2023年度总结来了！浅析一下美国电子商务现状及大趋平台~

电子商务销售额仅增长7%，超过1.1万亿美元，虽然高于2022年的1万亿美元，但经通货膨胀调整过后，实际增长数字可能更小。

好消息是，电子商务支出仍高于疫情前的预测。

与没有发生疫情、电子商务以多年前的速度增长的理论市场相比，电子商务支出比趋势线高出14%。

尽管在过去三年里，电子商务在零售业中所占的份额一直持平，但它的规模仍在继续扩大。比起后者，每年有更多的美元通过电子商务流动这一事实更为重要。

亚马逊占据了美国电子商务支出的40%，但这只是其中一个方面。

亚马逊的实体商店收入仅占到美国零售业的4%，这也是为什么其他零售商不急于与亚马逊展开竞争的原因，拥有实体店的零售商感受到的冲击和竞争并不均衡。

但对于通过和亚马逊在同样的数字营销渠道获取消费者的在线零售商而言，是灾难性的。

对于通过市场销售的电子商务企业来说，亚马逊无处不在，不可避免，甚至占据了美国电子商务市场80%的份额。

但并不是所有的购物都倾向于亚马逊这样的大型零售商，Shopify就是一个很好的例子。

数百万家Shopify商店的总支出依然以比整体市场更快的速度增长，今年的年化商品交易总额已经超过了2000亿美元。

这不仅得益于Shopify不断增加的新商户，也得益于越来越多的消费者愿意直接从品牌那里购买商品。

Shopify仍在进行一些犹豫不决的实验，将其商家池转变为一个市场，今年已经推出了一个网页版本。

但在Shopify上，大多数购物的方式仍然是品牌通过广告吸引购物者到他们的商店。因此，Shopify比亚马逊更接近QuickBooks——它为电子商务商店提供动力，但不创造需求。

今年，它还放弃创建属于自己的配送网络Shopify fulfillment Network，它与亚马逊之间的距离已经越来越远了。

考虑到亚马逊的吸引力，在亚马逊上销售商品对小企业来说仍然可行，明年的大趋平台甚至是美国电子商务的发展走向，还得看亚马逊。