近年来，中国出海企业一路高歌猛进，TA们正在寻求更广阔的增量市场、塑造更长远的发展路径，出海需求更为强烈。据百炼智能潜客宝不完全统计，截至2022年已有超72万家企业尝试或计划出海，其中88.17%的企业已在商务部备案跨境电商资质。可见，中国企业出海热潮正上升为更加常态化的阶段。但在经济发展放缓和全球多重危机的背景下，中国企业出海之路“进退两难”——获客成本虚高、转化率低靡，TA们既希望在海外市场

martechseries.com客座作者：Meredith Tehan，Cognitiv 销售高级副总裁人工智能在营销方面的潜力是无限的：它可以帮助营销人员创建超个性化的内容，通过确定传递消息的最佳时间来提高客户参与度，甚至可以在客户搜索解决方案之前推荐解决方案。然而，尽管深度学习有很多好处，但营销人员在当今数字媒体领域接受深度学习这种最先进的人工智能形式的速度却很慢。从管理大量数据的大量时间投

“我没想到还有这样的神仙顾客。他在直播间抢到了手串，还会寄礼物感谢我。”最近，赵方建的手串直播生意非常好，动辄超2000元的价格经常在瞬间秒没，就连他自己也觉得直播间蹲守一两个小时抢串的年轻人们过于疯狂。每天晚上7点，直播一开始，抖音文玩主播赵方建的直播间在线人数便迅速飙升过千，每个单品几乎不需要太多宣讲，上线不到20秒，就会显示断货。相比传统的文玩直播间，品牌化运营的文玩直播间，正在享受顶级潮玩

自打国内有SaaS起，创业者就被灌输了一个奇怪的反生意逻辑：做SaaS无利可图，是很正常的。还别说，这种事还真有过，就在不久前。但可惜的是，国内SaaS创业只赶上这个风潮的尾巴。现在资本市场的风向已经变了，盈利已经压过了增长要求。就连高增长的Salesforce，也在2022年9月承诺，将营业利润增长5%，此时它的营收将近300亿美元。对于一个成熟的SaaS企业，如果降低增速，利润确实可以增长。比

7月7日消息，新一代全球个护科技品牌TYMO近日宣布完成数千万人民币A轮融资。本轮融资由康煦投资（Calor Capital）领投，老股东零一创投（01VC）持续加码，同时也获得相关跨境产业方的加持。本轮资金将主要用于产品创新、渠道拓展、品牌营销、供应链优化，进一步推进TYMO全球化战略。本轮的领投方，康煦投资创始合伙人张思坚Skee表示：“TYMO是典型的出海4.0公司，以线上线下和国内国外全渠

这是最近关于SaaS讨论最多的一个话题。但我觉得这不应该是个问题。因为，SaaS虽不能说是IT行业百年不遇的机遇，但至少也是数十年一遇的机会。毫无疑问，国内外的SaaS具有相等的机会。那么，为什么国内的SaaS，看起来却没有什么机会呢？我觉得主要原因，是创业前和过程中的两个问题没想清楚，让很多SaaS创业错失了机会。这两个问题说来也十分简单：创业前想清楚要“做什么”；过程中搞明白“怎么做”，剩下的

征战电商出海618，内容营销率先步入调整关键期。Statista数据显示，2022年全球电商收入规模为3.51万亿美元，同比下降0.3%，但2023年预期将以17.1%的同比增长突破4万亿美元，增量空间显著。与此同时，中国的跨境电商也正在步入一个“突飞猛进”的时代。根据海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，其中出口1.55万亿元，增长11.7%；2023年一季度，我国跨境电

研究表明，拥有内容营销策略的企业，可以比没有内容营销策略的企业获得更多的流量和客户，内容营销的成本比传统广告低60%以上，但营销转化率却是传统广告的3倍以上。因此，内容营销始终是B2B企业营销的重要方式，优秀的内容营销策略会在品牌建设、客户培育和销售转化等方面获得更高的回报率。但关于内容营销，很多企业仍在存在一定的理解误区，想要取得更好的内容营销效果，B2B企业必须把握内容营销的核心要素，做好内容

提要：通过深思熟虑的测量计划来建立您的营销活动以取得成功。这是创建一个测量时要考虑的事项。本文系作者Katie Robbert发表于martech.org我参加过无数次会议，有人对营销团队有一个核心想法，几分钟内它就变成了一个全面的活动，每个人都准备好了让事情发生。但伴随着所有这些嗡嗡声和兴奋中，一个关键的组成部分几乎总是被忽略——测量计划。测量往往是事后才想到的。你只是把所有的时间、精力和创造力

“节点”从来都是品牌打开海外市场、布局出海营销的黄金时期。而若问能与西方国家“黑五网一”购物季相媲美的国际性营销节点是什么，那无疑就是穆斯林的斋月及开斋节了。作为全球时间跨度最长的节日，2023年的斋月（Ramadan）将始于3月22/23日，止于4月21/22日的开斋节。斋月期间，穆斯林的断食习俗为消费者带来了更多的娱乐时间，客观上加速了线上流量的攀升。与此同时，人们购置新物、互送礼物的庆祝方式

提要：虽然这些令人兴奋的内容管理平台的吸引力很强，但在投入之前，要先评估业务需求、员工能力、管理支持和财务资源。虽然许多组织都对数字体验平台及其在内容管理方面的强大功能感到兴奋，但在进入DXP（Digital Experience Platform ）购买过程之前，了解您当前的流程、知道如何衡量成功并确定您需要改进的地方都是至关重要的。组织应首先对其业务需求、员工能力、管理支持和财务资源进行全面的

日前，Adobe发布了《2023年数字趋势报告》，这是其连续13年对未来一年品牌营销开展的深度调查，同时也探讨了在竞争中脱颖而出的技术投资与战略。今年的数字趋势报告揭示了2023年五大数字营销的趋势，助力品牌确保把握住全年的每个机会：1.未来一年，客户期望值提高，不确定性增加；2.内容对业务至关重要；3.借助实时数据了解客户；4.创造足够的时间来激发创造力；5.平衡风险与回报。报告指出，满足“客户

元宇宙，无疑是2022年最为火爆的现象级营销概念。对于大多数品牌和营销从业者来说，这个方兴未艾的概念正在成为“绝无仅有”的发展窗口期。特别是作为“virgin land”，更值得我们开启与用户的深层次连接，并深入探索其营销打法和市场趋势。受限于技术迭代和认知进展，在缺少共识、各自为战的元宇宙探索初级阶段，「执牛耳」暂且避谈基础设施和流量入口等底层问题，仅在应用层面做最基础和浅显的趋势与“机会点”预

中国企业出海早已不是什么新鲜话题。但迄今为止，出海营销的复杂程度仍旧远超你我的想象。SaaS出海、内容出海、电商出海、资本出海、品牌出海、生态出海；流量、用户、独立站（平台）、内容、团队……每一个词条背后都是一个庞大的赛道和产业链条，以及无数的品牌主、服务商。其庞杂繁盛的枝干脉络，都会影响出海营销的成与败。执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年

时尚，不仅是一种引领消费趋势的潮流，更是正在进化成一种生活方式。2022年无疑是充满变化与挑战的一年，消费市场逐渐走出“低迷”、开始在承压中复苏，消费者的信心也在需求升级的过程中得到进一步提振。特别是对中国时尚品牌而言，在2023年全球市场回暖的情况下，出海营销的趋势日渐明朗——以主张个性、热爱分享和强化忠诚为核心的“时尚品类”，正在进入崭新的增长周期。尽管2022年海外电商总收⼊出现了同比1.5