执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 近日，阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE完成了一份阐述中国消费者最新消费行为变化的研究报告——《有意识的消费》*。 《有意识的消费》报告发现，随着收入和消费水平的不断提高，中国消费者正在意识到他们对品牌和社会的消费影响力。有越来越多的中国消费者选择有道德、环境友好和本土产品，做出他们有意识的购买决定。《有意识的消费》深入研究他们购买行为的内在动

2021 年 11 月 24日, 上海——百比赫中国被委任为宝马集团旗下 MINI 中国的综合创意和营销传播的主要代理商。百比赫中国从 2022 年 1 月 1 日起开始与MINI合作，接替现任代理Anomaly 上海。此项代理合约将为期五年。 中国汽车市场迅猛发展，作为高端紧凑型汽车，MINI正紧跟潮流趋势，发掘更多机会并解锁新的增长模式。百比赫中国作为MINI中国未来的战略与创意伙伴，将与客户

执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 国内的“双十一”大促落幕，但海外的购物狂潮才刚刚开启。 每年紧接着感恩节的“黑五”购物日和圣诞购物季，欧美的各大商场外都会热闹非凡，人头攒动，等待排队进场“血拼”，对服装配饰和电子产品的需求也在此期间集中释放。 然而，由于疫情反复，消费者更多地选择在网上而非实体店购物，通过移动设备完成的购买量⼤规模增长。网购的搜索习惯也发生了明显的变化——根据Jun

结语 2021.11.11「用“好” 巨量云图特辑」将持续更新，为品牌在大促期间的经营带来全面助力。

撰文｜何龙 采访｜执牛耳传媒 近年来，女性消费力持续走高，已是不争的事实。 截至2021年，中国女性消费市场规模已超10万亿元。“女性力量”的觉醒正在到来，无论是女性领导力，还是女性消费力，在营销商业世界的重要性愈发凸显，正在深刻影响着市场变革。越来越多的品牌主动参与到女性营销的商业探索之中，寻求跃进式增长。 然而，作为生意增长重要抓手的“私域营销”在火热与喧嚣之后，却未能充分“施展拳脚”：发力点

11月6日，在第四届中国国际进口博览会现场，宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士接受人民网深度专访，就进博会、中国消费者、日化行业及宝洁未来的努力方向进行了深度讨论。 “进博会对展商意义重大” 人民网：今年是宝洁第三次参加进博会了，这次会有什么样的不同呢？ 许敏 ：我们觉得进博会是一个非常重要的平台，能把全球最新的产品带到中国，同时也是一个让我们洞察整个行业发展，中国消费需求的一个平台。所以我们

又一年双11过去了，哪些品牌让你印象深刻？11月12日， 阿里妈妈超级秀可思发布了双11TOP100经营案例。 这100个案例，代表了今年优秀的品牌商们，在阿里妈妈推出“经营力”思路后，他们结合自身品牌特点和当前概念形势下，探索出的来最前沿的概念经验。 在每个亮眼数字的背后，既是品牌的胜利，也是阿里妈妈对于经营力能量的释放。今年阿里妈妈最重要的一件事是帮助解决商家的经营问题，而不仅仅是营销问题，在

中国内需市场正在激活全球活力，海外中小品牌在今年双11实现增长。11月1日至11日，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。 天猫双11对海外商家仍然有强大吸引力。今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。 新供给满足新需求，进口消费新趋势不断涌现。消费者

不喜欢“撞香”的年轻人越来越多，这让小众香水在大牌商业香主导的市场里悄然撕开了一道口子。 去年开始小众香水在电商平台兴起，今年一路火到了双 11 。记者获悉，天猫双 11 期间，小众香水在天猫国际迎来显著增长，首次参加双 11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。 赶在双 11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens 在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双 11 上线了

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 近日推出 《2021电商App营销现状报告》 。报告通过描绘全球移动电商行业的关键趋势，助力电商App营销人员在年底购物狂欢节来临之际，提升用户活跃度，促进业务增长。 AppsFlyer 2021电商App营销现状报告 新冠疫情持续刺激移动电商行业在今年实现稳健增长。迄今为止，零售App的表现已经接近2020 年节假日购物季高峰时期的水平。 202

导读：链睿LiveRamp在Adweek发表专栏文章，阐述挑战下的品牌和媒体如何携手创新和最大化数据应用，为用户打造受欢迎的客户体验。 虽然很少有消费者承认喜欢广告，但很难说他们从未购买过网络广告推荐的产品，或从未自愿关注一个品牌的社交账号。差异在于消费者对品牌放在他们面前的东西有何感受：仅仅是一个广告还是一种受欢迎的体验？ 链睿LiveRamp认为，品牌要想持续地提供受消费者欢迎的体验，需要建立

奥利奥+故宫=国潮经典 奥利奥+区块链=？ 奥利奥这块“最会玩的小饼干”， 在2021这个元宇宙元年， 居然成了“元宇宙玩家”？ 近日，奥利奥推出了全球首款白色奥利奥饼干，与经典的黑色奥利奥一起，打造“水墨国风”概念组成全球限定版黑白饼干。同时，延续“玩在一起”的品牌精神，奥利奥联合周杰伦发布水墨国风大片。 不仅如此，这块“最会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水

今年天猫双11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内首次集体发布数字藏品。这意味着，当消费者在网上购买喜欢的实体商品时，一个基于区块链技术、独一无二的数字藏品也同时归到名下。 据了解，此次天猫奢品限量发布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布，上新方式属行业首创。 比如，Burberry的数字藏品与天猫

特赞（tezign.com）宣布完成D1轮融资，正式成为10亿美元以上估值的创业独角兽。 特赞成立于2015年，使命是用科技赋能商业和社会的想象力。创业以来，特赞始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意内容的数字新基建。 围绕企业内容工作流，特赞精进产研，深耕业务，目前已打造了连接企业内外内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台，为阿里巴巴、字节跳动、联合利华、资生堂、拜耳、百威、蚂蚁金服、

导读： 优秀企业领导者的基本特质之一是拥有强大的决策能力。 特别是在不确定性较高的时期，必须设定明确的优先事项，才能为团队、组织和客户实现最佳结果。 不过，面对营销决策，领导者们将可实现鱼与熊掌兼得。 今天的世界越来越多地被数据所驱动，也推动着客户体验和数字创新的升级迭代，在此背景下，CMO等营销决策者的挑战只会越来越大。 这有时让人觉得他们必须在A或B之中进行二选一，但这种过度简化和轻易下结论的