BRANDING今日分享案例： Instagram品牌账号，2天时间从5k粉丝猛涨到25k 今年的跨境圈，似乎没有太多波澜，积极的信号并不多，振奋人心的传奇故事也较以往几年变少了。这是一个赛道逐渐趋于成熟和健康的象征，同时也意味着很多过去看似庞大、错综复杂、困难重重的项目，也在逐渐形成基础的方法论。比如如何投放广告，再比如如何做好一个社媒账号。优秀的团队优秀的团队，不仅具备足够的经验

2017年Hims创立，这家品牌创立的初衷，是通过自有线上平台提供男性脱发、皮肤、ED等健康问题的一站式解决方案。短短五个月，便实现了1000万美元的销售额，成为增长最快的美国DTC护理品牌。短短三年时间，就成长为美国健康领域增速最快的独角兽品牌。这篇文章，就带你们详细盘点“他经济”的先行者——Hims高速发展背后蕴含的品牌建设理念。1、市场、人群定位据美国脱发协会数据显示，8000万美国人遭遇脱

B2B 出海企业或多或少有着类似的情况：对某个品类深耕超过二十年；对海外市场该品类行情非常熟悉；对工厂生产加工管理优势明显；对 2B 转 2C 有浓厚兴趣；对做品牌觉得是快消品行业的事；对听起来门槛低回报高的事愿意投入；抛开那些诸如“ 2B 工厂玩转 TikTok 每月询盘暴增” 的小概率中彩票式割韭菜“方法论”，到底 B2B 企业有没有必要做品牌呢？先不提品牌不品牌，大部分 B2B 企业都处于下

变幻的是风云，永恒的是人性——《将军决战岂止在战场》2022年是DTC品牌的分水岭，不想成为海浪拍在沙滩上的浮沫，就得有一颗“弄潮儿向涛头立”的胆魄。我们并不倡导品牌在今年逆势而行，因为今年的市场已经给出了答案。但我们非常鼓励品牌在今年去做更多的用户行为分析——精细化运营，并且多做一些有助于沉淀自己的品牌力的营销——品牌运营。这两个方向都有助于品牌提升用户信任，获得更强的用户粘性。一切精细化的运营

10年前，凭借庞大的产业链和消费市场，中国制造业快速崛起。据工信部数据，中国制造业 从 2012 年的 16.98 万亿元增加到 2021 年的 31.4 万亿元 ， 占全球比重近 30% ，成为世界第一制造大国。 但近年来，随着国内经济下行压力不断增加，不少行业趋向于饱和，曾经的蓝海市场逐渐变成红海市场。 根据前瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国代工行业（OEM）发展趋势与转型升级分析

疫情期间，不少企业面临订单取消、延期、没有新订单的问题，而巨星科技的海外销售却迎来了新的增长点。2020年1至5月，巨星科技公司在亚马逊平台上的跨境电商销售额同比 增长 71% 。 增长的背后， 是巨星科技确立的以跨境电商补传统外贸的策略。 作为传统企业，巨星科技是OEM出身的，巨星科技高级副总裁李锋称： 巨星最不缺的就是产品，想要做成百年企业就必须要有自己的品牌才能有话语权 。 而输出自有品牌最

作为近几年爆火的潮玩盲盒品牌——泡泡玛特刚上市，市值就突破了1000亿港元。但随着潮玩热度的下降，如今的泡泡玛特几经腰斩。 今年上半年，泡泡玛特利润同比下降13.5%，截至今年8月，泡泡玛特股价较巅峰时期市值已 缩水近 8 成 。无独有偶，服饰类盲盒品牌Stitch Fix也出现了 订阅用户流失 的问题。 盲盒市场的竞争越发红海，然而，宠物类盲盒品牌Barkbox却凭借订阅模式在宠物市场中逐鹿群雄

时装行业每年排放 21 吨二氧化碳 ，其中70%是在生产过程中（服装材料生产、加工和制造）产生的。 以生活中的场景为例， 一双普通鞋的碳足迹平均为 12.5kg co2e ， 甚至比驾车行驶19英里、制作22条巧克力棒产生的数值还高！ 近年来，随着公众环保意识的加强，全球消费者对于可持续发展理念的拥护程度也越来越高 。 打着自然、环保、可持续、可再生品牌理念 的Allbirds在短短四年时间里，就

2009年-2019年，全球箱包行业市场规模整体呈上升趋势，2019年，全球箱包销售额达到1560亿美元，预计 2025 年全球市场规模将达到 2112 亿美元左右 。 美国旅行行李箱市场总值已经超过150亿，市场份额被Samsonite、Rimowa、Tumi等国际大牌长期占据。新生品牌很难在此情况下实现突围。 但Away在不到三年的时间里创造了 1.25 亿美元 的巨额收入，第四年估值更是达到

迪尚集团有限公司创立于1993年，与国内绝大多数服装外贸企业一样，起初迪尚集团也是靠拿订单、代加工赚取利润。 但时至今日，迪尚集团产品涵盖服装设计研发、生产加工、进出口贸易、品牌零售等多个领域，产品销往全球 近 100 个国家和地区 ，是 全国最大的服装出口企业之一 。 一、OEM阶段 在迪尚集团成立初期，企业不光没有自己的品牌、自己的设计，甚至最基本的线和扣子都要客户提供。 随着依赖中国代工

想象一下，如果您在两家商店看到一样的物品，在价格相同的情况下，一个一天内可以给您，另一个三天内才可以给您。 您会选择哪家店？ 您一定会选择第一家店，不是么？ 它说明了 速度对于改善整体用户体验的重要性 。 这就是为什么您可以通过提高网页加载速度来改善用户体验进一步提高独立站转化率。 根据2017年Google和AOASTA的一项研究表明， 加载时间超过 3 秒的网站跳出率将提高 90% 以上 。

对于独立站卖家来说，社交媒体营销是一个充满机会和流量的渠道。 但是切记，不要把同一个内容复制粘贴到不同的平台上，“全面覆盖”的做法并不适合社交媒体营销，既浪费了时间，又得不到好的效果。 海外有非常多的社交媒体平台，如果想要通过视频获得更好的效果， 就要首先了解社交媒体平台视频的规格和广告尺寸 。 一、Facebook视频广告规格 0 1 共享帖子视频 这种类型的视频存在于您的Faceboo

跨境电商行业出现了越来越多由传统外贸企业转型而来的卖家群体，譬如之前文章提到过的Bluetti、Worthfind等企业。 和其他独立站卖家相比， 外贸企业掌握着工厂的一手资源，有一定的价格优势，再借由自身对上中下游供应链的整合能力，就有很大的利润空间 。 绿联以外贸代工起家，主营数据线、转接头、充电器等3C周边产品。 自2014年以“UGREEN”身份出海以来，不到十年时间，这家企业已 切入全球

在全球疫情爆发且持续蔓延的大背景下，海外零售线上化趋势加速，国内家居市场迎来了出口旺季。 据Euromonitor数据显示，2020年全球家居用品市场规模为 6772.78 亿美元 ，到2025年，其市场规模将达到 8519.84 亿美元 。 作为国内知名家居跨境电商企业，致欧科技旗下的SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌， 不仅常年位列亚马逊等第三方电商平台畅销榜前

Shopify是2022年全球最火的电子商务平台之一。自2004年推出以来，Shopify已经在 约 175 个国家 / 地区 拥有 超过 80 万商家用户 。根据数据显示，Shopify在全美零售电子商务的 销售份额占比为 10.3% ，仅次于亚马逊。 无论您希望通过何种方式创建在线渠道，Shopify都是初学者的最佳选择。 在这篇文章中，我们将通过5个步骤让您了解如何使用Shopify并快速地