养成系美国甜心，靠后脑勺俘获2000万粉丝！
在年轻一代统领社交媒体的今天，Z世代网红是我们隔三岔五拎出来讨论的对象。今天小编就将为大家介绍一对Z世代双胞胎，年仅22岁的她们已经是成名10余年的“老牌”网红，全网粉丝超过2000万，是成名时间最早、影响力最大Z世代网红之一！
快来和小编一起了解她们的成长之路与商业价值吧！
2009年，年仅10岁的双胞胎Brooklyn和Bailey便开始了她们的网红之路。她们的首次亮相是在母亲 Mindy McKnight 的手工油管频道“ Cute Girls Hairstyles ”，以模特的身份出现，帮助该频道提供发型教程。
尽管大部分视频只拍摄到她们的后脑勺，活泼可爱又神秘的形象还是激起了观众的强烈好奇心。
当时正值互联网发展前期，网红行业还没开始井喷式发展，并且双胞胎早期作为发型模特已经拥有了大量粉丝基础。在网红这条赛道上她们不但赶上了好时机，也占尽了优势。 2013 年，双胞胎推出了个人 YouTube 频道“BrooklynAndBailey”，重点聚焦于分享青少年生活、时尚穿搭、美妆和“所有有趣的事物”，年仅14岁的她们成功在一众美妆，美式Drama，美颜赛道中杀出重围。
她们通过油管频道分享着青少年感兴趣的各类内容：戴牙套、初学者化妆、约会建议、时尚小贴士、家庭活动。在这个账号上，她们只发布稀松平常的vlog视频，搭配上活泼自信的青少年形象，便迅速引起了同年龄段粉丝的共鸣，更有不少“妈妈粉”、“爸爸粉”。 双胞胎通过vlog的方式分享生活日常和成长经历，保持与粉丝稳定的互动关系。仅仅两年，这对双胞胎便登上了Business Insider的 “13 位崭露头角的 YouTube 明星”榜单。
美国“斜杠青年”
Brooklyn和Bailey不仅仅活跃在不同的社交平台，同时还在不停地探索各种领域，成功从青少年网红发展为歌手和企业家，达到了人生新高度。
2017年初，Brooklyn和Bailey宣布进入音乐行业，她们的第一首曲目“Dance Like Me”于 2017 年 3 月 3 日首次亮相。该曲目在最受欢迎歌曲排行榜上排名第 26，美国流行歌曲排名第 12 iTunes，向观众展示了她们无限的潜力。
同年，这对双胞胎还推出了自己的商品系列，成功从油管引流到自己的品牌，实现优质流量变现，并且成功登上该年的福布斯青少年名人榜。
2018 年 5 月 16 日，这对双胞胎推出了自己的睫毛膏系列，名为 Lash Next Door。该系列的成功让双胞胎尝到了流量变现的甜头，旗下品牌迅速增加了其他产品，例如发饰和发夹。后来扩展到珠宝、时尚配饰行业，并在 2019 年 11 月成功推出夹克后，扩展至服装行业。
养成系美国甜心
Brooklyn和Bailey在10岁便亮相于母亲的油管频道，14岁开设了姐妹两个的个人油管频道后，一路稳扎稳打，坚持地分享着两人的日常生活。随着年龄增长，她们也会向粉丝们分享恋爱、分手、结婚等人生大事，可以说她们与粉丝的关系不仅仅局限于看客与创作者，更像是家人和朋友。 双胞胎的成名经历与在《家有儿女》中扮演小雪的杨紫有些相似，观众一路见证她们的成长，更加有利于培养稳定的粉丝群体。由此可见“养成系偶像”不仅仅适用于国内娱乐圈，同样也适用于海外互联网。
双胞胎通过油管展示她们的日常生活，同时也在展现自己的价值观、知识和成长经历。她们仿佛将她们的一切都毫无保留地分享给粉丝们，长时间的互相信任拉近了粉丝和她们之间的距离，这也是养成系网红的优势，她们比其他的网红接触粉丝的时间更长久，也更了解她们的粉丝群体，同时她们的形象更接地气，更具有亲和力。
年仅22岁的百万富翁
拥有8年网红经验的Brooklyn和Bailey，不仅仅在油管拥有百万粉丝，同时还在Instagram和Twitter上分别拥有810万粉丝和690万粉丝。尽管每个平台的受众属性有很大的差异，但是她们依旧能玩转不同的平台。
根据他们的频道页面显示，可以了解到双胞胎固定在每周三下午发布新视频，并且会根据不同社交媒体的属性创作相应的内容。
截至目前，在他们的不同的账号上已经累计有数百个原创视频/帖子，并拥有超高的转赞评。稳定的输出，认真努力地创造有趣的内容，是她们成名的重要原因之一，也让22岁的Brooklyn和Bailey年收入超百万美元。
关注女性，投身慈善事业
此外，双胞胎受到Ryan Trahan发起的Feeding America跨国筹款活动的启发，开始在油管平台发起一个挑战：在22天内访问完美国的50个州，同时与经期用品联盟合作，为经期贫困筹集资金。 自7月13日以来，这对双胞胎姐妹一直在用视频记录他们在全国各地的行程，在短短 11 天内就完成了筹集目标——100,000 美元，其中还包括200万件经期用品。
根据经期用品联盟的数据，仅在去年，五分之二的经期患者由于收入限制而难以购买到她们需要的用品。Brooklyn和Bailey尽其所能，帮助身处经期贫困的女性解决这一危机。同时，她们还通过这个挑战获得 60,000 名订阅者，观看量达到了1120 万次。
当时由于供应链问题， 经期产品供不应求。导致卫生棉条的价格上涨了 9.8% ，“卫生棉条短缺”这个词在 7 月份是谷歌搜索的热门词。
这意味着Brooklyn和Bailey的举动迎合了当时热度最高的新闻，它使她们在帮助妇女和女孩获得更多月经用品的同时，还获得了更多的观看次数和订阅者。
许多女性都在感谢Brooklyn和Bailey让人们意识到这个问题，她们的视频下方有数百条好评，证明这项活动的社会意义。也许正是因为这样的投身慈善的举动，让Brooklyn和Bailey这对双胞胎网红又一次获得话题度和热度，吸引了大批忠心追随她的粉丝。在网络红人的群体间，她们在女性群体的话语权和代表性，不容小觑。
合作品牌案例
Brooklyn和Bailey早在2017年便开始创立属于自己的品牌，直到2022年她们旗下品牌已经涵盖了护肤品，化妆品以及时装线，成功实现了流量变现，并把品牌独立于她们的账户之外。
Brooklyn和Bailey的事业不局限于自创品牌，在他们的IG和油管都会接受不同品牌的赞助，包括但不限于分享她们日常爱吃的零食、宣传亚马逊Prime学生会员等等，对于围绕生活所需的日用品出海品牌来说，Brooklyn和Bailey无疑是一个十分具有合作价值的对象。
TWIT食品公司不仅在TikTok上赞助了她们的视频，甚至还邀请了Brooklyn和Bailey一起主持旗下举办的大型舞蹈比赛，邀请网红参与线下活动也是出海品牌可以考虑的营销方向之一。
除此之外，随着双胞胎年龄的增长，她们开始经历恋爱、结婚甚至生育，面向女性消费者群体的品牌，也可以尝试与这两位活跃的网红进行合作！
由此可见，Brooklyn和Bailey的受众群体非常广泛，可适配的合作品牌也不拘泥于单一产品。日常日用品牌和女性用品品牌如果能够与她们进行合作，不但能塑造积极的品牌形象，还能极大程度的刺激销量。
