过去一年，零售商在亚马逊等平台上吸引客户的方式发生了重大变化。 因此，品牌正在发现强大的新战略和更好的增长机会。 图源：谷歌 根据Feedvisor最近对 1,000 多个美国品牌的调查，88% 的受访者积极利用亚马逊广告来推动其电子商务业务的增长——比 2019 年增长了 21%。此外，41% 的品牌认为在大流行期间需要手工制作亚马逊广告策略，将其视为其上市计划中的一个关键差距。 为什么越来越多

MarTech 发 表了一项很有趣的数据，就是70-80% 的用户在搜寻时，会直接忽略广告并直接前往自然搜寻的结果，这让付费广告的效益远不如以往。 不如预期的广告效果成为了现今数位行销最关键的痛点之一，追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。 但是SEO 随着演算法与消费者搜寻习惯的转换，整体架构与策略其实已有根本性的改变，品牌商的网站若没有跟上SEO 趋势，很难在竞争激烈的排名中脱颖

一口大小、可滚动、易于消化的视频是TikTok的关键格式——TikTok是吸引数百万用户、品牌和影响者的领先短视频应用程序。 坦率、短促的格式非常适合像Z 世代这样的注意力短的受众，其小盒子格式作为影响者营销趋势继续在2021 年占据主导地位。 虽然TikTok自2017 年更名为 Musical.ly 以来取得了巨大的增长，已经确立了其作为短视频主要参与者的成功，但一些新的竞争对手也进入了这一领

多元化的银行业格局 虽然东南亚有许多相似之处，但也存在区分各个市场的重要差异。 例如，消费银行产品的成熟度因国家而异。虽然90% 的马来西亚消费者和 98% 的新加坡人拥有银行账户，但只有 61% 的印度尼西亚人和 40% 的越南人拥有银行账户。85% 的新加坡人拥有信用卡，但这一比例在泰国降至 30%，在越南降至 11%，在印度尼西亚仅为 6%。虽然 42% 的马来西亚人从银行贷款，但在新加坡只

根据波士顿咨询集团(BCG) 的一项研究发现，消费者期望的转变和现有银行在满足不断变化的消费者需求方面的缓慢，正在为东南亚新兴的和即将到来的数字银行创造重要机遇。 东南亚正处于金融革命的风口浪尖。在COVID-19 危机之后，引发了数字支付和送货上门的急剧上升。 支付宝和微信等平台在中国的巨大成功是众所周知的。但在东南亚这个世界上人口最多、经济最活跃的增长区之一，这一趋势还处于早期阶段。为了深入了

上一篇文章介绍了几个关于订阅商业模式的几个知识点和案例，先介绍其中 了4种案例——居家健身、游戏、健康与保健、教育与专业发展，今天这篇 文章将继续介绍订阅商业模式的案例。 1.上门保养 对于许多客户群来说，节省时间是一个强大的价值主张。家庭维修空间对那些缺乏知识和时间来处理家庭维修的人很有吸引力。越来越多的公司正在探索使用订阅 业务模式 进入这一细分市场的方法。 （1）Super 图源：谷歌 Su

上一篇文章介绍了几个关于订阅商业模式的几个知识点和案例，先介绍其中了2种案例——汽车、航空公司，今天这篇文章将继续介绍订阅商业模式的案例。 订阅商业模式的例子 1. 居家健身 健康和健康是全球趋势。随着健康技术转向云端和传感器从多个来源（包括 Fitbit 等可穿戴设备）获取更多数据，健康即服务 (HaaS) 正在迅速发展。 允许客户在家中锻炼的订阅健身计划正变得越来越流行。 （1）大部队 图源：

订阅商业模式无处不在。 从Netflix 到 Apple Music，再到 Salesforce.com。 最近的研究发现，订阅业务的收入增长速度是标准普尔 500 指数的 5 倍（18.2% 对 3.6%）。 图源：谷歌 什么是订阅商业模式？ 该订阅的商业模式 是基于客户换取使用产品或服务支付定期重复量。从 Apple Music 到 Netflix，公司正在从与客户的交易转向建立长期关系和经常

随着社群平台的活跃发展，Instagram全球用户已超过10亿人口。 因此各大品牌很快地意识到Instagram是一个增加品牌曝光与贴近使用者的一个平台。 为什么我们需要Instagram 的数据？ 和任何社群平台一样，成功的品牌曝光是伴随着不同的决定因子，例如找寻潜在顾客、随着受众的特性配合发布时间、发布频率拿捏得宜。有很多关于Instagram 的研究- 从用户的人口统计和品牌发布的频率到文章

全球记者们都在寻找好的新闻创意，但品牌商与媒体的出发点却截然不同，对品牌商很重要的事情对媒体来说可能并不这么认为，对于记者来说，广告性过强和真实性匮乏的内容并不值得获得转载和发布，世界各地覆盖在各行业的媒体编辑的收件箱里会不停收到推送到手的各类稿件，但能获得记者们青睐的绝不是单纯的讲他们公司的故事是多么适合发表文章，而是真是有内容有新闻点的内容。 推广内容已成为品牌商与客户之间的桥梁，以及建立业务

自从全球化的不断深入和国家“一带一路”的战略提出，充分说明了海外大部分地区是中国城市和中国品牌"走出去"或"引进来"的重要目的地。 随着跨境企业的不断增多，跨境业务和需求的不断增加，在海外赢得更好的声誉是所有企业都需要面临并且关注的问题。 如何在目的地国家利用当地媒体做好海外媒体公关传播，怎样精准有效地推介地方城市形象和企业品牌也是企业需要关注的。 借助海外媒体发声、公关传播的方式在目的地国家快速

如果从事市场营销或者广告这份工作，几乎可以肯定的是，从业人员一定是熟悉“内容为王”这一短语。 爱与恨，这句话最初是由比尔·盖茨（Bill Gates）在1996年发表的一篇文章中使用的，他在文章中宣称：“大部分的钱将在互联网上赚到。” 事实证明，他的预言并不遥不可及。 从那时快进25年，现在推广内容已成为品牌商与客户之间的桥梁，以及建立业务的渠道-尤其是在去年疫情开始之后。 在这篇文章中，我们将介

什么是订阅经济 订阅经济是源自Zuora的订阅经济指数的概念，该指数反映了包括SaaS和电子商务在内的现代行业中数百家订阅公司的增长指标。 订阅经济是指公司从传统的按产品付费模式向订阅业务模式转变的总体趋势。订阅模型涉及将定期订阅出售给消费者，以换取一段时间内对产品或服务的访问权。 新的订阅经济的不同 在许多行业中品牌商普遍的想法是，公司应专注于向尽可能多的人提供尽可能多的特定产品或解决方案。 如

什么是私域流量 私域流量，就是可以免费触达的流量，并且可以重复使用。国外市场做私域的空间要大得多。在海外，通过各种渠道建立了全套的会员制度，基于EDM的自动推送，基于独立站的自动配置，可以形成完整的闭环推送，并且整个闭环过程可以由品牌独立操作。但在国内，私域主要指微信群，限制会比较大。所以，从载体层面来说，做跨国出海的品牌做私域有着天然的土壤。 从操作流程上讲，无非就是拉新、促活、做转化、再推荐。

赞助内容：不同的行业定义 现今，许多营销人员都在努力将赞助内容与本地广告，品牌内容和广告内容区分开来，这些术语经常互换使用。广泛的行业定义可能会导致营销人员陷入混乱的道路。例如，美国新闻学院（API）在其赞助内容的定义之前添加了以下内容： “赞助内容/本地广告以多种方式出现。没有单一的形式，而是从横幅广告到社交媒体内容再到带有文章和视频的大型微型网站的连续体。最好通过赞助内容来定义赞助内容，而不是