在前几篇的文章当中，我们对数据规划、数据指标、指标分级有了基本的认识，在今天的文章中，我们主要了解下独立站网站数据分析中常用到的网站分析模型，这些模型你可以通过Google分析师提供的模板报告来实现或其他第三方的工具。事件分析独立站上的“事件”特指用户在网站上进行的某个操作行为，事件的类型包括页面浏览、点击元素、浏览元素、修改文本框。事件分析是所有数据分析模型中最基础的一种，是针对用户行为事件的指

李嘉诚曾经说过，做生意不熟不做；查理芒格的投资理念之一是在自己能力圈的范围内进行投资。几年前，很多人说shopify、独立站很火，人人都想去去尝试，但是不少人出于对独立站商业模式的不了解，对当下热点的盲目追从，而选择了一个并不适合他们情况的模式。导致的结果就是失败。在几年前，做精品的亚马逊卖家盲目去学习独立站铺货模式的并不少见，而他们的亏损金额普遍都在100万以上。所以今天这篇文章，我想聊聊跨境电

在前几篇的文章中，即使你是数据分析的小白其实也能看懂，因为前几篇文章大部分内容都涉及到概念和理论，但是到这里，就需要开始具备一定的数据分析技能了，对数据按照一定的抽象层次进行分类，我们叫做数据指标分层。世上很多事物都是可以分层的，在同一条件下，我们会把性质相同的东西归纳在一起类比，进行比较分析。比如一个老师在大学教授一门学科，我们会归纳整理这个学科带来的收获，从思维、概念、技能、应用等维度进行等级

当人听说亚马逊很赚钱的时候，他们开始对亚马逊感兴趣；但真当深入了解的时候，大多数人会先从商业模式开始。大多数事物都是这样，由微观事物引发兴趣，但却由宏观概念开始了解。在上篇文章中我们提到，随着数据的组合及数据的下钻，分析的复杂度将会变高。这就对我们数据的前期准备提出了要求，否则很难去发挥到数据后期80%的价值。如何进行合理的数据规划就是我们在接下来几篇文章中要介绍的。所有的网站数据都是由人的行为产

在上篇文章，我们提到了用户行为的5+1要素，而我们在实际的分析过程当中，各项数据和维度也是在这6个要素下产生，接着不同要素下的数据和维度交叉组合生成更有指导价值的数据，然后组合数据又可以和单一基础数据按一定维度进行分析，最终形成可以指导我们行动的方向和策略。用一张来解释这个过程，就是下面这个这个样子大部分卖家因为三方数据未被整合，同时也受到数据采集或能力限制，所以我们有时候不得不对所需要数据进行裁

对于一个品牌而言，生产、采购、物流、营销端都存在数据，将其数据打通，以市场营销数据指导生产和升级，这就构成了品牌的护城河，这也是DTC的魅力所在。但是对于大部分独立站卖家而言，我们前期最容易掌控到的就是围绕网站产生的数据，这也是我后续文章的根本立足点。在上篇文章中，我讲到了用户行为数据分为广义和狭义，在广义的用户行为数据下，我们将用户属性及交易关联到用户行为数据。用户行为数据的5+1要素那么到底是

在拥有数据之前，我们只能通过人工的市场调研活动，侧面的数据、用户调研表等去分析一个新产品在市场上的潜力，而这样的调研结果往往充满了不确定性。一说到数据分析，做跨境电商的朋友一定会想到Google分析师这个工具，的确，GA是做独立站的必备工具。不过一些大型公司不满足于GA所提供功能，都会开发自己的内部数据系统，以支撑营销、产品、采购、仓储等不同业务部门需求。你可以去查看shein放在facebook

创立优乐出海4年来，我一直想开发一套关于独立站数据分析的课程。因为我发现市面上的很多数据分析几乎都是国内的APP、大型电商网站，虽然在理论上很大的借鉴性，但是在跨境电商的应用层面，这类的专业书籍和视频教程还比较少；而另一方面，市面上的确很对关于Google分析师的视频或文字教程，但是大部分都聚焦在后台操作层面，也就是怎么去获得数据、怎么看数据，但是拿到数据之后，我们要分析什么，为什么要这么分析，哪

我经常会遇到这种情况，有学员或者助教拿着几张谷歌或Facebook广告的后台截图，来问我，为什么我投放的广告花钱了，但是没有出单？而这样的截图很多时候，却伴随着数据不全，缺少关键信息。但是这样的截图，实际上对于“为什么不出单”很难给到直接的答案。因为后台数据，往往是既成事的呈现，是一系列行动和操作导致的数据结果，而截图是无法有效的且完整的说明这些数据产生的过程。流量是产生订单的一个原因，但并不是唯

随着TikTok的走红，国内盛行的直播也开始走向海外，除了Tikok本身在大力推行直播之外，其他海外社交媒体平台上也在跟进直播，比如Facebook，YouTube。基于Facebook庞大的27亿月活用户，有不少商家也瞄向了Facebook直播， 毕竟Facebook直播的红利，谁不想去抢占呢。目前在Facebook进行直播，主要是采用两种方式，一种是直接通过手机进行直播，另外一种就是使用OBS

大家好，我是Ada，我从事跨境行业已经十多年了，使用Facebook做营销也有10年了，自己也做过外贸和阿里巴巴。因为身边一直有外贸的朋友请教我如何在Facebook开发外贸客户，也有不少朋友按照我的建议去实践并且获得了大量的询盘，而成本才20块钱左右，所以今天就分享下这个高效的方法和思路。其实很多外贸人已经在海外社交媒体媒体上开发客户，Facebook作为全球用户数量最大的社交媒体平台，自然成为

据外媒报道，Meta官方将于本年度4月8日推出全新的自动化产品组合套件：Meta Advantage。并将在此套件的基础下重新命名其自动化广告产品，主要目的就是为了围绕自动化和机器学习创建统一的体验，以帮助客户可以更轻松地识别到这些产品，并从Meta最先进的广告技术中获益。一、 什么是Meta Advantage简单来说，Meta Advantage即一个全新的产品组合，是对Meta的自动化

TikTok短时间内就火爆全球，吸引了一批又一批的短视频爱好者，在创造了巨大的经济利益的同时，也给许多经营社交媒体的同行们带来了极大的竞争压力。为了能够有效和日益强盛的TikTok形成对抗，去年的9月，Facebook正式推出了Facebook Reels功能，这项功能也是Meta公司应对TikTok竞争的一个关键部分：允许创作者可以在Facebook上分享短视频，或在Instagram上交叉发布

经过去年一整年的打压、严控、政策型封号、或“抽风型”封号， Facebook广告投放真是让人心有余悸，在2022年Facebook又会整出什么事情？根据市场环境变化、各种广告政策来看，我们大胆预测一下在2022年Facebook广告最有可能发生哪些变化。01Cookie被禁会进一步加剧Facebook广告追踪准确性的问题在欧盟发布了一般数据保护条例和隐私指令几年后，2022年1月17日，Chrom