文｜孟芮，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品图源：普华永道，载请务必注明以上信息近日，普华永道首届消费者之声调查结果出炉。该调查建立在15年消费者研究的洞察之上，收集了来自31个国家和地区的逾20,000名消费者的观点，涉及关心环境、关注健康、公开数据、寻找物有所值和接受人工智能等一系列问题。这一调查结果带来一个好消费和一个坏消息。好消息是：对于面向消费者的企业来说，全球消费

文｜孟芮，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品载请务必注明以上信息在巨头林立的调味品市场，新锐品牌如何书写新故事？“加点滋味”以其独特的发展路径和创新理念，成为业内关注的焦点。2020年，加点滋味诞生。这个时间点正值全球疫情暴发，人们的生活方式发生了巨大变化。“尽管市场上已有火锅底料等产品，但消费者在家复刻餐厅味道的需求尚未得到充分满足。这成为加点滋味创立的契机。”加点滋味品牌

编译｜执牛耳团队，来源：Gartner封面源自：Gartner，转载请务必注明以上信息近日，Gartner公布了最新调研发现：CMO在“少即是多的时代”追求增长，2024年平均营销预算下降至7.7%。同时，付费媒体投资在2024年增长到预算的27.9%，但在营销技术、劳动力和代理机构上的支出却有所下降。在跨职能工作时，有84%的营销人员经历了高“协作阻力”。据此，Gartner给出了两条建议：当企

编译｜执牛耳团队，来源：Digiday封面源自：Digiday，转载请务必注明以上信息随着创作者经济的增长和扩展，其内部技术也在发展。如今，进入虚拟影响者的时代。没错，就是数字角色，这些角色在某些情况下被用作人类影响者的替代品，目的是接触新的受众群体，并展示公司所提供的新层次的创新。虽然这并不是一个新概念——虚拟影响者自2000年代初就已经存在——但人工智能的兴起和创作者经济的增长已经重新点燃了营

执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）2024年，消费市场新的秩序正在建立。从投资人视角出发，在增量经济时代，国民品牌盈利是否有方法论？低线市场里是否蕴含着一些消费趋势？品牌出海应做好哪些准备？执牛耳编辑梳理了嘉御资本、黑蚁资本、源一资本等机构的最新洞见和判断。代表性投资案例：沪上阿姨、喜姐炸串、零食有鸣、锅圈食汇、JNBY、澄明食品在增量经济时代，品牌不再是靠营销端驱动，而是由供给端驱动

近日，知名品牌Dove多芬做出了一个举动：承诺永远不会使用AI在其广告中代表真正的女性。同时，它发布了Real Beauty Prompt Playbook（真实美丽指南），帮助使用AI的用户创建更具代表性的图像。一边抵制AI美容标准，一边指导用户正确使用AI，Dove真正的意图是什么？2023年底，Dove通过调查研究发现，越来越多的女性将外表与AI生成图像和视频进行比较。AI呈现的美容标准，成

文｜孟芮，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息近日，Meta和谷歌母公司Alphabet相继发布了2024年第一季度财报。财报数据显示，这两家互联网巨头的广告收入都实现了同比增长。Meta的广告收入增长主要是由于广告展示次数和每条广告平均价格的提升，而Alphabet的广告收入增长则来自于谷歌搜索和YouTube广告收入的增加。这些数据的增长表明两家公司在数

文｜Aria ，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息执牛耳最新了解到，谷歌再次推迟了在其Chrome浏览器中结束第三方Cookie的时间。据privacysandbox.com（隐私沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上逐步淘汰第三方 Cookie 的计划更新》。公告称，英国竞争与市场管理局 (CMA) 和 Google 发布季度报告，向生态系统更新

文｜孟芮 ，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息3月份全球气温创历史新高，今年夏天或成为有数据记载以来的最热夏天。受益于消费者对防晒意识的增强，叠加旅游业回暖和户外活动需求的提升，防晒市场消费日益增长。据「执牛耳」统计，2023年中国防晒化妆品行业市场规模近150亿元，同比增长13%。至2028年，市场规模或逾200亿元。消费者对防晒产品的需求也更多样化。从

4月22日，天下秀数字科技集团发布了2023年年报。报告显示，天下秀2023年度营业收入达42亿元人民币，同比增长1.77%，归母净利润达9278万元人民币，同比下降48.43%。过去一年，国内消费市场挑战与机遇并存，国际经济局势藏器待时，行业整体环境不孚众望，这无疑成为天下秀业绩下滑的关键原因。面对不稳定的市场行情，天下秀坚持为行业试水更加长久与持续的发展盘，重投1.1亿元人民币用于研发方向，深

2024年巴黎奥运会，将于今年7月26日开幕。各大公司在奥运会上的营销支出计划陆续公布。执牛耳观察到marketing-beat对耐克的相关报道，以下为具体内容：耐克的高层表示，这家运动服饰巨头将在今年奥运会上进行“最大的媒体支出”，以此加大市场营销计划。人们希望这次市场营销的推动能够重振销售，因为耐克在与新兴的运动品牌如On Running和Hoka竞争中努力挣扎，这些品牌近年来迅速增长，并受到

图 源：Liquid Death 官 网文｜Guangju Wei，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息一瓶水的营销如何做到极致？一次演唱会现场，我在演出间隙偶然的机会中接触到了摇滚base手和舞团的辣妹们，发现他们手里统一都拿着印着“Liquid Death”的易拉罐。让我惊讶的是，这款金属罐装、高度疑似啤酒的饮料却是纯净水。01死亡金属也爱健康Liqui

编译｜执牛耳团队，来源：Cartner官网执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）转载请务必注明该信息Gartner专家的五个营销预测提供了一个视角，关于如何应对社交媒体衰退造成的破坏、无人工智能的品牌价值传播方法，以及GenAI将如何改变从搜索行为到人员配置考虑的现象。到2026年，80%的高级创意角色将负责利用GenAI来实现差异化成果，这将要求首席营销官在人才上增加投入。1. 到202

图源：京东真便宜采销直播间文｜执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息4月10日，京东宣布了一项重大的营销战略，计划投入10亿元现金和10亿流量，以加强其短视频和直播内容的生态建设。这和京东零售在2024年年初定下的“三大必赢之战”相呼应。“三大必赢之战”的战场为内容生态、开放生态、即时零售。此次京东对短视频的大手笔，是其在内容生态上的布局之一。京东对短视频的“

在柏拉图的洞穴寓言中，一群人生活在洞穴中，只能看到影子。只有逃脱的哲学家能够看到事物的真相。以此寓言借喻，有了数据，就能够看到大局。执牛耳观察到，HubSpot最新发布了对B2B营销调研的47个数据，同时给了营销从业人员如何将数据最大化运用的指导。“营销人员正处于重大转型的边缘，保持与时俱进是至关重要的。”HubSpot表示。01B2B营销策略统计66%的B2B领导者和62%的B2C领导者表示，他