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亚马逊广告发展现状分析！看完你还敢不做广告？
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2022-02-23 11:03
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AMZ123获悉，根据亚马逊发布了最新广告业绩，在2021年第四季度，亚马逊广告收入达97亿美元，同比增长33%，超过了YouTube86亿美元的广告收入。
2021年，亚马逊的广告收入首次超过了YouTube。数据显示，亚马逊报告2021年的广告收入为310亿美元，而YouTube为288亿美元。
亚马逊广告增长
自2016年以来，亚马逊在美国市场的广告市场份额越来越大，从2016年的2%增长到2023年的14%（估计）。尽管广告业务只是亚马逊的一个分支业务，但其规模几乎与Facebook相当。
其他零售商的趋势
在亚马逊之后，其他大型美国零售商如沃尔玛、Instacart、家得宝、Cosco、Kroger和Wayfair都推出了自己的广告平台。沃尔玛在2019年推出了自助广告平台，可以看到此后其广告收入大幅增长。
这也反映了大型零售商在其网站内创建自己的广告产品的趋势，除了使其商业模式多样化，增加其利润率，还可以为其平台上的品牌创造价值。
卖家必须在亚马逊上做广告的几点原因：
1、竞争更少，回报率更高
在德国，有一项研究比较了几个平台中相同产品的相同关键词的每次点击成本和转换率（总购买量除以总广告点击量），研究结果如下：
亚马逊广告的转换率比谷歌广告高70%；
亚马逊广告的每次点击成本比谷歌广告低65%；
亚马逊广告的投资回报率比谷歌广告高60%，因为每次点击的成本较低，转换率较高。
2、亚马逊广告作用于产品销售
亚马逊广告能够提升卖家产品的展现率，吸引更多流量，提高产品销售额。反过来，这将增加你的产品排名。而在谷歌上，搜索排名和广告支出关系不大。
3、数据隐私政策的实施
随着苹果和谷歌等限制用户数据跟踪，亚马逊等大型零售商拥有更多优势。电商平台的优势是拥有用户购买数据，能够与广告商一起使用第一方数据，广告受众比Facebook等平台更加精准。
零售商正受到来自苹果和谷歌的这些隐私变化的影响，在苹果隐私政策的包围圈越来越紧之后，越来越多的品牌商开始将他们的广告预算从Facebook转移到亚马逊。
小编✎ 小朱/AMZ123
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