经济在不断变化，购物者也在相应地改变他们的行为。 他们购物时会花更多的时间研究，70%的人在花钱的问题上更加深思熟虑。 有数据显示，这在包装消费品(CPG)类商品中表现尤其明显，56%的消费者表示，一个品牌的网站会影响他们购买该品牌的决定。然而，由于大多数销售发生在线下，CPG营销人员往往难以衡量他们的低漏斗策略，不认为自己是效果营销人员。 因此，现在比以往任何时候都更重要的是要衡量整个客户旅程，

在9月初落幕的中国电子商务大会上，中国的跨境电商再度交上了一份“亮眼答卷”。据海关统计，2021年跨境电商进出口总额高达1.92万亿元，同比增长18.6%，在中国外贸增速放缓的情况下，深耕于跨境电商行业的中国品牌们仍展现出了极强韧性。 但出海品牌们的探索之旅仍在继续。随着技术发展与市场框架的日益成熟，消费者的需求也在不断演变。“有什么卖什么”的传统产销方式不再能满足消费者的多元需求，如今的消费者“

近年来，新消费品牌层出不穷，曾经的蓝海市场也已被“杀出”一片血红。外部环境充满挑战、内部营销压力饱和，都在加剧着市场的不确定性。加之疫情影响，诸多新消费品牌陷入发展困境。 尽管如此，从不确定中寻找确定性的发展，孵化新品类仍然是品牌沉淀用户资产、驱动长效增长的主要方式。且新消费升级之下，消费者需求愈发多样化，针对细分市场的精耕细作——品牌在细分类目、细分场景，触达细分人群的心智、多维度满足他们的细分

在 时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流。 但随着年轻 用户的崛起，另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。 今年，更 多年轻小众的奢侈品 牌开始瞄准中国市场，德国极简主义高端奢华品牌Jil Sander、美国设计师潮奢品牌AMIRI， 法国小众珠宝品牌Messika、日本设计师品牌Ahkah等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。 年轻小众奢侈品牌的共同点是

珂拉琪（Colorkey）成立于2018，2019年3月正式发力，不到四年便实现异军突起，在众多国货彩妆品牌中脱颖而出，1年销售额破两亿，2年成为众所周知的顶流品牌，收获众多当下年轻用户群体喜爱。 它是如何成功打入年轻人的梳妆台，又是如何一步步完成从“新兴品牌”到“超级品牌”蜕变？ 本期，一起来探索属于珂拉琪Colorkey的突围秘籍，看它如何抓住机会，弯道超车！ 末尾惊喜彩蛋，66页Colork

谷歌前不久宣布将延长隐私沙盒API的测试窗口期，并将Chrome浏览器弃用第三方Cookie的时间表推迟到2024 年年中。然而，在链睿LiveRamp已为媒体发行平台和品牌提供了更佳解决方案的情况下，企业推迟进入无Cookie时代只是暂时的逃避，只能导致品牌迟迟不能实现更好的营销成果。 目前的行业格局是这样的：Safari、Firefox和Microsoft Edge浏览器共占据了互联网45%的

私域运营既是模式革新， 也是商业价值的回归 私域运营的阵地包括品牌自建APP和官网，以及微信生态含公众号、小程序、微信群、视频号等。自2019年起，“私域运营”崛起，被视为企业增长的新引擎，当下已经成为各大品牌的常态化标配，以及企业数字化转型的关键组成部分。 以微信生态为例，据公开资料显示： 2021年，有超过1000万家企业通过企业微信服务了5亿活跃用户，相较于2020年，企业数和用户数分别增长

提要：Essence的全方位媒介整合能力将帮助广汽国际加速数据驱动的营销转型和国际业务的增长。 中国广州， 2022 年 7 月 28 日 -- WPP集团群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商 Essence 近日赢得汽车品牌 广汽国际 在国际市场的整合媒介业务。 据悉，Essence广州办公室将主要负责广汽集团品牌战略、整合媒体与创意的策划，执行以及最终制作，涵盖广汽集团所有轿车、运动型

执牛耳营销商业研究院 原创出品 撰文｜何龙 继新茶饮之后，“新酒饮”成为当红的市场焦点。 近年来，梅酒、果酒、苏打酒、花酒、米酒、预调酒等新酒饮品牌层出不穷，也正在经历疯狂内卷，其产品力、营销力都成为了搅动市场的新生力量。 虽然针对“新酒饮”尚没有一个确切的定义，但执牛耳营销商业研究院认为，包括酒精饮料及低度酒在内的饮料，都可统称为新酒饮或轻酒饮；同时可以肯定的是，“微醺”的热风似乎还能吹上许久。

01 品牌发展全流程布局图 T opDigital：细致 来看，品牌可以用何种思路布局社媒营销？ 李千： 结合自己所服务品牌及目前市场上多个品牌的实操情况，我认为在品牌初创期选择在各大社媒平台（小红书 /知乎 /微博等 ）做产品内容种草，在抖音做 “品、效、销”联动，“种+割”闭环和头部主播带货，相对适合。 总结下来，企业初创阶段从0到1，就像圈中总结的 “流量三把斧”：做1000个知乎问答

导语：近年来，随着互联网流量趋于见顶、红利逐渐消退，企业的运营思维和方式变得愈发注重精细化，而企业对市场部门的要求也随之改变：每一笔营销支出，都应带来可量化的营销转化。可见，效果营销已然成为企业实现复利增长的共识和重要手段。 所谓“效果营销”， 是指当目标用户在营销渠道发生特定行为（开发潜在客户、促进销售转化等）时，广告主才需要付费的网络营销和广告方案。其中广告代理商、媒体公司、内容媒体或其他领域

当 Levi Strauss & Co. 的高级副总裁兼首席战略和人工智能官 Katia Walsh 还是一名青年学生时，一位老师告诉她数学“不适合女孩”。 直到几年后，她才开始攻读博士学位。在密苏里哥伦比亚大学的战略沟通中，涉及一些应用数学和统计学，她发现了对数字的热爱和天赋。 “这么多女性被拒之门外，”她说。“我二十多岁时才意识到，哇，这很有趣，我喜欢这样做， 而且有很多应用程序。

6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了吗？ “爷青回”，“世纪同台”，“青春”等词汇是否连续霸占着你的手机屏幕？ 没错！这正是 传立 & 群邑内容营销部门 ESP （ Entertainment Sports & Partnership ） 携手 林肯 Z 倾情打造的后街男孩视频号全球首场线上演唱会！ 后街男孩演唱会开播后，仅34分钟，观看人数突破千万，直播总观看人数 4800

Taboola (Nasdaq: TBLA)——全球领先的内容推荐平台，开放网络第一大广告平台。于28日正式发布了一项由全球领先的数据洞察咨询公司 Kantar 独立进行的多渠道品牌影响力研究的结果：原生环境中的视频广告，在提高品牌好感度和考虑度上优于社交媒体。视频广告与社交媒体搭配使用，原生视频广告能将品牌知名度大幅提升26%。 eMarketer 预测，到 2023 年，美国的数字广告支出将

提要：如何摒弃旧的、坏的计划习惯，并采用对快速变化的世界更敏捷的新习惯。 作者｜ Giannina Rachetta 敏捷营销的整个前提正是： 灵活地交付营销资产、活动、教育内容和产品发布。 在MarTech行业内围绕客户感兴趣的话题展开对话，这些话题将揭示我们将着手的下一件大事。 传统的年度营销计划是瀑布式方法，不支持快速实验。它谈论的是“4P”——产品、价格、促销和地点——而不是关注客户、他