美国人养宠物的蓬勃发展趋势,标志着“宠物经济”的兴起。该报告深入挖掘多方面数据,从养宠行为、消费偏好到市场趋势和宠物主人的心理变化,揭示了这一新兴领域的全貌和未来发展方向。该研究通过在线定制调查的方式,收集了来自2125名美国成年人的数据,涵盖了不同年龄段的群体,包括321名Z世代(18-27岁)、662名千禧一代(
旺季来袭vs新规出炉,亚马逊卖家都看过来!
在黑五大促进行的同时,亚马逊发布了多则通知。2025亚马逊美国站费用政策新变化近日,亚马逊发布了2025年的新政:亚马逊不会提高美国站销售佣金和亚马逊物流费用,也不会引入新的费用类型。亚马逊还将降低部分费用并提供额外的优惠,以支持新选品增长。▲源自亚马逊平台该政策一出,可真是让人大跌眼镜,毕竟往年这时候,亚马逊一般都宣布提升下一年的各项收费标准,今年怎么不按套路出牌了?小编看了一下,2025年亚马
如何快速判断关键词与产品的相关性?
在亚马逊运营中,选对关键词能让你的产品精准触达目标客户,提高流量转化率。那么,如何快速判断关键词与产品的相关性?以下将为你详细解读相关性计算的原理、筛选技巧及操作方法。核心概念:相关度计算原理关键词与产品的相关性可以通过相关度指标进行衡量。相关度是根据关键词下产品的重合度计算得出的,主要考量在最近一个月中,某关键词与目标关键词在亚马逊搜索结果第一页的自然排名中出现的同款 ASIN 比例。高相关度关
黑五一夜排名飙升237倍!这些产品大促首日爆单
亚马逊黑五大促昨天正式拉开帷幕。亚马逊2024年黑五网一活动将从11月21日持续至12月2日,堪称史上最长“黑五”!这次黑五大促,亚马逊CEO安迪贾西第一时间给黑五带货,表示此次黑五优惠众多,Prime会员将可以享受免费当日达或者隔日达的服务!黑五流量威力非常疯狂,有的单品实现了一夜冲上榜首。例如,有酵母产品套装,排名从类目6万开外直接来到前30,排名涨了超过200倍!那么,今年黑五有哪些单品实现
美国假日季购物新趋势:午夜消费热潮与自赠礼物兴起
AMZ123获悉,11月21日,据外媒报道,Zip的最新消费者调查揭示了假日季购物行为的新趋势,午夜购物和为自己赠礼成为新热潮。这项对16000多名美国人进行的调查显示,40%的美国消费者选择在午夜进行大额消费,尤其因为零售商常在深夜推出限时折扣或特惠抢购。其中,25-34岁人群表现最为突出,48%的消费者会在午夜购物,成为夜间消费的主力军。同时,为自己购买礼物的现象正在升温。调查发现,40%的消
24年法国消费者“黑五网一”人均预算233欧元,同比下降10%
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,普华永道年度研究显示,2024年法国消费者在黑色星期五和网络星期一期间的平均预算为233欧元,较2023年下降10%。尽管如此,购物意愿达到了新高,80%的消费者计划参与促销活动,较去年同比增长9%。据了解,通货膨胀显著影响了法国消费者的购物预算,但也激发了他们对优惠促销的需求。研究显示,大多数消费者认为折扣需达到58%以上才算“划算”,这一标准较2023年的4
揭秘!服务商降低亚马逊销售佣金的操作方法
作为一名亚马逊卖家,你们有没有想过如何在不影响商品曝光和排名的情况下,降低销售佣金?首先,你得了解亚马逊的类目分类逻辑,类目大致分为两种:一种是前台显示的榜单类目,另一种是佣金类目。榜单类目和佣金类目的区别榜单类目——在亚马逊网站上浏览商品时看到的分类,比如“畅销书榜单”或“电子产品榜单”,这些类目直接影响商品的曝光和排名。佣金类目——亚马逊用来计算卖家佣金的分类。不同类目的产品,亚马逊收取的佣金
多个中国大卖在东南亚电商中爆发,如何抓住千亿增长机遇?
随着全球化经济不断深入,东南亚已成为全球电商发展最快的区域之一。数据显示,2023年东南亚电商市场规模已突破1590亿美元,同比增长15%,预计未来五年仍将保持强劲增长。中国品牌正凭借本地化营销、强大的供应链能力和内容电商创新策略,迅速打开东南亚市场的大门,为“全球化出海”书写新的篇章。东南亚:跨境电商的掘金风口东南亚作为全球第三大人口聚集地,拥有约6.8亿人口,其中35岁以下的年轻人占比高达70
“黑五”首轮战报:有欧洲卖家销量翻倍,美站订单增长略显颓势?
暴风宝宝2号匿名用户2024年亚马逊黑五活动已经于11.21零点即北京时间7:00在欧洲开跑。幸运的你,是否在黑五第一天爆单了?就让我先来分享战绩帖,大家冲冲冲!!!「 精彩回帖 」Luciano - 亚马逊欧洲站搬运工,专注欧洲人工搬运,FPS爱好者,不会开挂赞同来自: 城外有个人今年F5的刷新频率比去年低了很多,欧洲今年多事之秋啊,希望欧洲的同学今年能一切顺利,第一次在知无不言晒单。匿名用户涨
黑五一夜排名飙升237倍!这些产品大促首日爆单
亚马逊黑五大促昨天正式拉开帷幕。亚马逊2024年黑五网一活动将从11月21日持续至12月2日,堪称史上最长“黑五”!这次黑五大促,亚马逊CEO安迪贾西第一时间给黑五带货,表示此次黑五优惠众多,Prime会员将可以享受免费当日达或者隔日达的服务!黑五流量威力非常疯狂,有的单品实现了一夜冲上榜首。例如,有酵母产品套装,排名从类目6万开外直接来到前30,排名涨了超过200倍!那么,今年黑五有哪些单品实现
10款亚马逊热销产品推荐,季节和节假日等因素带动销量上升
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 吊坠项链预计销售额:894,335美元/月卖家数量:6星级评分:4.6图源:亚马逊这款项链拥有亚马逊热销徽章,并获得了超过 16,000 条好评。该项链配有安全扣环和防水功能,包装为优雅的盒子和礼物袋,使其成为理想的礼物选择。2. 羊毛帽预计销售额:15,242美元/月卖家数量:3星级
年底黑五大促,亚马逊丢失的排名回来了!(附方法)
最近,亚马逊卖家圈子可谓是波涛汹涌。关键词排名“凭空消失”,销量断崖式下跌,广告费“烧”得心痛却毫无起色。到底是算法调整还是流量倾斜?别急,今天就来拆解背后原因,并在文末奉上成功率超高的恢复关键词自然排名消失的解决方法。助你在黑五大促中逆风翻盘!黑五当前,卖家圈的“玄学”事件关键词消失,销量下滑,广告费“白烧”从10月中下旬开始,不少卖家反馈:辛苦优化到首页的核心关键词排名莫名暴跌,甚至完全消失。
黑五网一首日10倍增长,剩余时间爆单全攻略
Part 1黑五网一首日数据哈喽大家好,我是江小鱼! 亚马逊黑五网一大促已经开始了,今天你爆单了吗?我晒几个黑五网一的单量数据: 欧洲站一个链接平时40单左右,限时秒杀在通宵加库存下跑了400多单,近10倍的量。英国站点平时有40单左右,LD当天通宵加库存单量是平时8倍多,秒杀跑了有300多单。 以上是欧洲站的部分店铺LD情况; 美国站的LD不在黑五网一当天不建议报,因为费用500美金,而且效果跟
美国宠物经济崛起:2024年消费趋势与市场机会分析
AMZ123获悉,日前,哈里斯民意调查(Harris Poll)的一项新研究揭示了美国人养宠物的蓬勃发展趋势,标志着“宠物经济”的兴起。该报告深入挖掘多方面数据,从养宠行为、消费偏好到市场趋势和宠物主人的心理变化,揭示了这一新兴领域的全貌和未来发展方向。该研究通过在线定制调查的方式,收集了来自2125名美国成年人的数据,涵盖了不同年龄段的群体,包括321名Z世代(18-27岁)、662名千禧一代(
作为一个运营,黑五网一开始后究竟该怎么做?
亚马逊今年的黑五网一活动是11月19日-12月2日(极个别站点除外),有的站点已经开启,其他部分站点也进入倒计时阶段。下图是这次活动的时间架构,请卖家们预先筹谋好促销策略、安排好库存管理以及物流事宜。不管是大卖群还是其他卖家,都把黑五当做今年最后的一把“利器”,来逆转最近销量平平的现状。为了确保自己在黑五促销过程中不出任何的差错,各位运营/卖家就必须在这之前将所有的准备工作做好!针对美国、加拿大、
旺季来袭vs新规出炉,亚马逊卖家都看过来!
在黑五大促进行的同时,亚马逊发布了多则通知。2025亚马逊美国站费用政策新变化近日,亚马逊发布了2025年的新政:亚马逊不会提高美国站销售佣金和亚马逊物流费用,也不会引入新的费用类型。亚马逊还将降低部分费用并提供额外的优惠,以支持新选品增长。▲源自亚马逊平台该政策一出,可真是让人大跌眼镜,毕竟往年这时候,亚马逊一般都宣布提升下一年的各项收费标准,今年怎么不按套路出牌了?小编看了一下,2025年亚马
《从美国消费看中国优质制造复苏》PDF下载
22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行,个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%,分行业看刚需消费表现优于行业整体,而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。
《百舸争“流”,中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载
流媒体内容基于网络传输,以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年,将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容,也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国,已经有 75% 的人口在观看流媒体内容,这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部