品牌要建立“长期思维” 针对美妆行业的趋势变化，大羊认为： 整个美妆行业趋势，无论是从宏观层面还是微观的品牌企业经营来说，所面对的环境不确定性仍未削减。 增速放缓，是国货美妆行业在经历“烧钱换增长”后必须经历的阵痛，品牌库存都有大量积压的情况。众多品牌内部面临营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题，外部又存在抢占市场的竞争压力，品牌们都在不断创造新的品类需求，以此占领新的细分赛道，在大众中寻求小众

作者：Constantine von Hoffman，MarTech 总编 男性每赚 1 美元，martech 女性的平均收入为 0.70 美元。 关于科技行业的神话之一——精英管理，人们主要根据能力来评判和激励。不幸的是，事实并非如此。性别薪酬差距只是一个例子。 根据我们的薪资和职业调查 ， 在所有级别的 Martech 工作中，女性的平均收入比男性低 30% 。 不幸的是，这与整个 IT 行业

6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示今年618非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。” 戴珊表示，今年天猫618有两大主要目标，一是让消费者快乐，二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。 记者了解到，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。 从天猫

撰 文｜何龙， ZHINIUER 转载请后台留言，获取授权 近年来，中国数字经济总体规模保持强劲增长。据中国信通院数据显示，2020年我国数字经济市场规模达到39.2万亿元，预计到2022年末这一数字将增至48.9万亿元。 迈入数字经济时代，数据已然成为至关重要的生产要素，同时也在成为企业数字化转型的主战线。而 加快数据流通、挖掘数据价值，实现跨行业的数据协作和共享，则是企业的刚需 。 特别是在强

近日，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索及消费数据，洞察今年618消费新趋势。

面对通货膨胀的压力、持续的“新冠疫情”和不断变化的客户行为，商业组织及其在销售、客户服务和营销方面的跨职能合作伙伴正在探索未知领域。 为了了解客户环境的变化和从业者的反应，Salesforce 使用其 Commerce Cloud平台分析了消费者的网购行为，并针对其最新 的商业状况报告 对 4,000 多名全球商业专业人士进行了调查，并揭示了 报告中的一些关键要点。 数字渠道正在扩展以满足客户的

▪ 北美将以12%的增幅成为今年广告支出增长最强劲的地区 ▪ 电视广告成本上涨11%-13% ▪ 至2024年，在线视频和社交媒体广告支出将每年增长15% Via：实力传媒 根据实力媒体最新发布的《广告花费预测报告》，2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前（一年中广

首先 ，执牛耳营销商业研究院（ZHINIUER Lab）带大家回顾 中国预制菜发展历程。 上世纪90年代，国际快餐品牌开始进入中国市场，国内出现了“净菜”配送行业。随着快餐文化的推广，一批“净菜工厂”初具规模，成为了“预制菜”加工的前身。直到2000年，净菜加工进一步升级，范围推广到禽肉和水产等原材料加工，加工种类简单，限于米面（饺子、馒头、粥）和火锅（丸子、滑类）等容易标准化、工艺简单的品类。

那么，B2B营销增长逻辑是什么？ 执 牛耳营销商业研究院（ZHINIUER Lab）认为是： 内容输出->触点传播->活动转化->销售达成 B2B营销过程伴随着从0到1的破冰，是从陌生到熟知的过程。 执牛耳营销商业研究院（ZHINIUER Lab）将 B2B营销的核心内容概括为：内容输出、触点传播、活动转化、销售达成四个方面。 随着数字化营销的不断深入，运营模式和实践经验越发成熟

进入六月，线下奢侈品零售行业加速恢复，已经到来的618线上消费季也将进一步释放奢侈品消费需求。 618消费季已成为奢侈品牌上新季。记者了解到，今年超200个奢侈品牌参与天猫618，聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头，首发新品超2万款。 据了解，天猫618预售一开始，消费者便涌入天猫奢品追新，超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、La

执牛耳讯 阳狮集团旗下全球互联营销和技术咨询公司Digitas近日通过公开比稿赢得达能集团旗下高端奶粉品牌诺优能（Nutrilon）全年iWOM数字代理业务。 在激烈的角逐中，Digitas展现出其坚实的iWOM战略和方法论及对中国市场环境的深刻理解与诺优能的品牌增长需求高度匹配，最终打败了竞争对手，赢得了客户的垂青。 此合作已经于4月全面启动，Digitas 将为诺优能旗下三条全新产品线：诺优能

王女士网购的夏装处于待发货状态已经快两个月了，原来货仓在江浙地区的商户因为疫情无法发出快递，无奈之下王女士只好选择退款。像这样因疫情无法发货导致销量下滑甚至停滞的商家在这几个月屡见不鲜，一些不属于刚需的消费也无奈受限。随之而来的则是品牌本已不多的营销预算更加雪上加霜。 事实上疫情反弹以来， 很多营销人都经历了包括上述情况的多个危机状态。 一方面，商家货仓所在地发生疫情，供应链物流发生问题导致下

中国上海，2022年5月24日—Essence，群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商，近日赢得汽车制造公司长安福特在中国市场的数字媒介业务。 Essence上海办公室将主要负责长安福特的品牌数字化及效果类营销，具体服务内容包括媒体策划、媒体激活和内容创新，并涵盖了长安福特所有车型及经销商。 长安福特由福特汽车公司和长安汽车于2001年在中国联合成立。目前，它是一家集整车、发动机和变速箱制造为一

5月20日，在一场与300多家国内外消费品企业的线上交流活动上，淘宝天猫融合半年以来首次对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标。 阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，坚定与平台商家站在一起，满足消费者需求、提升商家经营的确定性，是阿里巴巴义不容辞的责任。 疫情期间，很多商家经营受到不同程度影响，阿里巴巴作为平台感同身受。张勇说，“特殊时期我们正在力所能及多做实事，希望因为阿里巴巴的服务

阳狮携⼿阿⾥妈妈共同发布《全域价值探索白皮书》（后文简称“白皮书”，文末附下载链接），从战略的⾼度重新审视域的本质。从企业的全局⻆度出发, 以消费者为中⼼，⽤⼀张全域增⻓的⼤图来解析全域经营。 观势- 品牌营销之变化 阳狮集团与阿里妈妈共同发布的白皮书，揭示了品牌营销现阶段面临的两大困境，一是因为时间、场景、购买行为极度碎片化导致的用户注意力分散和忠诚度下降；二是平台、品牌、终端等信息融合断层。