视频广告是吸引潜在客户注意力的重要工具。在一个充满静态图片的页面上，一段视频会很容易抓住观众的眼球，让他们产生兴趣并且点击。

如果你在Quora（美国知乎）上面搜索一下“Chinese goods”，就会发现有很多关于如何避免买到中国商品的话题讨论，比如：How can I avoid buying Chinese goods at Amazon? 和下面这些话题： 不得不说，西方市场的不少消费者一边享受着中国生产的快速和低成本，同时又打内心歧视中国制造的商品。 但是，要想完全避开中国卖家几乎不太可能。根据主流的网站公布

2022年过去了，有的卖家找到了广告运营的感觉、有的卖家毫无头绪；有老卖家说，做了多年的亚马逊现在开始感觉到广告运营越来越复杂；也有卖家一直在回避广告运营工作，他们从爬虫软件里找到所谓的好词拿去投放，忙了一年广告效果还是原地踏步......。 不管你喜欢还是不喜欢，亚马逊广告是每个卖家业务成长路上必须征服的拦路虎。广告做活了，就是打虎上山；广告搞砸了，就是骑虎难下：不开广告吧没有流量卖不动、开了广

还有不到一周的时间新年就到来了，也意味着各位卖家需要为来年的业务制定新年计划。 不管是正式的还是非正式的，一年的计划对指导一年的工作非常重要。 不过，在制定任何的计划之前，我们需要了解最新的行业数据才能做出明智的战略决策。 今天的文章我们帮你总结了美国2022电子商务领域的一些重要统计数据。 1. 据估计，2023 年将有 2.188 亿美国消费者在线购物。 美国是世界第二大电子商务市场，2023

2022-12-20 亚逊精灵全新发布 “投放商品” 功能，该功能不仅提供了某一个商品（ASIN/SKU）的总体广告表现，以及所有的相关广告组对比，并且提供了与每一个投放商品相关的“已购商品”和“广告商品”两个维度的信息，这两个信息结合将全方位反映投放商品之间的关联性。今天的文章我们将给大家做详细的介绍。 单体和变体 亚马逊平台销售的商品有单体和变体（variations）两种形态。变体是一组相似

卖家选择在亚马逊上销售产品，最看中的就是亚马逊平台在消费者购物习惯中的巨大优势。而要想在如此拥挤的市场中竞争并脱颖而出，广告是任何卖家都必须采用的策略。但问题是卖家应该考虑使用哪种广告渠道给产品链接带来更多的流量呢？亚马逊广告是否真的有效，或者是否有更好、更具成本效益的方式来推动销售呢？ 为了回答这个问题，今天的文章会仔细分析“三大”广告平台，谷歌、Facebook和亚马逊站内Sponsored

出乎我们的预料，尽管存在通货膨胀和其他经济问题，今年美国的黑色星期五在线销售额突破了创纪录的 91.2 亿美元，为假日购物季开了个好头! 根据 Adobe Analytics 的数据，从感恩节到网络星期一产生了 353.7 亿美元的在线销售额，比 2021 年增长了 4%。感恩节的销售额为 52.9 亿美元（打破感恩节销售记录，同比增长 2.9%），黑色星期五的销售额为 91.2 亿美元（打破了黑

黑色星期五(Black Friday)是全球最大的购物日，拥有巨大的销售额和支出，它在每个零售商的日历中都是被高亮的一天。那么，随着通货膨胀率上升、生活成本上升、全球供应链问题以及电子商务泡沫可能首次触底，2022 年黑色星期五会怎样呢？ 在深入研究了一些数据之后，我们对今年最大的购物狂潮做出了以下的五点预测。 2021 黑色星期五回顾 首先让我们快速回顾一下 2021 年黑五在亚马逊发生的数据

今年10月25日至27日，亚马逊广告在纽约的开箱活动中发布了一系列新的广告功能。这些增强功能让我们可以了解到亚马逊紧贴零售业务核心的产品路线。 我们观察到，许多增强功能对小型卖家和新兴品牌更加友好。其中包括活动预设和活动推荐等功能，以及简单的视频制作工具。亚马逊广告美国销售副总裁 Tanner Elton 在一份声明中说，“我们希望将视频广告的力量带给更多品牌，无论它们的规模或资源水平如何。” 亚

亚马逊的Sponsored Ads广告比包括谷歌、Facebook 和 Instagram 在内的大多数其他平台相对便宜，但成本也在不断上升。 对亚马逊而言，Apple 的隐私政策变更和 SKAN 解决方案极大削弱了Facebook和Instagram等社交媒体平台对于移动广告的归因测量能力，从而增强了亚马逊广告解决方案的价值主张。 抛开上述政策的影响，尽管社交媒体平台尽了很大的努力将用户的搜索行

亚逊精灵于2022-11-07推出了针对广告活动自动降低预算的功能。结合上周推出的自动追加预算功能，使得卖家在广告预算管理的效率成倍得到提升，并且也让预算管理的一些策略得到实现。 超预算 一般情况下，我们不应该让一个广告的预算提前用完。因为一旦出现超预算后，搜索引擎对该广告活动会自动进行屏蔽，不管你投放了什么关键词，搜索引擎不会再进行检索和匹配。也就是说当超预算后，广告活动虽然还是开启的状态，但实

卖家在开启亚马逊站内广告时必须要给广告活动设置活动预算。广告预算对广告表现的影响是什么，卖家究竟应该如何设定预算，广告预算该怎么管理，这些问题并不是每一个卖家都认真思考过，但是它却非常重要。今天的文章我们将为你彻底梳理一下。 在亚马逊的Sponsored广告中有两种预算方式，一种是每日预算（Daily Budget），它适用于商品推广广告（SP），品牌推广广告（SB），和展示型推广广告（SD）；另

在网上购物方面，亚马逊拥有 37.8% 的电子商务市场份额，无疑是美国最大的在线零售商，并有望在 2024 年超越沃尔玛，成为整体排名第一的零售商。 亚马逊就是个庞大的市场（Marketplace）， 上面的商品琳琅满目，从乐高玩具、双筒望远镜、服装、到厨房用品应有尽有。 天南海北的消费者在这里搜寻自己感兴趣的商品，做产品的性能和性价比对比。而卖家们，则在这个市场投入营销，试图让自己的商品从众多的

亚逊精灵发布了流量和转化、关键词、和商品定位的实时数据流之后，又于2022-10-17发布了花费和预算的实时数据流分析功能。该功能为卖家提供了广告活动和广告组合层面的预算消耗进度记录、实时的花费/预算比、以及预算提前耗尽的详细记录。 花费和预算实时数据流提供了什么信息 首先，花费和预算实时数据流针对 广告活动和广告组合 ，为卖家提供了每日预算消耗的进度记录。该功能跟踪了预算每消耗5%时的时间、具体

每年亚马逊购物平台向超过 3 亿的用户销售数十亿件产品。在销售高峰日，消费者在亚马逊每分钟就可购买多达 11,500 件商品。这样的数据表明亚马逊仍然是品牌投资最有价值的市场之一。在亚马逊，有四分之三的品牌在站内投入了广告。虽然 Facebook 和 Google 在美国的数字广告收入份额不断下降，但亚马逊的收入份额仍在继续增长，到 2023 年，预计将达到四年前的近两倍。 然而越来越多的品牌都感