对于简单的“出海”二字，不同的品牌或卖家都有基于自身的理解。近年来，“小单快返”和“快时尚学徒”不时成为服装品类出海论坛或峰会的高频词汇。在服装类目，“快时尚”一度是热度极高的出海标签，但这并不能概括服装品牌出海的全部。浙江森马服饰股份有限公司（以下称森马服饰）海外数字业务负责人陈书，向我们分享了中国服装品牌出海的另一种路径。五年前，陈书加入森马服饰，先后负责集团旗下童装品牌巴拉巴拉的品牌战略和商

品牌方舟获悉，据外媒报道，韩国反垄断机构要求在韩经营的外国电商公司必须指定韩国境内代理商，负责根据国内相关法律进行消费者损害赔偿、纠纷解决和调查等工作，以起到监管作用。 根据该计划，监管机构将加强对外国电商平台的监管，审查其是否违反韩国电子商务法规，并对其可能在国内市场的垄断行为进行监管。 同时，公平贸易委员会（FTC）还将推动修改当地《电商法》，具体法规将于本月内公布。该法案要求速卖通、Temu

随着当下国民口腔健康意识的大幅提升，新一代消费群体对口腔护理愈发重视，并开始朝着精细化需求发展。在此背景下，口腔经济正逐渐发展为一条黄金赛道。口腔出海品牌也在加紧布局这一赛道，进军的口腔品类愈发细分，不再拘泥于牙膏、牙刷等传统品类，还入局了诸如水牙线、美白牙贴等一众高附加值新产品。新锐出海品牌Bitvae自2022年出海以来，从口腔护理细分领域切入，瞄准人精细化口腔护理需求，短短2年已成长为该出海

lululemon 最想摆脱的2个东西，一个是“一家卖瑜伽裤的”标签，另一个就是创始人 Chip Wilson 丰富多彩的发言。这位活爹，可谓是创向 lululemon 品牌形象的泥头车。2013年，在各大快时尚品牌如 Forever 21、H&M 陆续推出大码产品线，积极开展多元化品牌叙事的形势下，lululemon 创始人 Chip Wilson 却公开表示：“有些女性的身体真的不适合

2023年的智能家居清洁赛道可谓是热闹非常，头部大佬市值缩水、行业新人加速入场，在行业大盘持续扩容的背景下，新一轮竞争格局卡位战正在拉开序幕。 经过前几年的一路狂飙，清洁家电出海赛道闯出了科沃斯、石头、追觅、云鲸这“扫地机四杰”。科沃斯和石头抓住机会“卷”入A股上市，追觅和云鲸也拿下一轮又一轮的大额融资助攻。与此同时，还有一大批新锐品牌追赶入局，试图挤上牌桌。 在战况更发激烈的下半场，还有哪些出海

在刚刚发布的2024年政府工作报告中,我们看到了“品牌出海”的身影：1.2024年政府工作任务（一）“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”中提到：加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。2.2024年政府工作任务（五）“扩大高水平对外开放，促进互利共赢”中提到：推动外贸质升量稳。2017年，两会报告首次提到“品牌”一词，7年后再次提到品牌，报告的表述更加具体、内

根据Oberlo数据显示，2023年英国电子商务销售额预计占全球零售总额的20.8%；到2026年，预计将继续攀升达到24%。据统计，英国电商消费者超6000万，占英国总人口近9成，预计到2024年，英国电子商务销售额将增长至2660亿英镑，而移动端购物将达到1052.8亿英镑。可以预见，英国电商未来的市场规模还将继续扩大，加上电商渗透率高，消费者成熟，英国成为跨境卖家品牌出海的首选市场之一。调查

2023年，对于海外消费市场来说是复苏的一年。对品牌而言，2023年出现了经济转暖现象，不少品牌都恢复了元气，一些公司亏损缩小，另一些公司则重新盈利，甚至有少数品牌拥有超过两位数的增长；对消费者而言，经济下滑的影响将长期存在，大众消费的意愿、能力均有所下降，且消费趋于保守、回归理性。品牌方舟本篇文章，将对2023年财报中业绩表现出色的出海品牌及海外DTC品牌进行复盘分析。各大品牌具体销售情况如何？

品牌方舟获悉，韩国领先电商平台Coupang宣布将在日本推出B2B跨境购物网站Rocket Direct。自2017年以来，Coupang已陆续在美国、中国香港推出该网站。 Coupang付费会员（Wow 会员）还可享受“Rocket Delivery”快速送货服务。2023年日本跨境直购市场较上年增长11%，主要品类包括时尚、食品、家居用品。尤其是食品交易量同比猛增约45%。 通过Rocket

有棵树4000万转让参股公司股权

品牌方舟获悉，DTC运动服饰品牌Allbirds宣布在日本和澳洲达成两项新的分销协议，目前Allbirds已从直销模式逐渐过渡为第三方分销模式。 从2024年6月1日起，Goldwin将成为Allbirds在日本的独家经销商；2024年7月1日起，CompendiumGroup将成为Allbirds在澳洲的首家指定经销商，重点关注澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿等国家/地区市场。 转向第三方分销商模式

品牌方舟获悉，由于加沙持续战争引发抵制星巴克的呼声，拥有中东地区星巴克运营权的零售巨头AlShaya Group计划裁员逾2000人，裁员范围主要集中在中东和北非的星巴克特许经营店。 Alshaya总部位于科威特，在巴林、埃及、约旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、卡塔尔、沙特、土耳其和阿联酋经营超1900家星巴克门店。Alshaya Group作为星巴克在中东和北非地区的授权合作伙伴已超过25年。