自2020年开年以来，新冠病毒疫情不断蔓延至全球，亚马逊开启了FBA限制，非必需品无法进行补货，很多国家也限制了非必需品的进口，导致跨境卖家的产品销量都在不断下降。 为了刺激消费 3月份， 美国 参议院公布了一项2万亿美元的救助计划，只要是符合收入门槛的纳税人都能够领取到 1200美元 （约合人民币8497.56元）； 4月份， 日本 首相安倍晋三也表示，将给那些最近一段时间收入减少到一定水平的家

亚马逊 “重产品，轻店铺；重客户，轻卖家” 的特点已经引起了很多卖家的不满。 2018年的“2.14事件” 一大批中国卖家无故被亚马逊封杀账号，就引起了卖家们的反抗。因为个别卖家的违规行为，导致其他卖家无辜被牵连。 “南山来福士广场抗议” 最近，又出现了类似的情况。深圳一批亚马逊卖家聚集在南山来福士广场，每个人都身穿黑字白T，打着白字黑伞，上面各印着“亚马逊还我血汗钱”“亚马逊跟卖漏洞嫁祸卖家”等

KOL营销 随着社交媒体平台的发展，KOL营销也随之成为主流。不仅吸引了众多KOL营销机构和平台的投入运营，也让越来越多的跨境卖家看到了其存在的高ROI。去年PR News和Meltwater进行的一项新调查， 70%的受访者表示，他们的公司与KOL的合作带来了积极的投资回报率或盈亏平衡的结果。 目前，Facebook、Instagram以及TikTok等是跨境卖家在海外市场做KOL营销的几大平台

最近几年，社交媒体平台的快速发展吸引了很多企业和卖家的关注。虽然2020年全球疫情导致经济萧条，跨境平台纷纷出台政策限制了很多产品的销售，但是因为大部分人都被隔离在家，导致社交媒体的用户量不断上涨， TikTok全球下载量突破10亿，Facebook Messenger、Instagram 和WhatsApp的用户使用时长增加了70% ，给卖家们带来了新的希望。 Nicole Perrin 市场研

如今中国国内疫情得到控制，而国外疫情却大规模爆发，很多国家出现防疫用品紧缺的情况，纷纷向中国请求支援。中国在兼顾国内供应的同时，先后向多国进行了大量口罩、试剂盒等医疗物资援助。 不料，这些举动被一些西方媒体进行恶意炒作。 0 1 西班牙试剂盒 前段时间西班牙以质量不合格为由，退回中国9000个试剂盒，这批有问题的试剂盒本是西班牙在几周前单独购买的，并不属于4亿多欧元的那一批，却被美国媒体进行了集中

前言 今年的疫情对于亚马逊中国卖家来说，可以说是最艰难的时刻，前后遭遇国内国际双重暴击。 1月-2月，国内疫情爆发 ，引起了一些外国买家的心理恐慌，并 对中国的商品产生了排斥的情绪 。一部分客户在下单时会询问商品是否来自中国，得到肯定回答之后就选择 取消订单 ，给卖家造成了一定程度上的订单损失。 同样，供应链方面也受到了影响。在外国买家保持正常下单的情况下，国内的复工时间却一再推迟，供应商无法供应

陈都烨 字节跳动全国营销中心总经理 陈都烨在采访中介绍过，PGC、OGC、UGC三者的比例在近几年有了明显变化， PGC、UGC的部分呈猛烈增长趋势 ，无论是用户使用时长，还是人均的观看次数，在移动这块屏幕上已经 超过了50% 。 那么什么是UGC？ UGC，指的是用户生成内容，即用户原创内容。 随着互联网的发展，人们不仅在网络上浏览信息，同时也会发布/上传信息，既是内容的浏览者，也是内容的创

● 据统计 2018年仅Instagram图片社交网站渠道，网红营销的广告支出已经达到了16亿美元。到2020年，全球的网红营销广告支出预计将达到100亿美元； 一个广告主如果花1.26美元找到一个美妆类的网红，他将会得到11.38美元的利润回报率，也就意味着海外网红营销的回报比将近11倍。 近年来，网红营销的发展势头一直很猛，营销数据也是不断提高，也吸引了相当多的企业和卖家将其作为推广品牌、宣

导语 在如今人手一部手机的时代，网络社交媒体已经成为人们主要获取信息的渠道。TikTok作为上线仅两年的社交APP，在全球App Store和Google Play的下载量已经达到1.04亿次，在全球拥有5亿用户，平均每个用户每天打开APP 8次，浏览时间52分钟，其营销影响力如此之高，已被许多营销机构纳入与之合作的社交媒体网络集合中。 TikTok营销优势 No.1 覆盖范围广 TikTok不仅

在如今的新消费时代，经常会出现这样一些产品， 前一天还藉藉无名，第二天却突然变成了网红爆品 ，刷屏全网引来关注，占据着热搜话题，引领着行业潮流。 对于这些突然爆火的网红产品，很多时候我们会觉得莫名其妙。比如玩具Hatchimals，服装品牌H&M，香水祖马龙等，他们都是如何从行业中脱颖而出的？ 从表面上看，这些爆品之间似乎毫无联系，但其实 它们的火爆并不仅仅是靠运气和噱头，而是具有相同的网

碎片化时代到来 传统广告触达用户的难度提升!!! 大卫·奥格威在谈到广告创意时强调： “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” 创意不仅在于表达的形式，也在于内容的感染力，能否引起消费者的注意，进而影响消费者产生购买行为。 网红 YING XIAO 营 销 网红营销的出现正好为信息碎片时代做好广告提供了解决方案。Instagram上的健身网红为健身器

为什么网红营销能在众多营销方式中脱颖而出？ 无论是知名品牌还是新兴企业或是奋斗中的零售商都在寻找一种新的方法让其品牌与众不同。通过众多营销人员的实际操作，人们看到了网红营销的高ROI， 数据显示1美元可以带来6.5美元的收益。 传统的营销方式在信息传播的地域和速度上都有局限性而且具有较高的成本，网红营销不一样， 《企业家》杂志称赞： 网红营销具有能够在品牌与其目标受众或社交媒体关注者之间有机地建立

目前，越来越多的企业布局互联网营销，争取为品牌和产品扩大知名度与影响力，从而获得更高ROI投资回报率，网红营销成为布局互联网营销的重要一环，对希望通过社交媒体增加观众数量、提高销售业绩的品牌而言，网红营销仍将是其主力营销渠道。 海外80%的企业都已经使用YouTube和Instagram平台成功地进行了网红营销，你还有什么理由说不？ ！ Tiktok KOL营销 最IN的互动 KOL最喜欢的新型推

企业要布局海外的网络营销，重要一环便是社交媒体平台，海外KOL资源主要来源于YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体，只有先了解这些社交媒体平台才能更好的推广自身产品。 海外社交媒体KOL资源 1. Youtube： YouTube视频网站，于2006年被google以 16.5亿 美元收购，既然是谷歌系一员，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是优先级别的。 YouTube K

海外KOL火热趋势 1，据Hootsuite数据统计，全球 98% 的社媒用户（超过 34 亿 人）通过移动设备访问社交平台。 2，据Zenith 的广告预测，到2019年全球社交媒体广告支出将增长72%到 502亿 美元。 3，据Google Trends预测，到2020年，红人营销市场的总额将达到 100亿 美元。 4，据（2019 Influencer Marketing Global S