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行业动态！亚马逊广告“霸屏”，eBay、沃尔玛纷纷效仿
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2021-02-26 14:32
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AMZ123获悉，据Marketplace最新调查显示，亚马逊等各大电商平台的产品页面正在悄悄改变，其产品推荐栏正在被赞助广告所取代。
2003年，在亚马逊研究人员发布的一篇论文中曾写道：“亚马逊会使用推荐算法根据用户兴趣有针对性的推荐产品，例如向新手妈妈推荐婴儿玩具产品，向软件工程师推荐电子产品。”。但Marketplace表示，上述功能在今天的亚马逊已不复存在。
Marketplace指出，在过去的一年里，在亚马逊产品页面中的“购买此商品的顾客也购买了”和“浏览此商品的顾客也浏览了”推荐栏已经被“与此商品相关的赞助产品”、“四星及以上产品”和 “亚马逊上与此类别相关的品牌”等广告栏全部取代。目前仅剩下“经常一起购买”推荐栏，产品页面上的其他所有内容几乎都被展示广告占据。
不仅如此，其他电商平台也纷纷效仿亚马逊。 例如，eBay也正在用广告取代产品推荐。据eBay CEO 表示，投放了广告的卖家平均实现了两位数的销售增长。然而，这在一定程度上是由于未投放广告卖家的产品展示空间都被广告挤压掉了。
沃尔玛也在将产品推荐页面替换为赞助广告页面。其CEO表示，沃尔玛将在未来几年内发展成为美国十大广告平台之一，因此平台上的广告内容还将继续增长。
广告是品牌用来增长销量的一个渠道，广告内容增加虽然能够使各大电商平台在销量停滞的情况下也能增加收入，但广告也降低了平台在提升消费者购物方面进行创新的能力。据Marketplace表示，不仅限是产品详情页，在产品搜索结果中的广告内容也在不断增长。
广告每进行一次点击都会为平台带来几美分的收入，如果有足够的购物者，广告收入将成为重要的收入来源。但当亚马逊和其他平台达到一个最大的“广告负荷”时，其平台用户数量将会减少。
Marketplace评价道：“电商平台都在努力追求收入最大化，似乎都放弃了为成为最好的购物平台而努力。”。
小编✎ 小朱/AMZ123
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