运动相机竞品分析之独立站数据对比
因为这款产品在主流的电商平台上的竞争很大，所以我想探索一下，是否有机会做一个自建站开辟新的小众市场。谷歌搜索action camera前几页，出来的结果都是一些电商平台，Youtube，测评网站等内容。我把不想看到的内容做下删减再重新搜索，结果还是不太理想。从谷歌SEPRs可以分析，这类产品比较适合走平台布局的路线，各种测评文章、视频内容已经很丰富，除非有很强的品牌优势，不然很难直接切入自建站。那我们还是从上次的几个国内品牌直接分析：AKASO, apeman, Campark, Crosstour。
一、建站时间
从建站时间可以看出，AKASO是在2015年建立网站，apeman是2016年，Crosstour和Campark是2017年建立，其中AKASO的建站时间最长。结合上篇文章对Gopro的发展趋势分析，15年的股价还处于高位，AKASO对站外的布局最早，在运动相机的上升期积累的品牌优势。
二、收录数量
AKASO被收录的数量最高，但也只有将近200个结果，和Gopro的15万个收录数量相比，还有相当大的提升空间。
三、网站权重
利用Moz工具查看网站的权重PA和DA。这个指标的满分是100，最低0分。综合来看，AKASO和apeman的DA, PA值相对较高。同时，如果以50为分隔线的话，这两个网站的权重相当有限。相比于Gopro，网站的权重已经很高，相关的链接有400多万，差距依然很大。
四、 主要流量来源
通过对比AKASO和Gopro的流量，可以得知，AKASO的月流量大概是9万，Gopro大概是800万。从平均访问时长和访问页面数来说，Gopro表现较好，跳出率均在一个等级上。AKASO在页面的转化率和网站整体内容的丰富度上还有提升的空间。
从流量来源分布可以看出，大部分的流量来自搜索，另一部分来自直接访问。进入到搜索流量分布查看，可以得知自然搜索占据绝大部分，而带来流量的主要关键词都是和品牌相关。这也从网站流量数据的方面证明了文章开头的结论，运动相机产品除非有很强的品牌优势，不然很难直接切入自建站。
五、 外链分析
通过ahrefs可以看出，Gopro网站的权重较高，外链和推荐链接数量比较丰富。查看backlinks，以流量做降序可以看出，quik给Gopro带来了很多流量。quik是Gopro旗下的一款视频编辑APP，于17年被Gopro收购。它可以很方便的制作出精美的视频，正好和Gopro相机缺少视频编辑功能做搭配。其他链接到的一些网站大多是关于产品测评和视频APP对比。推荐链接大多是来自于知名的社交网站，论坛等，来源网站权重很高。
在Top pages中观察到网站最火的页面是quik APP和新上市的 hero 7 以及配件等等。
六、 广告素材
Gopro广告素材以产品为主，搭配各种使用场景如水下，飞机，骑行等等，加上新功能的宣传如防抖，4K60帧的视频参数，用促销信息来做辅助，都是值得参考的地方。
结论
综合来看，虽然国内电商品牌借助亚马逊的流量红利飞速增长，但就品牌的认知度和站外渠道如自建站的推广还有很大的提升空间。从运动相机行业的角度来看，可以考虑从SEO搜索的方向重点运营，其中以推广品牌为重点。全渠道的品牌推广又会反向作用于SEO的流量来源。同时，因为产品属性和视频分享有关，如果在品牌推广遇到阻力的时候，考虑从社交视频分享的角度来推广，也有提升空间。
从竞品分析的结果来看，文章视频等产品测评已经层出不穷，甚至达到了饱和的程度。如果学习Gopro从视频编辑APP的角度入手，软硬件结合。图像视频编辑软件的加入也会在一定程度上增加用户的分享欲望。在硬件升级有限的基础上，兼顾软件的升级，形成用户体验的闭环。
在运动相机硬件逐渐成熟的基础上，辅助于图像视频编辑软件可以达到的强传播功能，借助新型的社交分享平台，如18年迅速走红的Tik Tok，是否能为日薄西山的Gopro或者竞争激烈的国内品牌刮来一股新的旋风，让我们拭目以待。
