7月Facebook产品更新汇总！内附近期违规热点

从7月14日开始，Facebook将开始对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。

1、此措施在初步阶段将只限于一些没有直客团队照顾的新电商客户。

2、对于这些新客户，Facebook将实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制（7个新账户指所有代理商开户的总额）。

3、广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后， 方能创建更多新账户。

4、首次风险评估可长达6-8周。

Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整， 如发现不能满足风险评估， 商家开新账户或再次受到限制。

从2020年7月1日起，Facebook将对Mobile APP的广告政策开始推出一些更改，这些更改将作为实施商业诚信计划的一部分。更改内容主要为：

①审核应用评论

②下载并审核应用内容

这项政策将自动执行，Facebook将策略执行范围更深地扩展到审查广告和审核应用本身，是为了限制广告体验违反广告政策的广告主。

7月23日，Messenger Rooms（视频聊天室）添加直播功能。支持没有Facebook账号，也可通过点击直播链接观看直播，每次最多可供50人同时观看。

7月27日之前，Facebook向全部使用Instagram快拍动态广告的广告主推出可点击行动号召（Call to acticn）功能。用户在点击Instagram快拍动态广告任意部位后，行动号召按钮浮出，点击后可跳转到相关页面。此外，之前的上滑选项还会继续出现在Instagram快拍动态广告底部。

Facebook IQ发布多国家10行业的用户行为趋势报告，点击链接了解下载报告：

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7月14日，原Server-side API更名Conversions API调整上线，帮助广告主充分利用信息和数据达成投放目标，比如说用户与其网站、产品以及服务的互动数据。

Conversions API的优势：

1）数据可控：广告主可选择分享哪些数据、何时分享，并对数据进行修改和添加历史数据。

2）安全的数据分享：因为不受浏览器加载和网络因素影响，广告主与Facebook通过Conversions API进行数据分享，比基于浏览器的追踪方法更安全。

3）全营销漏斗的数据可视化：相比基于像素代码，广告主可以利用更多的数据优化投放，比如CRM数据、漏斗低端的转化、包括线索（leads）或者跨网站转化路径。

在7月14—15日，由于系统Bug部分campaign出现了暂时性的转化数据报告问题。这段时期内，广告转化数值偏低，从而导致CPA偏高，花费不稳定，投放受到影响。

而且除了转化指标，任何与delivery（广告投递）相关的数据都有可能受到了影响，包括CPA和CPM。

目前影响转化数据报告的Bug已于7月15日修复，截止目前运行正常。但由于无法恢复这段时间内的数据，因此目前数据报表里的转化还是处于偏低的位置，因此建议各位Facebook广告主在评估广告效果的时候，将这个时间段的数据移除。由于数据报告不在退款政策覆盖范围以内，而且广告主没有因为此Bug被多扣款，所以暂时不会退款。

电商类客户尤其要注意产品描述夸张，像在30天内变白、变瘦等这类的广告语都不能使用，此外虚假评价、五星自评这种也是会被判定违规的，另外一个重要的违规点就是网站产品价格与广告产品价格不一致，例如你的广告图片上面写的价格是100美金，用户点进去产品是500美金，这种广告也会被判定违规。上面提的这几条都是近期违规的热点，希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。