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卖家爆料：亚马逊Buy Box算法已经更改？
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2020-04-08 18:03
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7796自从新冠病毒疫情爆发以来，由于消费者对于必需品的需求量增大，亚马逊承受着巨大的物流压力，3月中旬，亚马逊宣布限制FBA入仓。不过，亚马逊给出了4月5日开始放宽FBA非必要产品限制的日期。目前，该限制已经开始放宽。除此之外，有专家表示，亚马逊Buy Box算法已经发生了变化，快速送货这一变量的影响力加大，以支持商品由卖家更快地配送。
亚马逊卖家咨询公司Buy Box Experts的联合创始人，前亚马逊员工James Thomson表示，他和卖家客户上周注意到亚马逊算法的变化，并补充说“如果你在关注，就很容易发现。”“当FBA offer与FBM offer类似时，算法将优先考虑FBM。”
手机配件销售商Tech Armor的运营总监Peter Marlega表示，他也注意到了亚马逊的buy box算法的变化。
“在我的经验中，这是前所未有的，”自2006年以来一直从事电子商务、多年来一直使用FBA的Marlenga表示。“这对亚马逊来说是明智的选择，因为他们仍在获得销售。就在三周前，即使我的FBM上市价格是FBA的75%，FBA的offer仍然赢得了buy box。我甚至可以提供隔夜运送服务，但FBA仍然可以胜出。”
Marlenga表示，该算法的调整大大提高了转化率。进行更改之前，如果Tech Armor通过FBA列出了某个产品，并且库存用完了，而其FBM offer赢得了buy box，则转换率仍会下降50％至75％，因为买家可以搜索并轻松找到具有竞争优势的Prime offer。
他说：“现在，当我们在buy box中提供FBM offer时，转化率仅比竞争的Prime offer下降10％-20％。” “我想，当购物者搜索并发现符合Prime资格的商品有21天以上的交货时间，他们会回到我们这里。”
不过，Marlenga和Thomson都认为，一旦新冠病毒传播情况及其所有运输等方面的挑战减轻后，亚马逊的算法将恢复为原来的水平。
（卖家之家/编译：LEO）
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