亚马逊超级大卖是什么
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亚马逊这个网站靠谱吗
你好,靠谱。亚马逊是正规外贸平台,只不过在运营的过程中有难度,操作不当会导致店铺被封,资金冻结。近年来,不少亚马逊大卖出现了店铺冻结的现象,对公司造成了很大的损失,转战开通独立站。开通后,最好每天登录后台查看是否有异常出现,减少损失。
亚马逊从小白到大卖,都需要经历哪些问题
想做外贸亚马逊
亚马逊个人开店成功案例
他是一位10年跨境电商老鸟
曾经,1个人运营亚马逊
第一年业绩就已超300万美金
如今,仍然是1个人运营亚马逊
每月业绩超过50万美金,还成功打造自己的品牌
他就是新加坡大卖——IvanOng
在第二届科技大会上,他分享了自己超实用的干货技巧
一、我专注做一个品牌,深耕细作
作为一个从事跨境多年的跨境老鸟,我一直都不赞成什么赚钱做什么,这样精力分得太散,效果不好!这么多年,我只专注做一个品牌,如今在领域中打造了属于自己的品牌故事!
在品牌打造这块,我主张中西合并,内外兼修,也就是把国内和海外的商业思维相结合!品牌打造,可大概进行三个步骤:
1、理解品牌理念
在美国人的理念中,品牌(Branding)是一个重要的概念。要做生意,要先打造品牌。怎么打造品牌呢?品牌是一种面向客户群体的文化,要懂你的客户,包括客户是什么样的人群?他们的喜好是什么?大家平时都在关注哪些商品?大家平时都买哪些商品等等。
2、创造产品故事
了解客户的需求,再确定自己要售卖的商品是什么。更关键的是要为这个商品赋予一个品牌故事,让品牌形象丰满化。客户收到产品,读了品牌故事后会产生一种什么样的感觉?能否获得惊喜的快感?在创造品牌故事的时候,上述要点都不能忽略。
3、单品衍生增量消费
如果客户是一个骑自行车的赛车手。卖家的商品是一双骑行专用鞋(靴)。那品牌故事就可以聚焦在“鞋子轻便舒适,便于快速骑行”上。再拓展,可以成为一种“穿了产品,越骑越快”的产品文化。而后,一旦骑行鞋(靴)成功为市场所接受,就可以进一步推出骑行头盔、护具、袜子等等,衍生更多消费。
二、我注重客户画像,打造群体
想要做好品牌营销,就必须建立符合品牌方向的客户群。针对客户群的建立,我不仅在亚马逊上下功夫,还充分利用Instagram,facebook等站外平台,进行客户画像的沉淀,定位营销,提高品牌的知名度和影响力,实现品牌的升值。
在facebook上,我将人群分为两个类别来打造:customaudience(目标客户群)和LookalikeAudience(相似客户群),前者是促进购买,后者是将潜在客户转变为客户。
那些负债累累的亚马逊人,都是如何翻身的
1.亚马逊入行早,店铺有原始积累进去平台看,大多数的大卖家都是2017年前注册的账户,之前做评论、促销,广告的成本都非常低,只要有一点电商思路,都可以做得很好,通过之前积累的原始资本去拓品类,发展团队。从0-1是很难,从1-100是很容易,从100-万,只需要复制。
2.国内阿里系电商卖家拓展跨境电商业务
国内阿里系电商有几个特点1.现有品类有成熟的供应链2.有试错资本。比如国内的3C大卖倍思,2017年才开始入局亚马逊,现在类目排名也不是特别前,但已经超过大多数的小卖。这种情况也是通过高薪挖人,高成本试错换来的。
3.独立站大卖拓展亚马逊业务
早年的几个独立站大卖环球、DX、通拓、兰亭、棒骨等,都纷纷在2017年前后入局亚马逊/eBay等平台业务,因为有电商的流量资源积累,也很快做起来。
4.工厂转型
工厂的优势是备货灵活,不管是一两百件,还是几千上万件,都可以快速响应需求。当然供应只是运营的一部分,销售端和盈利能力才是整个业务的主导。
当然还有别的其他行业拓展业务线做外贸,在投入大量测试成本之后,也能做起来。
观察以上几种卖家有四个特点:有钱、有钱、有钱、有资源,不管是流量资源、供应链资源、都比其他卖家高出许多优势。有钱的意义,在于你亏了100万之后,还可以继续亏下一个100万,直到转亏为盈,只要方向是对的;有钱的意义,在于你可以快速获取到行业最顶级的人才、供应链、流量,甚至打通亚马逊的头部人脉,别人二审了只要一个电话,你二审了就是账户冻结凉凉。
即使是上面的这四种卖家,也不一定能100%做起来,你的优势在哪?
二、亚马逊的钱烧在哪?亏在哪?
1.库存周转
做过亚马逊的人都知道,前期的备货量对冲排名影响很大,因为做评测,站内外促销,可能每天要耗掉几十上百个库存,如果初期单个listing没有三五百个库存,这条链接也不太能做起来。库存能走掉是好的情况,也有可能你备了三五百个库存,评测发不出去,促销也没人买。选品厉害的运营测试10个产品可能出来四五个产品是转化好,能起量的,剩下的就是呆滞库存,超过三个月还有亚马逊惊人的长期仓储费,如果你没有选品经验,很可能做了10个产品,没有一个产品表现好,有希望,那就是3000个库存,你要不要凉凉?
其次库存的稳定性,也非常重要。终于熬过了初期的选品,产品排名有向善的迹象,是不是春天来了?不是哦,如果备货没有规划好,断货了,可能之前辛辛苦苦打的排名又回到解放前;但是如果备货多了,又很被动,因为你这个月每天能卖100单,下个月不一定能每天100单,可能遇到同行差评投诉,转化率变差,甚至连接下架,也可能遇到亚马逊二审店铺和账户资金冻结,是不是又凉凉了?
2.营销费用
营销费用大头有几个方面:评测、CPC、低价促销。
目前评测放单的市场价在50人民币左右,如果你要求速度快或者评论稳定,成本会去到150甚至200,然而这只是给评测中介的佣金,你产品还要直接送给买家,按50人民币一个产品来算,一个评论的成本在100-300,并且这种情况也不保证100%留评。目前亚马逊买家的真实留评率在1%-3%,剩下的都只能靠送产品留评。你在选品的时候,也可以参考一下同行产品链接,他们有多少个评论,就能测算出来他们在评论方面花了多少成本了。
CPC的成本会比评测的成本更高,一般高竞争的产品点击成本都在1美金以上,有的甚至到七八美金一个点击,如果你前期评论做得不理想,链接转化率大概率会低于10%,也就是说要花10美金以上(这也是理想状况,很有可能更高),才有一个转化,那你可以测算,你每天要把排名打到10单每天要花多少钱,100单每天要多少钱?
所谓低价促销,也是冲排名的必经之路,通过站内或者站外促销,可以在短期内做到一天几百上千单,先不说站内几百美金的促销广告费,如果价格不够低,出不了单,这几百美金就打水漂,价格低的情况就是亏本促销了。如果是每单亏5块钱,每天一百单是亏多少钱?每天一千单是亏多少钱?
3.资金周转
有些卖家会为了账面的利润而忽略资金成本,也就是没有考虑资金周转率。行业某香薰机大卖连续两年类目排名前五,单个listing可以日出千单,账面是正的,扣去库存还是亏的,这是什么原因?
一般中大件的产品主要利润来源是海运,比如一个香薰机发空运的成本是海运成本的十几二十倍,如果是发空运,很有可能不赚钱。但是海运有个最大的bug就是45天海上漂,也就是说你花钱买了的这几百万库存,要等45天才能开始进行销售,然后再等30天才能销售完,然后再等1-2周才能回款到你银行账户,款回来了,又有新的货要备了。如果这几个流程走完,那都是幸事,但如果这几个环节有任何一个环节出了问题,比如海关堵塞延迟放货、比如listing被投诉下架,比如账户遇到审核,这个周期又要无限量拉长了,你有没有信心扛过去?
你肯定要问,如果亚马逊这么不好搞,为什么还要那么多人搞?他们怎么搞的?因为他们有钱,他们前期投入的这些钱,在你看来是不可逾越的沟壑,在他们看来只是成本,如果量真的做起来,这几百万也就是利润的零头。
听我一句话,没钱别玩亚马逊。尤其是还负债30万,没有任何经验的情况下,你真的进去了,可以让你再亏个三百万,你能站起来吗?
还不如搞一些低投入的渠道,比如etsy,绝对不会让你一夜暴富,但是应该可以让你衣食无忧。
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