有盼头了！假日销售增长有望恢复到大流行前的水平！

据美国零售联合会（National Retail Federation）预测，今年11月至12月的假日消费预计将达到创纪录水平，比2022年增长3%至4%，达到9573亿美元至9666亿美元。

尽管与过去三年（疫情期间，数万亿美元的刺激措施带来了前所未有的零售支出）相比，今年的假日支出增速有所放缓，但与2010年至2019年3.6%的平均年假日支出增幅一致。

网上购物是自COVID以来消费者行为最大的转变之一。

今年，包括在线和其他非实体店销售额在内的总销售额预计将增长7%至9%，达到2737亿至2788亿美元，高于去年的2558亿美元。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示：“看到今年假日销售增长恢复到COVID前的水平并不奇怪，美国整体的家庭财务状况保持良好，将继续支持消费者的支出能力。”

NRF首席经济学家Jack Kleinhenz表示：“消费者仍处于主导地位，尽管面临通胀、油价上涨、信贷条件收紧和利率上升等不利因素，他们仍具有弹性。”

“我们预计，到今年年底，消费者在一系列产品和体验上的支出将持续下去，但速度会放缓。稳定的就业和工资增长将继续推动这个假期支出增长，消费者将寻求交易和折扣来节省他们的钱。”

Kleinhenz称，"尽管消费者推动了经济的发展，但从商品到服务的支出构成也将决定假日销售趋势。其中服务支出增长强劲，增速甚至快于商品支出。"

 

NRF最新的假日调查显示，43%的假日购物者计划在11月之前开始购买。

调查还发现，今年消费者计划在核心节日用品上花费875美元，包括礼物、装饰、食品和其他与节日相关的购买。

由此来看，今年假日季的销售增长的确有望恢复到COVID之前的增长，但其中很多是个人享受类服务的消费，卖家要想实现商品销量的增长，还是得在产品本身下功夫。