eBay 广告订单占比多少才好呢？

eBay 广告订单？

没搞错吧，确定说的不是Amazon？

没错，确实说的是eBay！

那么，eBay 广告订单占比多少才好呢？

首先，我们强调下，eBay的广告目前指的是promoted listing ，不是精细化布局非常强的卖家盼望已久的CPC HL（点击付费头条广告），这么好的东西个人经验相信最近两年eBay是不会推出了，不知道eBay是对自己没有信心还是对卖家没有信性呢？

那么，eBay 全球CEO 公开场合说的eBay要加大在付费流量的布局就只能落在了promoted listing；那我们就先看看promoted listing在eBay目前是具体怎么呈现的；

Search results方面：

客户购买视图模式是gallery list；eBay 在 PC端48个自然listing的基础上增加了11个 promoted listing ，所以一页的总数listing就是59个；而promoted listing 的具体位置为 1,4,5,14,15,23,24,37,38,58,59；每个都是核心位置；

eBay 呢，从最初的开启promoted listing的条件从必须是开设eBay店铺变成了无任何要求，只要卖家有销售权限就可以做广告promoted listing；eBay 的seller HUB 也围绕promoted listing做了界面调整；

ACTIVE: 做了是筛选框，对没有做promoted listing的做了醒目绿色提示；

ORDER： 做了promoted listing 订单提示：

当然，在Promoted listing方面的改动是非常大的！

但是目前eBay有个BUG就是Impressions的值是偏大的，不够准确；

在report 方面做的是比较详细的，完全可以让卖家对每个listing的Promoted listing的推广费用算透彻；

eBay为卖家做了基础的Promoted listing数据支持，那具体卖家如何玩转是靠卖家的运营实力了！这也就是我们说的 eBay 广告订单占比多少合适呢？

Promoted listing 是成交后才收取佣金的广告模式，所以和Amazon的广告比的话，可以理解为我们读书阶段的幼儿园阶段，Amazon的广告属于大学要求；

所以，卖家控制的比例应该是这几个维度！

1、单天中Promoted listing 订单占比，而新品上架和listing稳定后的比例要求完全不同；

2、最近3天Promoted listing订单占比，而Promoted listing排名和占比比例要求；

3、最近7天、30天的Promoted listing 占比以及ROI（佣金毛利投资率）；

具体的Promoted listing 的CTR,CVR和自然listing的CTR,CVR关系更加是运营Promoted listing的一个核心；

而这一切的其实是对一个listing 运营的其中之一环节，真正对一个listing会做全方位的诊断，是可以有一套方法快速改善listing的销量排名，最终提高业绩。