中东电商周报｜美妆电商独角兽Nykaa进入中东；6thStreet开设首家“实体加数字”商店；沙特决定从零开始打造时尚产业……

1、印度美妆电商独角兽Nykaa进入中东

印度美妆独角兽 Nykaa 已与总部位于阿联酋的服装集团 Apparel Group 结成战略联盟，以扩大其在海湾合作委员会 (GCC) 地区的业务。 

Nykaa 将利用 Apparel Group 的零售基础设施和深厚的市场关系，在阿联酋、沙特、卡塔尔、阿曼、科威特和巴林提供美妆产品。此举还将使 Nykaa 扩大海外业务、扩大其用户群，瞄准利润丰厚的 GCC 市场。

Nykaa 成立于2012年，是一家总部位于印度的在线美容和化妆品零售商，目前95%的业务来自在线渠道。Nykaa创始人兼首席执行官法尔古尼·纳亚尔（Falguni Nayar）创办Nykaa之前，曾在投行工作，50岁才开始创业。

而 Apparel Group 的创始人兼董事长 Sima Ganwani Ved 也是一位成功的女企业家。两家合资成立一家新的公司，Nykaa母公司持有 55% 的股份， Apparel 持有 45%。

 Sima Ganwani Ved

“海湾合作委员会电商有望加速增长，特别是在美容和个人护理领域，为 Nykaa 提供了一个巨大的机会，与Apparel Group一起推动该地区的线下和线上零售增长故事，”Nykaa 在一份声明中表示。

ePanda点评：越来越多的电商进入中东这个富裕的市场。其实中东有很多成功的印度人创办的零售集团，比如Landmark、LULU等集团。Apparel Group 虽然位于中东，但是创始人也是印度人，如果只看图的话，还以为是两家印度公司的合作呢。

2、时尚电商 6thStreet.com 在迪拜开设首家“实体+数字”商店

海湾合作委员会领先的时尚电子商务目的地6thStreet.com 周五在迪拜山购物中心开设了该地区首家“实体加数字“商店。

6thStreet.com 的门店位于Dubai Hills 购物中心的第一层，设有 38 台平板电脑和 7 间试衣间。现场有十位时尚顾问为顾客提供独特的购物体验。

6thStreet.com 由总部位于迪拜的全球时尚零售集团 Apparel Group 所有（就是上一条新闻说的那家公司）。

该商店为购物者提供身临其境的互动购物体验，可以访问超过 20,000 多种款式，而传统零售店只能展示 1000 多种款式。

phygital 商店的库存是普通商店的 7 倍，6thStreet.com 应用程序在阿联酋提供的几乎所有品牌，如 Birkenstock、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Crocs、Levi's、Skechers、阿迪达斯、耐克、Dune London 等。

ePanda点评：中东电商的玩法越来越多样了！6thStreet.com 应该是本地第一个引入 Live Shopping 的公司，融合了线上和线下的多种元素。

3、沙特决定从零开始打造时尚产业并制定发展战略

本周三（10月13日），沙特时尚委员会在利雅得公布了沙特的时尚行业发展战略。

Burak Cakmak

2021年，沙特宣布任命(Burak Cakmak） 为时尚委员会的首席执行官。时尚委员会是个官方机构，上级机构是沙特文化部。Cakmak表示，针对沙特的市场产业，时尚委员会已经做出了如下努力：

1. 第一步是建立一个时装协会，这是一个代表所有当地品牌和设计师的非营利机构，类似于伦敦、巴黎和纽约等其他地方。时装周将由品牌本身的协会领导；

2. 沙特时尚协会正在建设一个数据中心，预计明年初启动，这个中心将提供时尚产业市场规模及其市场演变的各种信息；

3. 该委员会已与阿卜杜拉国王科技大学 (KAUST) 签署了合作伙伴关系，以创建一个材料研究中心，用于寻找时尚且对环境影响较小的最佳材料；

4. 文化部现在正在为男性和女性提供奖学金，让他们前往世界各地的顶尖学校学习时尚相关专业。Cakmak 表示，沙特最受欢迎的时尚单品仍然是传统长袍Abaya，其次是珠宝首饰等。

ePanda点评：越来越开放的沙特，各行各业都创造了海量的机会，是现在经济衰退趋势中的一抹亮光。

4、随着通货膨胀加剧，阿联酋消费者减少服装购物

根据位于迪拜的咨询公司 Insight Discovery 对阿联酋880位受访者进行的调查显示，面对全球通胀飙升，阿联酋消费者准备勒紧裤腰带，首先计划削减的就是服装上的开支。

当被问及由于价格上涨，他们将在未来三个月内减少哪些领域的支出时，26% 的受访者将服装排为第一位；15% 的受访者指出，排名第二的问题是汽油费用；另有 9% 的人将周末活动、外出就餐和奢侈品列为削减开支的三大领域。

9月份，阿联酋中央银行预计 2022 年通胀率为 5.6%，是自 2016 年以来的最高水平。在 Insight 调查的受访者中，31% 的女性（而男性仅为 24%）表示，她们将首先减少服装开支，然后是其他方面的开支。

ePanda点评：虽然在服装上的开支减少，但是衣服还是要穿的，所以消费者也在转向性价比更高的快时尚电商品牌，比如SHEIN等。