用户生成内容 (UGC) 是由人而非品牌创建的任何内容——文本、视频、图像、评论等。 UGC 的第一个用例是为牛津英语词典收集信息。 用户生成的内容以不同的形式无处不在，并不断影响人们的决策和心理。 Andy Crestodina表示，当品牌说它的时候，它就是营销； 当客户这么说时，这就是社会证明。 因为社交证明是实现更多在线销售和成功的关键。 电商生态系统正在全球所有市场中迅速扩张。电商品牌的机

最近国内社交媒体铺天盖地的信息显示，国内的互联网大厂又开始了新一轮的“优秀人员毕业”，打开社交媒体几乎都是各厂的裁员新闻。显而易见，大厂在国内市场开始进行“收缩战略”。 但是这是否表明大厂真的开始不需要优秀人才了呢？ 在现今全球化种种局势的激荡下，中国互联网大厂的“出海”热潮重新高涨，大厂纷纷迈出国门到全球市场寻求增量和出路，中国互联网迈入了“航海时代”。 从电商、游戏到移动支付，越来越多的互联网

通过将产品提要与广告系列相关联，帮助广告商提高视频广告的可购买性。 自去年以来，YouTube Shorts 一直在测试广告。谷歌宣布在全球范围内逐步推出 YouTube Shorts 广告。 谷歌表示，YouTube Shorts 每天的浏览量为 300 亿次，是去年的四倍。谷歌表示，视频行动活动和应用活动将自动扩展到 YouTube Shorts。今年晚些时候，广告商将能够将他们的产品信息流连

什么是社交商务 作为东南亚地区增长最快的互联网经济体之一，越南的电子商务市场价值预计到 2025 年将达到 390 亿美元，仅次于印度尼西亚。在越南，目前的数字人口和不断上升的互联网普及率为电子商务企业的蓬勃发展提供了合适的条件。因此，电子商务在全国零售总额中的份额一直在快速增长，而在线渠道在快速消费品市场的增长方面已经超过了现代零售渠道。 其中，社交商务是电子商务的一个子领域，涉及支持社交互动、

品牌是否在向自己的客户进行营销？ 许多 B2B 品牌将这项任务放在了次要位置，而实际上它应该是营销的首要任务。 为什么？品牌的客户已经了解品牌、品牌的产品和服务，并希望品牌的产品和服务取得成功。最终，客户营销会产生积极的客户体验 (CX)，从而产生客户拥护，这是盈利增长的核心组成部分。品牌当前的客户拥有大量隐藏的收入潜力。 如果品牌不确定如何向当前客户推销或确信这笔钱花得值，本文将提供4个向品牌自

市场细分是营销和销售 B2C 产品和服务的一项众所周知的活动。 它涉及按特征对品牌的市场进行分类，并根据某些特征建立一种或多种策略来与品牌的受众建立联系。 但是 B2B 市场细分呢？ B2B 市场细分对增长和 B2C 一样重要。所有品牌——无论是B2B还是B2C——都应该利用细分作为识别浪费和开辟新机会的手段。这不仅仅是关于营销，它是一种确定信息传递的方法。制定一个可靠的、数据驱动的计划来抓住这些

导语 了解和采用最新的数字趋势将帮助品牌在不断变化的商业环境中保持竞争力并提高盈利能力。那么2022 年真正重要的数字趋势是什么？哪些数字趋势将有助于提高利润？哪些是新潮的，哪些是必备品？ 数字化运营有 15 个要素可支持品牌的 B2B 收入运营目标，涵盖品牌的上市(GTM)、潜在客户开发、销售转化以及客户宣传战略和成果。在这 15 个要素中，数字趋势起起落落——有些消失了，有些变得更相关，还有新

作为营销人员，出海品牌营销的主要目标：产生潜在客户和新业务。在线营销产生的收入证明了品牌为什么将在线渠道纳入自己的营销工作中。在本文中，概述了计划成功的收益营销活动可以采取的步骤。 什么是收益营销 当品牌谈论收入营销时，其实谈论的是一种用于产生潜在客户的营销方法。一些营销活动的实施是为了提高品牌知名度或支持产品发布，但收入营销全力以赴地增加业务产生的资金。 再解释一下收益营销。 收益营销是使用不同

跟踪 SEO 趋势就像击中一个移动的目标。 从算法更新到不断发展的创新，感觉目标柱总是在移动。虽然SEO的目标保持不变——提高品牌在相关搜索结果中的存在，但实现目标的策略每年看起来都不同。 本文将介绍2022年品牌营销面临的最大SEO挑战以及今年值得关注的五个最大趋势。 2022 年的SEO挑战 图源：谷歌 1. 算法变化 品牌营销人员面临的第一个挑战是跟上算法的变化。仅在2020年，Google

尽管疫情愈演愈烈，但消费者风险投资公司的目光超越了 DTC 品牌。 当今的消费者对与他们互动的品牌提供积极的客户体验抱有很高的期望。许多领先品牌通过直接向消费者提出他们的主张来回应这种期望。随着分销模式正在改变以绕过分销商和第三方，零售世界正在发生变化。作为新的直接 B2C 战略的一部分，越来越多的品牌现在直接向消费者销售产品，从而在品牌和消费者之间建立更密切的关系。 被称为“直接面向消费者”（或

对于希望以有意义的方式接触当前和潜在客户的企业或品牌来说，战略营销计划流程非常重要。 现在可用的数字渠道和营销技术数量不断增加，这种全渠道机会需要可以监测和调整的流程，以跟上客户偏好的变化和发展。 当品牌的流程具有战略性、组织性和灵活性时，品牌就可以监测并快速响应消费者的需求。这种类型的响应将取悦客户并提高自己的品牌实力。 按照这5个步骤来帮助改进品牌的战略营销计划流程，并了解如何更好地与品牌的受

当涉及到品牌的营销活动时，品牌都希望确保从营销支出中获得最大收益，所以确保为任何给定项目分配的资源量是合理的这一点很重要。 换句话说，品牌要确保自己的投资回报率 (ROI) 达到想要的水平。 确定活动效果的方法之一是确定营销范围。 究竟什么是营销范围，为什么它很重要，以及如何使用基本公式来计算它。 营销范围 普通营销人员需要了解成百上千的细微差别。最新趋势是什么，有影响力的人在推哪些产品，最重要的

危机公关可能难以驾驭，但这六个步骤可以帮助你的品牌恢复声誉。 当负面事件或评论威胁到品牌声誉时，就会发生公关危机。公关危机可能会出现在某个时候，但企业如何应对可以决定对企业品牌影响的程度。 本文的这六个技巧可以帮助企业度过公关危机，清除对企业的品牌造成的不利影响。本文适用于有兴趣加强和保护其品牌声誉的小企业主。 公共关系是每个小企业在某个时候都必须处理的一个概念。从在线评论到一般客户满意度，如果你

2022年2月24日俄乌冲突爆发并且近期西方各国以制裁和禁令的形式做出前所未有的回应。 而中国反对使用制裁呼吁通过外交途径解决冲突，不仅开放了俄罗斯小麦进口，也并没有参与到西方国家的制裁当中去，以及可口可乐、麦当劳、肯德基等外资在俄罗斯的撤出，这是一个很明显的信号，中国品牌出海俄罗斯将迎来重要时刻。 俄乌冲突使得与乌克兰、俄罗斯和白俄罗斯进行直接贸易的外商投资企业将感受到冲突的最直接影响。全球供应

品牌塑造是确保公司与潜在消费者建立独特和个人联系的重要组成部分。 从本质上讲，品牌是让客户回头购买更多产品的原因，也是吸引其他人第一次购买产品的原因。 如果没有明确传达公司所代表的既定品牌形象，就有可能在各自行业的竞争格局中迷失方向。品牌让消费者可以将公司拟人化，而不是仅仅将其视为一个没有生命的实体。 耐克创造了极致的性能角色，只需穿着印有耐克标志的服装，穿着者就会感觉更快、更强壮、更有运动感。