早在2022 年第一季度，国内跨境电商的社交媒体支出与去年同期相比增长了 10%，但是广告仅实现了 2021 年第一季度社交媒体广告展示次数的 95%，这意味着流量效率下降了，广告转化率也降低了。研究结果表明，当前跨境电商面临着获客和转化层面的难题，很大程度上是由于卖家对行业和目标地区消费者的认知不足。在广告投放方面，卖家需要在2023年着重关注以下两大趋势：

01你的产品够“本地”吗？✦在大多数产品分类中，印尼人都表现出对本地品牌的强烈偏好。他们认为，与外国品牌相比，本地品牌的性价比更高。这也导致，大多数人在购买家居用品、个人护理用品和日用品时，已经有了一个首选品牌。因此，您必须尝试为相同的产品提供更好的价格和质量。另外，您还可以通过收购一家印尼本地企业，以使您的品牌更加本土化。02请确保您的口碑✦印尼人熟悉社交媒体，他们非常信任口碑。因此，如果他们看

过去两三年时间，全球DTC品牌经历了坐过山车一般的大起大落。2021年“扎堆上市”的盛况犹在眼前：号称“DTC鼻祖”的Warby Parker在当年9月以68亿美元的初始市值“亮相股海”，以其为代表，多达20余家DTC品牌陆续完成IPO程序，跻身上市公司行列。 然而，不到一年时间，这些曾受到无数追捧的“新消费弄潮儿”便纷纷跌落神坛。面对竞争烈度加剧、获客成本高企、销售渠道单一、承压能力薄弱等问题，

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“重塑”，正在成为2023年海外社群的关键词。 近年来，伴随互联网的高速发展，越来越多的消费者将注意力转向社媒平台以无缝获取信息、进行娱乐活动，并在相互认同的状态下实现社群的连接和互动，进而赋能品牌盈利及长远发展。 这其中，出海品牌对社群的关注程度尤其高涨——在极为强调个性化和愈发细化的海外市场，针对不同垂直领域的高质量、精细化社群营销，正是出海品牌破解规模化触及并影响海外消费者的“新方略”。 而

电商行业在过去几年中取得了巨大的增长。 仅在 2021 年，全球电子商务销售额就约为 4.9 万亿美元。 预计 2023 年全球在线零售额将达到 5.6 万亿美元，而到 2025 年，这一数字预计将增长到到7.4 万亿美元。 2020 年，新冠病毒就推动了电商行业前所未有的增长，而且目前线下购物向数字购物的转变没有放缓的迹象。据估计，到 2023 年，电子商务将占全球零售总额的 20.8%。 中

作为企业主意味着品牌期望看到利润，这是众所周知的事情。在创业中，收入通常与持续的成功和改进相提并论。然而，说起来容易做起来难。现在世界上有无数的品牌，他们都意识到市场竞争异常激烈，因此，各个品牌都在提高知名度以及打开市场方面付出了很多努力，以确保自己的品牌可以保持领先地位。的确也有部分品牌可以坚持更长时间并逐步扩大自己的品牌。 图源：谷歌 品牌营销策略的重要性 可以成就或破坏品牌的业务的其中一件事

近年来，越来越多的出海品牌都通过网红营销取得了非常好的营销效果，也让越来越多的人都看到了网红营销的巨大潜力。2023年即将到来，面对新的机遇和挑战，品牌该怎样制定新一年的海外网红营销推广计划呢？一 、推广目标拆解以游戏为例，我们需要拆解年度DAU目标和年度曝光量目标以及海外网红营销推广目标。年度DAU目标假设我们2023年的产品DAU（产品日均活跃用户数）目标为1000万，那么我们应该做到多少增量

本期海外网红营销问题目录：• 海外网红营销的成本是多少？• 支付模式？转账渠道？• 样品的提供方式与细节有哪些？• 如何验证网红的数据与粉丝真假？• 网红欺诈是真实存在且经常发生的吗？• 第三方网红营销机构是什么？• 邀约/开发邮件回复率低怎么办？INSUNCES 日成Q：海外网红营销的成本是多少？A：海外网红定价差异非常大，主要取决于平台、产品、类目、网红体量、内容质量、推广模式等...例如：Y

众所周知，TikTok是社交界黑马，目前下载量超20亿，聚集了一大批千禧一代和Z世代的年轻受众，与其他社交平台相比，它在年轻一代中更受欢迎；TikTok以具有故事性和娱乐性的短视频内容，风靡网络，具备病毒式传播特点，无需百万粉丝，也可以让您的品牌和产品一夜爆红；对于每一个希望推广其品牌的企业来说，都希望得到拥有忠实粉丝群的知名TikTok网红的助力。 因为这些网红知道如何通过一个视频创意或者发起一