Facebook广告电商行业政策指南

★ 把基本的做对。

在制作广告的时候，把基本的做对，至关重要。您所使用的图片和文字都必须与Facebook所倡导的价值理念和用户体验相符合。当您把基本的操作都做对了，您将从中获益匪浅，并能够达成以下营销目标。首先，您可以给您的用户留下良好的印象，打造优良持久的商誉，增加顾客对您的产品和服务的信任度；其次，好的创意还能够提高您在Facebook的广告相关度分数，助您获得更高的中标几率和更低的竞价价格。

相反，如果发布的内容和素材违反了Facebook的广告发布政策，则会导致非常严重的后果，包括：

• 提高单价，增加广告成本

• 素材被拒，甚至账户被封，导致广告投放受到影响

• 让您的品牌形象和商誉严重受损

★ 了解Facebook广告政策审核的运作机制。

广告审核得出两大核心原则：

广告审核的两大首要宗旨：

★ 广告文本注意事项：

• 清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

• 不应明示或暗示用户的属性或个人特征

• 不得使用无礼用语

• 不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

★ 创意素材注意事项：

• 不可使用含有成人内容的图片或视频。

• 不可在图片中使用带有误导性的按钮。

• 广告在提及Facebook或Instagram时不得违反二者的品牌准则。

• 不可在图片上添加过多的文本。

• 创意素材不应聚焦于人体的某一部位或痛点。

★ 落地页注意事项：

• 落地页必须清楚准确地反映您在广告中推广的产品或服务
  

• 落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务

★ 受众定位注意事项

• 在推广符合要求的成人健康及保健产品时（例如：减重、医疗手术、维他命及营养补充品），广告定位的用户必须为年满18岁的人士。

• 推广酒精饮品的广告定位的用户必须为达到当地最低饮酒年龄的人士，并遵守广告所投放国家的具体法律法规。并非推广酒精，但所连接的网站可能会推广酒精的广告也必须遵循这些政策。

• 不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，不得采用掠夺性广告方式。

• 如果使用定位把广告投放至自定义受众，在创建受众时必须遵守适用条款 。