三星LG 对薄公堂2021掀起第一战 QNED是导火索？

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蓝科技-发现科技商业价值。

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2021-01-05 09:07

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继2019年三星LG掀起8K大战之后，家电业两巨头进入2021年再燃战火。

蓝科技获悉，三星和LG可能在2021年开年再次对薄公堂。原因是三星在今年1月5日推出QNED电视（QNED是三星显示屏品牌，三星通过使用喷墨法将分散在溶液中的纳米棒LED 喷射到像素区域中来制造 QNED 像素。），旋即LG宣布推出QNED迷你LED电视，这可能是导致双方诉讼的根本原因。

据内部人士称，LG“ QNED”迷你LED电视的推出令三星感到不快，三星一直在开发使用相同名称的下一代电视显示技术，现在三星正在向法院起诉。

归根结底是话语权和行业地位之争。从最近几年的市场表现看，三星LG一直明争暗斗，都想成为新一代显示技术的领军者。

为什么双方可能有诉讼?

谁都想成为第一个吃螃蟹的人，这是三星和LG基于QNED之争的核心。让三星感到不快的，不是LG进入QNED领域，而是LG抢在三星之前，在其他国家注册QNED相关商标。

据内部人士称，LG“QNED”迷你LED电视的推出令三星感到不快，三星一直在开发使用相同名称的下一代电视显示技术。但LG似乎是有备而来，而且动作很快，最近在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲和澳大利亚申请了QNED商标权。因此，现在三星正向法院起诉，而双方很可能在澳大利亚对薄公堂。

截止目前，三星和LG两家公司的商标权都在澳大利亚进行审查。这很可能意味着，第一个审核通过的品牌，显然在澳大利亚拥有更大的话语权，占尽主导地位。因此，三星LG都不遗余力，试图通过诉讼方式来战胜对方。

关于QNED，到底谁更拥有话语权，谁的商标申请更早？

LG电子家庭娱乐营销传播负责人Lee Jeong-seok表示，QNED的命名并不是一个突然的想法，2020年初就申请了商标，而这跟三星开发的技术没有关系。

2020年三星开始研发QNED技术，预计2021年投产。三星的目标是2025年前投资110亿美元用于QNED的量产。

LG在QNED技术上的突破“截胡”显然令三星不爽。蓝科技分析认为，如果LG在上述几个国家申请商标成功的话，将会对三星在QNED技术上的研发投产以及整个节奏都会产生很大的影响。2020年对全球家电业都产生了影响，但三星和LG的表现可圈可点，2021年两者势必将在新品上市、技术研发等方面一较高低。两者的恩怨，最近几年公开化的趋势愈发明显，一直被三星压制的LG试图用新技术和新品类超越三星。

三星已连续15年引领全球电视市场，而LG始终无法逾越三星这道门槛。鉴于与三星在电视市场上的长期差距，LG的大胆举措似乎是为自己打造“下一代形象”。

对LG来说，QNED似乎是一个较好的选择。在目前显示技术百花齐放、缺少换代领军者时，一旦QNED打开市场，就意味着在新一代显示技术中占尽优势。

三星的打算

去年三星研发QNED技术，该技术将精细的量子点材料应用于LED，以提高图像质量。QNED代表量子纳米发光二极管。三星原本打算开发一种采用QNED技术的新型号，以取代其QLED。

从LG的解释看，双方QNED技术上是有差异的。LG表示，其QNED电视将mini-LED技术与量子NanoCell技术集成在一起。LG的QNED技术——量子点和NanoCell，与三星的QNED量子纳米发光二极管技术不同。

当然，技术上的差异只有专业人士或权威机构才会更有话语权。站在消费者的角度，大多数对技术的了解程度并不专业，甚至会认为第一个在市场上量产QNED、拥有商标的品牌，就会代表着行业趋势和品牌价值。这是三星与LG可能发起诉讼的第二个核心问题。

竞争加剧的背景下，三星与LG之间的斗争频次似乎也在加速。2020年9月，LG向公平贸易委员会（Fair-Trade Commission）投诉三星，声称其QLED电视使用了虚假和夸大的广告。2019年双方因真假8K之争，再度引发市场关注，2021年双方可能因QNED进行诉讼。

无论QNED最终结果如何，这决不是双方最后的争斗。随着竞争加剧，未来三星与LG的江湖恩怨仍将继续上演。

（图片来源：大作）

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