在商业世界中，相爱相杀持续百年的品牌，恐怕只有百事可乐和可口可乐了。 品牌之间的竞争是自然的，但很少有像可口可乐和百事可乐那样根深蒂固的。 即使是那些不喝苏打水的人，也会对更喜欢那个品牌持有不同意见。 可口可乐和百事可乐的关系可以追溯到20世纪， 它们在塑造现代广告轮廓、 帮助定义品牌的意义 方面发挥了关键作用 。 “ 作为现代文明中的两大主要消费品，可口可乐和百事可乐已经成为所有广告的核心特征的

在最近的英国消费者调查中，我们了解到，企业可以通过两种方式取得成功： 保持价格竞争力 证明您是可持续增长的产品 近年来，可持续性已经成为电子商业行业不可避免的一部分，因为消费者开始意识到有必要保护我们的地球免受全球变暖和气候变化的不良影响。 事实上， 89% 的人表示，在购买新产品时，可持续性对他们来说有些重要，超过 50% 的人表示这非常重要。 对于跨境电商品牌来说， 致力于可持续不仅仅是为

目前，越来越多的中国企业在海外获得了更多的关注，并在海外消费者心目中占据一席之地。然而， 市场上的挑战往往来自不同的文化背景。为了应对这些挑战，许多企业需要全面了解海外市场、消费者和趋势。 特别是处于全球化早期的企业，可能会发现海外市场对其产品并不熟悉。为了取得成功， 本地化品牌需要在全球市场上树立自己的品牌。 一、出海企业在全球化过程中可能面临哪些问题？ 寻求将业务推向全球的品牌需要了解和消化当

沿着Target的任何一条过道走下去，您都会发现不少DTC品牌坐落在传统品牌中。 在过去几年中， 以电子商务和 DTC 为重点的品牌呈指数级增长。 在每一个类别中，越来越多的品牌开始涉足，将曾经的数字品牌带入零售领域。对于电子商务品牌来说，在数字店面和实体零售货架之间移动似乎是合乎逻辑的。 对于DTC品牌来说，感觉可能有点不同，因为从历史上看， DTC 的目的是切断中间环节（批发和零售），通过数字

大流行导致电子商务领域发生了巨大变化。当今发生的哪些变化和趋势可以改善您的用户体验，进而帮助您发展和扩大跨境电子商务业务？ 本篇文章将涵盖以下趋势： 数据追踪 超个性化 人工智能（AI）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR） 通货膨胀 移动购买 加密货币作为支付 D2C交易 一、 跨境电子商务的数据跟踪 您是否经历过这样的事情，和别人交谈的过程中提到某件商品，几分钟，你打开购物软件，你会发现他们

｜正文 1429字，预计阅读 4 分钟｜ 说到DTC品牌，就不得不提到被称为眼镜届的“小米”——Warby Parker。 在Warby Parker成立之前，美国眼镜市场份额几乎被垄断，仅有1%的眼镜是通过线上进行销售的。 Warby Parker， 以线上渠道切入眼镜市场，是最早采用 DTC 模式的消费品牌之一 。 目前， Warby Parker 已然成长为一个拥有 30 亿美元估值和数百万

｜正文 906字，预计阅读 3 分钟｜ 如果您是从事跨境电商的卖家，那么对于TikTok一定不陌生。 作为流量庞大的社交媒体， TikTok视频能够快速在平台上传播并成为现象级爆款， 吸引了大量亚马逊卖家的关注。 我们先来看一下案例： Legging是一个典型的在TikTok上种草再到亚马逊成交的一个案例。 从数据可以看出，12月份前几乎没有人搜索这个词，在12月后开始爆发，在2月达到顶峰

时下最火爆的户外运动是什么？ 相信很多人的答案是 飞盘 。 在运动场、公园里随处可见， 飞盘成了当下年轻人最热门的运动方式。 在飞盘不断出圈时， Lululemon 再一次火遍各大平台。 飞盘场上，几乎每一位女性都穿着Lululemon 850元一条的瑜伽裤 为什么这么多人愿意买单？ 今天我们来拆解一下 Lululemon 和它背后的 DTC 模式。 一、找到细分市场 Lululemon的创始

在美国， 返校季是仅次于圣诞假的购物旺季 ， 在7月的Prime Day落下帷幕后， 各大出海企业都会在返校季这个节点进行促销。 受通货膨胀的影响，学生衣服和生活用品的价格会持续上涨，加之疫情改善，大批学生重返课堂，今年美国会迎来最强劲的返校购物季。 据数据显示， 超过 60% 的用户 会提前至少三周开始采购返校用品，并且在TikTok上， 近 1/3 的用户 是学生的父母，他们会通过搜索购买

受疫情影响，全球家居行业整体业绩断崖式下滑，但有一个品牌，疫情期间增长21倍！ 创立于2018年的品牌Outer，仅依靠一款产品——户外沙发，获得1050万美元的A轮融资，而后完成5000万美金的B轮融资。 拆解它背后增长的秘密时，我们发现以下几点原因至关重要： 一、品牌故事 Outer品牌的创立源于品牌创始人在出国留学时感受到了祖国的日渐强富，所以想以此作为延伸， 让中国产品在世界中崛起。

｜正文 1269字，预计阅读 4 分钟｜ 当大众都在关注跨境电商的巨头SHEIN时，中国快时尚跨境电商的另一巨头ZAFUL在几年内迅速成长，成为能够与之齐头并进的黑马。 在《年度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，ZAFUL多次上榜， 2021 年， ZAFUL 以综合排名第 43 位的成绩再次登榜，成为排名第二的中国快时尚出海品牌 。 它成功的原因究竟是什么？我们是否可以效仿呢？ 一、

｜正文 1060字，预计阅读 3 分钟｜ Lilysilk，也许国内消费者对这个品牌不是很熟悉，但是该品牌已经在海外深耕十余年，并且被多个时尚媒体报道过。Lilysilk最早是通过亚马逊等第三方平台将产品销往海外，之后建立了B2C品牌电商平台， 可以说 Lilysilk 是平台转型独立站的一个成功案例——从 0 开始走品牌独立站，现在独立站的销售占比已经超过 60% 。 今天就让我们一起来看看它的

打造品牌化是跨境电商的必然趋势， 所以本土化运营是突围致胜的关键！ 但本土化运营知易行难，存在一定的门槛。 1、 存在认知偏差 ：由于文化、政治、宗教信仰等国情差异，可能在国内受欢迎的产品不一定能在国外畅销。 跨境品牌能否成功完全取决于目标市场对产品的认可度 。 所以品牌在出海的时候，需要对目标市场进行深入了解。针对不同的市场创作出不同的运营内容。 2、 本土化运营涉及的环节多 ： 大众对本土化运

｜正文 1115字，预计阅读 3 分钟｜ 不可否认的是，不管是想要开辟新市场的国内品牌，还是DTC品牌出海，国际市场都成为不容忽视的阵地。 但出海困局层出不穷，应该先从哪一步开始？ 前段时间，COZMOX看了热播剧《梦华录》，惊叹于剧中展现的极致宋朝美学，领略于宋代点茶的千年风雅，但我最感兴趣的还是赵盼儿的教科书式“品牌营销”策略。 一、市场定位 起初，赵盼儿找了一个流量大的地方就开了店，但是真正

随着社会结构的变化和社会经济的发展，宠物已经成为新式的“精神寄托”。宠物不仅是现代人获得抚慰的情感寄托，也是陪伴和倾诉的对象。 据《中国宠物消费趋势白皮书》发布的数据显示：我国的宠物市场规模逐年增长， 从 2015 年的 725 亿元快速增长到 2020 年的 2988 亿元，预计到 2023 年中国宠物经济市场规模将接近 6000 亿元 。 在此背景下，很多卖家涌向了这个行业，但在海外市场，由于