什么决定企业能否在复杂的后 cookie 时代的生存？ 随着商业世界努力理解第三方 cookie 禁令的循环新闻的影响，数字广告定位变得比以往任何时候都更加复杂。去年谷歌宣布延长第三方 cookie 禁令，但复杂性和不确定性仍然存在。 尽管社交媒体可能是创造公平竞争环境的最佳工具，但 cookie 即将消亡、iOS 14 更新以及广告定位的总体复杂性可能会使营销成本上升和数据缺乏成为问题的关键，成

Clean room的想法并不新鲜，品牌几十年来一直在寻找与其数据进行匹配和协作的方法。以前这一过程需要人工操作、过程艰巨，但今天的Clean room提供一个更安全、更可靠的环境，可以更容易地统一各种数据集，并比以往发现更多的商业洞察。 使用Clean room一般是始于对数据隐私的担忧，但它其实还有更多的好处。如果选择恰当，企业将获得更多的长期投资收益。毕竟，使用 Clean room的最终目

提要：淘宝天猫公布618助力商家举措：投入资金注入流量疏通物流，增强商家信心和销售确定性 受困于疫情散点多发，上游生产商、下游销售商经营都遇到实际挑战，被影响的春光如何在接下来的夏天里补回来？“满300减50”冲上了热搜，怎么让消费者得到实惠，同时也让商家销量提升？5月13日，天猫618披露的助力商家举措，详细回应了这个问题。 据记者了解，今年的天猫618商家举措共有25条，涵盖了5个方面——

客户比以往任何时候都更加数字化。但他们如何在情感上与品牌建立联系？ 通过 “信任” ！ Salesforce 的“ 关联客户状态”报告 报告揭示了 客户对顶级服务和体验的高需求，实现这一点可以建立信任。 客户愿意信任品牌，这其中存在一些关键问题包括： 1.信任客户 报告称，近一半 (49%) 的人表示，他们大多相信公司会以社会的最大利益为出发点，另有 19% 的人表示他们完全相信事实就是如此。 不

近日，群邑全球发布了名为 《下一个十年：人工智能（The Next 10: Artificial Intelligence）》的报告，对AI人工智能在广告行业未来十年的发展前景进行了预测，并为广告主提出了实用的应对建议。 报告首次预测了人工智能在广告行业的规模：2022年全球AI广告将超过3700亿美元；2032年将覆盖绝大多数媒体，规模达到1.3万亿美元，占总体广告总收入的90%以上。 为便

近年来，中国企业的出海需求快速升温、出海趋势愈发明显，越来越多的企业试图在海外市场打开新的增长空间。但这个过程并不容易，特别是在疫情催生下的“新常态”，在改写人类生活方式的同时，全球的营销市场也正在经历史无前例的变革。 毕竟，海外市场与中国市场的商业模式、运营方式大相径庭，不同国家和地区之间的文化风俗、法律法规都不尽相同。面向更广大的市场、提前对其进行深入了解，这对企业出海的本地化营销至关重要

近年来，中国企业出海一直在“快车道”上加速行驶。据海关总署数据，2022年第一季度我国出口总值达到5.23万亿元，增长13.4%，企业出海态势持续增长。同时，依托在全球供应链体系中的重要位置，中国企业对海外市场的拓展需求仍在高速上升，并步入了高品质发展阶段。 从产品出海到品牌出海，中国企业的出海趋势已经非常明朗：中国品牌走向海外将会是未来5-10年的新常态，企业的出海需求也会异常“凶猛”。特别是在

提要：天猫国际推出“中文翻译贴”：海淘商品功效、用法一目了然。 给爸妈海淘了进口商品，担心他们看不懂外文说明、不会用？跨境电商平台想了一个新办法。 近日，有网友晒出在天猫国际给爸妈买的进口保健品，快递箱中收到了免费的中文标签贴纸，上面印有品名、功效、使用方法。大家纷纷表示，“这种贴纸早该有了！”“还挺贴心的。” 5月6日，记者从天猫国际了解到，这是平台近期联合海外商家推出的“中文翻译贴”，

01. 互联网广告市场结构变迁 （ 一 ） 规模增长 ： 互联网广告推动全球广告市场增长当前进入低速稳增通道 2012年以来 ， 在互联网广告的推动之下全球广告市场规模开始加速增长 ， 2020年疫 情带来短期波动 。 21年全球广告市场快速从疫情影响中恢复 ， 线上经济繁荣进一步 推动全球广告市场规模取得22.5%的同比增长 。 根据Group M的预测 ， 预计全球广告 市场在未来五年的年复合

奢侈品加速品牌数字化升级，LVMH集团旗下又一品牌入驻天猫奢品。 4月6日，意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽正式开启天猫官方旗舰店。目前，品牌以创新形态开设的官方旗舰店，已上线珠宝、腕表、配饰、箱包品类的600多款商品，多款天猫限定首发新品及独家款也即将首发。 消费者打开淘宝APP或天猫APP，搜索“宝格丽”就可以进入官方旗舰店，可选购经典款的B.ZERO1系列珠宝、DIVAS’ D

越来越多的年轻人在使用小红书。去年，小红书MAU达到2亿，覆盖生活记录类笔记发布量增长684%，兴趣爱好、教育、体育运动与健身、科技数码分别同比增长267%、213%、202%、128%。内容破圈与泛化带动用户画像更加丰富，其中男性用户比例突破3成。而更令人瞩目的是，小红书内容投放转化效果显著，能够实现初始投放 ROI 即为正向并持续提升（据渔跃体验咨询数据）。“年轻人的消费决策平台”实至名归。

ZHINIUER Awards（ 执牛耳者奖 ）正在征集中 各位出海广告主们可能已经从无数文章和视频中听说过KOL营销了，但目前还是一知半解吧？别急，熊猫君的攻略虽迟但到！给您解答所有疑惑，事不宜迟，马上来看吧~ Part.01 什么是KOL营销？ KOL营销已成为数字领域日益重要的一部分，主要是指社交媒体影响者与品牌合作推广产品，以帮助提高品牌认知度。作为回报，品牌用现金或免费产品或奖励来补偿

ZHINIUER Awards（ 执牛耳者奖 ）正在征集中 女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。 如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。 女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。 营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。 春暖

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ZHINIUER Awards（ 执牛耳者奖 ）正在征集中 当美妆与元宇宙结合，会碰撞出怎样的火花？MAKE UP FOR EVER玫珂菲给出了答案，签约The9刘雨昕、联名AYAYI，一波品效合一的操作，运用阿里妈妈数字化能力，借元宇宙之势，让品牌成功实现突围。 在彩妆界，MAKE UP FOR EVER玫珂菲一直都是“专业”的代名词。 其HD粉底液系列，向来都是玫珂菲的王牌产品。李佳琦曾在直播