Shein在巴西试水淘宝模式！允许第三方卖家入驻
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2022-11-10 17:18
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AMZ123获悉，据《LatePost》11月9日报道，SHEIN正在巴西试点类似淘宝的模式，即第三方卖家直接在其网站上开设店铺，并自己负责运营和物流。在此之前，SHEIN的经营模式主要是自行设计和采购商品。
据知情人士透露，这一决定是SHEIN在2021年做出的，并于今年3月正式启动。从去年开始，SHEIN就在推行原创品牌制造商（OBM）模式，主要针对中国和海外品牌，要求他们具备开发设计能力、供应链、独立运营和清晰的品牌特征。
一位跨境电商从业者表示，目前SHEIN的OBM模式只要求品牌商提供货源，SHEIN负责物流和运营。据巴西当地一家物流服务商称，该公司的国内商家每天的订单量约为40,000-50,000份。
“SHEIN在巴西尝试淘宝模式是合理的，巴西是一个与美国相比利润率有限的大市场。Shopee也证明了巴西有足够多的第三方卖家。”另一位跨境电商从业者表示。
SHEIN在美国的销售额与欧洲相当，两者之和约占SHEIN总销售额的50%。在拉丁美洲，墨西哥和巴西的份额接近，约占3%。从增长率来看，巴西将是SHEIN下一个重点市场之一。
与此同时，Shein也在寻求在全球范围内尝试更多新的商业模式。今年，SHEIN在日本东京原宿时尚区猫街开设了长期线下门店，该店不直接销售商品，主要供消费者试穿和查看商品。消费者想要购买，需要扫描二维码在线下单。未来，这家店将举办时装秀和设计师活动。
有趣的是，这家线下店最初是由日本休闲服装设计师、制造商和零售商优衣库经营。SHEIN之前已经在巴西等地开设了线下快闪店，未来SHEIN可能会探索更多线下渠道的可能性。
今年上半年，SHEIN的商品交易总额（GMV）约为150亿美元，增长率约为50%。此外，福布斯11月6日报道称，SHEIN已聘请贝尔斯登投资银行家DonaldTang担任执行副董事长，业内普遍认为，Tang的加入意在助推SHEIN的IPO。
小编✎ Ashley/AMZ123
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