“海外版小红书”Pinterest发布最新Z世代用户报告：品牌如何种草海外年轻人？
随着全球化的深入发展，出海品牌如何精准把握海外年轻消费群体的喜好，成为了品牌成功的关键。近日，Pinterest发布了最新的Z世代用户报告，为出海行业的从业者提供了一份宝贵的洞察。作为海外版的“小红书”，Pinterest在Z世代用户群体中拥有极高的渗透率，其平台上的内容创作、分享和购物体验，为品牌提供了独特的种草机会。
如果说Pinterest在创立之初只是精美图片爱好者的聚集地的话，如今发力社交电商、注重内容种草的Pinterest则更与国内的小红书接近。
这两个平台都注重用户的社交互动和分享体验，让用户能够轻松地发现、收藏和分享自己感兴趣的内容，如时尚穿搭、美食、旅行、家居装饰等。
在内容形式上，Pinterest和小红书都以图片和视频为主，通过直观、生动的展现方式吸引用户的注意力，让用户能够更快速地获取信息和灵感。
此外，两者都采用了瀑布流的展示方式，让用户在浏览过程中能够不断发现新的、有趣的内容。
Pinterest和小红书都具有一定的购物导向性，用户可以在平台上发现新的商品和品牌，并通过平台内的链接或购买按钮进行购买，这使得这两个平台成为了品牌和产品推广的重要渠道。
因此，基于这些相似性，将Pinterest称为“海外版小红书”将会越来越贴切。
Pinterest的Z世代用户
数据与营销洞察
根据报告，Pinterest的全球每月用户群中有42%是Z世代，这一比例远超其他年龄段。Z世代在Pinterest上的搜索量同比增长30%，显示出他们对平台的高度依赖和活跃性。与非用户相比，每周使用Pinterest的Z世代在线购物的可能性高出1.3倍。因此针对这一平台上的社交购物主力军，Pinterest结合用户数据给出六大关键点分析，帮助品牌在Pinterest上更好地触达Z世代用户：
Z世代习惯于通过搜索获取信息，因此品牌在Pinterest上需要关注用户的搜索行为，优化关键词和描述，确保在相关搜索结果中展示。例如，品牌可以运用Pinterest的关键词分析工具，了解用户的搜索习惯和趋势，从而制定更加精准的营销策略。
Pinterest上的用户喜欢保存和分享他们喜欢的商品和购物清单。品牌可以通过创建有吸引力的Pin图和购物指南，吸引用户的关注并引导他们进行购买。此外，品牌还可以利用Pinterest的购物功能，提供直接的购买链接，简化用户的购物流程。
Z世代使用Pinterest的第一大原因就是查找购物信息。为了提升用户的购物体验，品牌需要确保他们的内容具有可购物性。这包括使用高质量的产品图片、详细的商品描述和准确的定价信息。比如Pinterest上有一项视觉搜索功能，当用户通过图片搜索相关产品，如果你的品牌已经构建好可以在当前帖子直接购买相关产品的内容的话，就可以大大提升转化率。
Z世代是追求时尚和潮流的代表。品牌需要密切关注新兴趋势和流行文化，及时在Pinterest上发布相关内容，与Z世代保持紧密的联系。比如‘old money aesthetic’ （“老钱审美”）和 ‘suburban aesthetic’（“郊区审美”）就是最近在Pinterest上流行的两种审美风潮。
对于Z世代用户来说，在审美的战线上他们愿意花大量的时间来打造自己喜欢和舒适的氛围，大到纪念日小到朋友聚会，他们都会来到Pinterest寻找美学灵感——而这也正主导了他们的购物取向。84%的Z世代Pinner表示他们在Pinterest上找到了适合自己品味的产品。
Z世代对流行文化、电影、音乐等领域有着浓厚的兴趣。品牌可以通过与这些领域的合作或联名，将Z世代的文化喜好与品牌联系起来，提升品牌的知名度和影响力。同时，品牌还可以运用Pinterest的社交功能，与用户进行互动和交流，增强用户与品牌之间的情感联系。
除了直接面向Z世代用户进行营销外，品牌还需要关注那些为Z世代购物的人，如他们的父母、亲友等。这些人同样是Pinterest的重要用户群体。品牌可以通过提供针对不同人群的购物指南和推荐，满足他们的购物需求，从而扩大品牌的受众范围。比如“怎么给00后女儿过生日？”“送给小众爱好的朋友礼品清单”等等。
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