通货膨胀和口红效应加持下，美国青少年消费喜好迎来大变动！

该调查显示，青少年在美容方面的支出达到了2018年春季以来的最高水平，同比增长8%，达到每人每年339美元。

化妆品占据了美容产品总消费的大部分份额，但香水的增长速度最快，同比增长23%。

调查显示，大多数（85%）的青少年更喜欢在实体商店里购买美容产品。

然而，根据eMarketer的预测，今年美国美容产品的在线销售增长率（12.0%）将是实体销售增长率（5.7%）的两倍。

根据eMarketer的预测，今年美国化妆品和美容产品的零售总额将达到1010.5亿美元。

然而，未来四年，美国所有渠道的销售增长都将放缓，这可能是由于注重预算的消费者选择更便宜的替代品，而不是高档产品。

调查显示，e.l.f. Cosmetics仍然是头号化妆品品牌，其市场份额增长至38%。

Ulta和丝芙兰仍然处于竞争之中，尽管丝芙兰的关注度略高于Ulta。根据Piper Sandler的数据，这两家零售商都拥有强大的忠诚会员渗透率，约占其客户的60%。

另一个现象是，大多数青少年减缓了在鞋类和运动服上的支出。

根据Piper Sandler的数据，青少年在鞋类上的支出同比下降了1%，但在高收入家庭的青少年中，这一支出增长了5%，这些高收入家庭的平均年收入为66280美元。

尽管Nike仍然是青少年最喜欢的鞋类品牌，但New Balance同比获得了最多的市场份额。Hoka和On Running在青少年中也颇受欢迎，同比分别增长2.8%和1.2%。

高收入家庭的女性在时尚方面的支出也有所下降。在这一人群中，Lululemon athletica 仍然是排名第一的运动服装品牌。

但在所有高收入青少年中，Alo Yoga的排名大幅上升，从秋季的第35名上升到春季的第11名。Vuori的排名也从秋季的第24位跃升至春季的第15位。这两个品牌都涉足了网红合作，这可能是增长背后的原因。

eMarketer预测今年美国服装、鞋类和配饰的零售总额将达到6163.7亿美元。

除2025年的小幅增长（5.3%）外，预计到2028年，这些类别的销售增长将在3%至4%之间徘徊，这表明消费者在未来几年可能会对可自由支配的支出继续保持谨慎。

由此来看，青少年也不能幸免于通货膨胀。到目前为止，口红效应已经提振了美妆类目，但未来可能并非如此。

想要保持或增加青少年消费份额的品牌，必须了解他们是怎样购物的，在哪里购物，以及什么会促使他们购物。