大多数情况下，大家很容易站在自己的视觉来审视。但每一个广告决策不能仅凭“我要我觉得！”看了报告也并不等于用好了报告。如何才可以有理有据地“数据化决策”？读懂广告报告很重要！本期我们就来揭开搜索词报告和搜索词展示量份额报告的面纱，看如何有效地利用广告报告优化关键词！通过搜索词报告，一方面我们可以了解哪些词的表现比较好，考虑是否挑出来进行关键词／ASIN的手动投放；另一方面还可以检测消费者的搜索词与自

今天，我们以组合使用商品推广、品牌推广和展示型推广广告为例，手把手带你学习，如何基于销售额目标，三步完成预算计划制定！1.计算全年总推广预算 2.拆分到不同的广告工具 3.拆分到不同的月份 想要制定预算计划，首先要做的是明确好自己的年度总销售额目标。而基于我们的年度总销售额目标，我们就可根据广告归属销售额的百分比，以及目标ACOS数值，预估出全年的总广告预算：那么年度总销售额目标以及

从曝光-点击-转化的流量漏斗看，问题很可能出现在曝光量（即流量）不够丰富或不稳定。许多新手卖家，对于“广告结构”的认识还不够充分，因此在进行广告设置的时候，容易掉进一些“陷阱”，导致订单量少或者不稳定。本期我们将带大家一起正确地认识广告结构，同时盘点在商品推广广告结构搭建的过程中，存在哪些常见的误区提前“避坑”。稳定的流量结构能够有助于减少搜索词、竞争对手广告打法等变化为单量带来的冲击。而稳定的流

虽说好的关键词能够为我们带来流量，但是不同的匹配方式所“辐射”的范围和引来的流量都是不同的。那么我们要如何结合自身的广告目标和目标站点的流量特征，从广泛、精准和词组中pick合适的匹配方式呢？本期我们就以日本站点为例，一起来唠一唠吧！既然要选取合适的匹配方式，我们首先从日本站的流量特征和语言文化等因素出发，找出投放难点逐一攻克，为投放做好准备。可以看出，在日本站我们更适合采用多种匹配方式结合的方式

现阶段，欧美依然是出海淘金的风水宝地。但受宏观经济因素的影响，这片传统电商热土的增长正不断放缓。然而放眼全球，崭新的机遇仍在局部市场肆意生长。根据Insider Intelligence发布的最新报告，2023年拉美电商销售额将同比增长14.3%，预计将在2026年突破2000亿美元大关。[1]欧美之外，以拉美为首的新兴市场正成为跨境商家挖掘增量的新沃土。相比成熟的欧美市场，拉美、中东等地区在地理

Q4想要销量突围，品牌推广视频就不可缺少，短视频的形式能增加与消费者的互动性，更容易吸引他们的眼球。 但！面对品牌推广视频制作的那些事儿，很多卖家都会犹豫N秒…… （如果以上你不确定答案？继续往下看！） 在制作品牌推广视频时，对过审条件琢磨不透？觉得“要求”又多又杂？点击下方，品牌推广视频5大后台审核维度都为你整理好了！ 视频包括配音、对话或屏幕文本，均不应以句子的中间结尾 若视频中有与卖家进行交

随着传播科技的不断进步，在线视频购物为卖家带来了新的卖货机遇！研究表明: 想成为卖货“卷王”，抓住更多消费者、扩大商品发布覆盖面，并与顾客建立全新的互动社区？备受卖家和消费者关注的亚马逊直播，就能助你开启卖货新“元年”！ 亚马逊直播能为你的卖货带来哪些帮助？ 那么，作为在商品详情页以外讲述你的品牌故事，并为你扩大触达和认知度的亚马逊直播，究竟有哪些方式呢？接下来，我们逐一了解！ 亚马逊制作是指由亚

由于产品种类丰富、变体众多，或上新速度快，许多坐拥海量ASIN的卖家更倾向选择仓储成本低、投入成本灵活、选品范围更广的自配送跨境物流模式。 但，海量ASIN带来无限销售商机的同时，也时常让自配送卖家陷入引流无力、曝光不足等瓶颈。 通过广告，高效区分出单ASIN和不出单ASIN，并获取投放报告，在茫茫ASIN中找到潜在商机；再精细化运营，实现间歇出单ASIN向持续出单ASIN的转化。同时，你还可在出

在追求广告效果这件事上，卖家们的努力可以说是“永无止境”。在广告优化的过程中，看广告报告并进行分析，无疑是重要的一环，能为卖家们提供行动指南。最近我们也收到了一些卖家的留言： 都说新品时期不用太在意ACOS，而是应该重点观察转化率，那什么时候才是 优化ACOS 的好时机？又该怎么优化呢？ 同样的ASIN，在不同 广告位 出现的情况还挺多，甚至在同一个广告位也会出现ACOS、转化率差异较大的情况，要

常听说广告花费就得花在刀刃上，但“刀刃”在哪里呢？ ● 花出去的钱能获得积极的效果 ● 衡量效果后再增加预算 ● 不把钱花在无效的地方 想要在“刀刃”上使用广告预算，让ACOS降低或保持在一个合理的状态，作为卖家应该要有什么样的“觉悟”呢？小本本赶快拿起来，看看怎样才能既省钱又有出色的效果吧！ 要追求“高性价比”，心里先得有两个谱：想要什么样的广告效果？对应关键词要怎

亚马逊广告提供了很多可以让卖家们发挥创意的版块。在实践中，多元的创意元素中哪些更能“俘获人心”？ YesWelder 是一家专注于焊机、焊帽等焊接类目的年轻公司。从2019年入驻亚马逊美国站后，就先后将业务拓展到欧洲、日本、澳洲等站点。经过四年的沉淀，YesWelder在失败中寻找经验，不断倾听消费者的声音，走出了宣传品牌的创意之路。 刚打开亚马逊的大门，YesWelder和大多数刚入门的卖家一样

当品牌旗舰店做起来以后，又有不少卖家也陷入了装修与引流的两难中： 本期金牌卖家秀，Logen老师继续和大家一起唠嗑一下 品牌旗舰店要怎么引流？怎么样的品牌旗舰店能留住顾客促使购买？让大家抓好品牌这把“机关枪”，充分发挥旗舰店的作用，实现更好的效益。 以下内容仅代表卖家个人观点和数据 仅供参考，不代表亚马逊广告官方建议 很多卖家一听到引流就想着得花钱了，有没有什么引流工具适合预算有限的卖家呢？ 其实

越来越多的广告主们依托品牌旗舰店提升品牌的独特优势，想要打造站内外流量的集中地，让消费者成为品牌的忠实“粉丝”；让复购变得“自然而然”，而不仅单纯依赖广告。 可是不少卖家被“骨感”的现实“劝退”： 相较于其他，品牌旗舰店已为你提供了一个低成本的展示舞台。你仅需一个海外商标，即可创建品牌旗舰店，使用品牌分析、商机探测器、品牌指标（测试版）、品牌旗舰店洞察等工具，提供数据支撑帮助你在建立品牌的路上步步

Prime 会员日刚落下帷幕，就收获了业绩创新高的好消息。亚马逊全球发布的数据显示，在活动期间，亚马逊Prime 会员在全球购买了超过3亿件商品，全球消费者每一分钟购买的商品超过了10万件。你已经开始为旺季销售撒花狂欢，松一口气了？不！现在可是捉住旺季余热，建立顾客忠诚度的好时机！ ● 如何抓住那些在旺季流量浪潮中涌进的品牌新客，形成连接增强互动，让他们成为日后的“回头客”？ 升级为 内容相关

正盯着数据接收着 Prime 会员日的捷报频传？收好以下这张大卖符，愿你 Prime 会员日的所有心愿都能通通实现！ 针对不同物流配送方式的卖家，可以如何高效完成 Prime 会员日后的 库存清理 ，或是针对自身销售“瓶颈”利用广告 打开新的销量增长点 ？收好这篇干货！把握好 Prime 会员日后这一的绝佳时期！ 如果你是使用亚马逊物流（FBA）的卖家， 待清理亚马逊物流库存的 关键指标很重要 （