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2019年的东南亚电商跨境市场何去何从？
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2019-01-14 19:15
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17260东南亚是跨境人聊天的高频词
作为数字经济最具活力的部分
17年商品交易额近110亿美元
18年甚至达到了230亿美元
比15年翻了两番，增长62%
2019新形势下东南亚电商有哪些特点？
Lazada、Shopee和Tokopedia等网购平台是东南亚电商行业崛起的主要推动力。15年以来，这3大平台总规模增长了7倍，远超其他参与者。
双11开始盛行
2018年，Lazada在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南等6个国家开展“双11”促销。根据它的数据，“双11”当日超过2000万的消费者进入其平台浏览和网购。
a.中产阶级人口不断壮大，是东南亚电商市场受欢迎的主因。
b.中产增加，意味着可支配收入的增加、有更多的消费支出。
c.年轻人口和互联网普及率的不断增加，也是主要推动力之一。
谷歌研究指出，到2025年，东南亚互联网经济预计将超过2400亿美元，届时，电商市场价值预计将达1020亿美元，占该地互联网经济总价值的40%以上。
由于人口优势，印度尼西亚增长将超越其他东南亚国家。
智能手机在电商市场的发展中扮演着越来越重要的角色。随着智能手机普及率的提高，东南亚各国移动端交易数量出现了大幅增长。
移动端已大比例赶超PC端，泰国电商市场的移动端交易甚至占到了总交易量的92%。对于该地电商来说，2019年拓展市场的同时，尤其要注意移动端的建设和优化及消费者的网购体验。
泰国：18年已通过“电商增值税”开征管理办法草案。
印尼：政府要求在线商户拥有税务识别号。
新加坡：尚未宣布对电商销售征税或征收数字税，但有预测认为只是时间问题。
预测：可能会导致电商市场发展受阻。
a.大型电商公司之间的竞争将逐步升温，Lazada、Shopee等将继续争夺该区的霸主宝座。
b.开始从大城市向电商渗透率较低的二线城市和农村地区扩张。
c.相比大型电商公司，东南亚本土初创企业羽翼未丰，资金缺乏，竞争力较弱。
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