俄罗斯电商爆单：黑五销售额突破174亿卢布

俄罗斯 Black Friday大促销初步结果出炉。据俄罗斯电子商务企业家协会（AITC）预测，刚刚过去的黑五购物节日期间，俄罗斯零售交易额达到了174亿卢布（约合2.61亿美元），比去年增长2.5倍。AITC 表示，商家没有炒作折扣，真正做到了让利于消费者。

今年最畅销的产品种类包括家用电器和电子产品、服饰鞋类以及汽车零部件等。协会会长 ArtemSokolov 认为，参与购物节零售商与客户数量的增加是销售额激增的主要原因。今年均有5000家零售商参与促销活动（2017年有3500家）。

据俄罗斯财政数据运营商 Platforma OFD 发布的数据显示，黑五促销活动期间，平均账单金额提高8倍。11月23日，即促销活动的第一天，俄罗斯平均账单金额激增11倍。智能手机与外衣成为了需求量最大的商品。

据Yandex支付电子付款服务数据显示，在11月23日-25日促销期间俄罗斯网店交易额增长2.6倍，付款数量提高1.8倍（与11月16日-18日数据对比）。Yandex支付表示，最高的平均账单金额达12,190卢布（电子产品种类），建筑与修理材料与体育与旅行商品种类的平均账单金额也较高，分别为7700与7400卢布。

俄罗斯最大零售电子商务平台 Ozon.ru 公关总监 Maria Zaikina 表示，黑星期五购物节第二天网店订单次数超过100,000单（11月中旬平均订单次数达65,000单）。按收入额计算，最畅销Top-5商品包括：儿童商品、家居与园艺用品、电子产品、服装与书籍。这些商品在总交易额的占比均达80%。

Yandex 与俄罗斯储蓄银行 Sberbank 近期启动的“俄罗斯亚马孙” Beru 网店也爆出大促销结果。11月23日订单次数增长2倍（与上星期五数据相比增长106%），交易额增长126%。最畅销的商品包括智能手机、尿布、电视、耳机与蓝牙耳机、儿童积木。