AMZ123获悉，据TecCrunch报道，8月22日，TikTok宣布了其新广告功能“SearchAdsToggle”，该功能将允许广告商在其应用程序中的搜索结果页面投放广告。该功能目前已在美国正式上线，其他地区还在测试中。
这是TikTok首次开放搜索广告投放，其针对的主要是具有明确搜索意向的用户。广告商还可以通过在广告组中添加“否定关键词”，确保其广告仅出现在与其品牌相关的搜索查询中。值得一提的是，该功能并不作为独立的广告产品，广告商需要同时购买TikTok的信息流广告。
据报道，从去年7月开始，TikTok就一直在测试搜索广告功能。根据TikTok今年7月进行的测试，在开启“SearchAdsToggle”功能的广告组中，70%的广告组每次操作成本（CPA）有所降低。
参与测试的品牌包括Clinique和DIBSBeauty等。据TikTok数据，测试期间，Clinique的转化率提高了441%，点击率提高了51%，广告召回度提高了7.4%。此外，与非搜索广告相比，DIBS的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，每次转化费用降低了22%。
SearchAdsToggle的推出，标志着TikTok正式进入搜索广告领域，是其广告业务的一项重大进展。
如今，TikTok正在成为越来越多Z世代的搜索引擎，在年轻人中的搜索流量甚至超过了谷歌。数据显示，TikTok在美国拥有1.5亿用户，相当于整个人口的近一半。其中52%的TikTok用户会使用该平台寻找产品和品牌。
流量意味着有变现的机会，TikTok推出搜索广告可以说是意料之中。
这也将加剧搜索广告市场的竞争，尤其是冲击谷歌的搜索广告份额。据预测，今年美国搜索广告支出将达到1,474亿美元，谷歌占其中的574.9亿美元。根据JungleScout第一季度的报告，43%的Z世代在TikTok上开始网购搜索，超过了谷歌。
此外，Instagram和Pinterest等大型社交平台也已经具备了搜索广告投放功能。
对品牌而言，这意味着一个新的流量入口，也能更加深切的感知到Z世代消费者在TikTok上的搜索行为。尽管TikTok搜索广告的效果如何，目前还不得而知，但基于其庞大的流量规模，不难想象未来几个月会有更多品牌尝试这项服务。
小编✎ Ashley/AMZ123
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