零售品牌纷纷转移线上！亚马逊在美国“失宠”？

据外媒报道，一项针对美国1000多个零售品牌的最新调查发现，线下实体零售正纷纷向在线市场转移，但其中仅有6%的零售商表示会考虑在亚马逊平台进行销售。

调查发现，53%的零售商认为电商市场是最大的增长机会，高于去年的43%。其次是移动/应用商务(47%)和社交媒体营销(44%)。

研究指出：“从消费者的角度来看，电商市场提供了更便捷的购物体验，可以在一个平台上发现、比较和购买来自多个品牌的产品。”。

调查表明，目前18%的受访品牌正在沃尔玛的市场上销售。当被问及线上扩张选择时，21%的零售商表示会考虑加入Kroger平台，其他平台还包括Instacart（17%）、Target（16%）和沃尔玛（13%）。此外，有27%的零售商表示会考虑加入谷歌购物，而选择亚马逊的零售商仅占6%。

但目前亚马逊仍在美国在线市场中占据主导地位：

· 78%的受访者表示目前正在亚马逊上销售，高于去年的55%。

· 对于47%的拥有亚马逊业务的零售商来说，亚马逊占其品牌电商销售总额的一半以上，高于上年的42%。

· 2020年，亚马逊上有61％的零售品牌整体收入增长了30％。

据调查，有88%的受访零售商表示，在亚马逊上销售(无论是直接或第三方)的主要原因是其在新客户的获取、销售量的增加、市场份额、获得客户洞察力和分析以及产生品牌知名度等方面具有优势，60%的零售商表示已将其最受欢迎的产品放在亚马逊上销售。

此外，有57%的受访者表示转向在线市场的主要原因是建立品牌知名度，52%的受访者表示是为了促进销售，还有43%的受访者表示是为了清理积压商品。

小编✎   小朱/AMZ123

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