再见了“千人千面”
前段时间我们写了一个卖家经验模式的eBay算法改变
变天模式的“千人千面”best match 流量触及改变测试
当时我们也说需要持续观察一个月才能够知道是否会测试持续
马上也快1个月了
但是我们逐渐发现
其实这个千人千面模式已经淡化了很多
再见了千人千面
一切回归了
以下内容是关于上次“千人千面”的经验猜测分析
eBay 算法大变“千人千面”，是真是假？
最近“职业道德良好”的eBay运营人员发现
eBay的搜索结果呈现算法best match好像发生了巨变
有点千人千面的感觉
那么
事实是什么呢
真的是千人千面了吗
eBay的搜索结果排名best match 确实最近发生了巨变
这个是从我们卖家角度感觉到的（并非官方言论）
是不是大家理解的“千人千面”
有待观察至少一个月
具体是怎样呢
我们可以把best match 的算法调整分成以下阶段
1.0阶段
当买家keyword搜索时
best match 呈现的结果是根据所有listing评分权重排名
不论买家是那个国家都按照搜索站点进行权重排名
这样的结果就是
对于全球站点美国站来说
一些非美国本土的新兴国家看到的是根据美国站点排名
此时的美国站点处于海外仓曝光红利期
而海外仓发送非美国本土运费巨贵
这样的情况下
对非美国的新兴市场买家性价比就不是很好
此时一些我们的smt乘虚而入
2.0阶段
此时有了邮编和ip的定位区别
当买家keyword搜索时
best match 呈现的结果是根据所有买家IP和输入邮编定位
美国站点的非美国买家获益了
直邮卖家爆发红利期
对于美国站点大家中小件产品发送海外仓要慎重调研
牛逼哄哄的eforcity断崖式下跌
3.0阶段
eBay推广广告到来
虽然算法还是按照2.0阶段权重
但是
一些核心位置却变成了广告位
当然广告阶段也分了很多阶段
解读eBay点击付费广告PLA（详细了解请点击）
从此算法分为付费流量算法和自然流量算法
4.0阶段
目前的我们可以定义为4.0阶段
（担心取消这个阶段回归3.0阶段）
这个阶段是在3.0阶段基础上
做了一个小小的变动
当客户在搜索结果呈现下
点击了某listing时
当再次搜索此类型关键词时
之前点击的listing的排名会急速上升
不论是广告listing还是自然listing
一般都会出现在top 20搜索之内
这个就有点利好点击率高的listing了
但是这个不是传统的那种千人千面
因为除过这个listing
其他的listing目前大致还是不会变化
当然
有些时候
排名中会出现和点击listing相关性极强的listing
但目前不是那么集中
有可能会点pv页面隔壁老王的算法
这个需要我们拭目以待
当然这个对于访问的独立买家来说
不断的搜索匹配具有更加准确产品定位
是有效的避免了卖家滥用关键词造成的买家跳离
有助于买家体验度
属于众多平台中非常先进且真正懂买家的好算法
直接从“需求”-“触点”-“重新定位”-“精准推送”
（这个是有区别w开头的某移动网站
因为eBay是针对需求的优化匹配符合买家需求被动供应原则
非某平台的主动式推送而脱离客户来电商网站的需求核心）
这个最近的算法改动
让一些卖家调侃
没事自己多点几点击自己的listing
可以让某一瞬间自己享受享受top listing的感觉
也有卖家调侃
好像自己点击自己listing真的会让自己的销量提升呢
其实
这个都是一种调侃
事实不是这样的
但是
当算法真的4.0阶段
对于listing的运营
其实又给了非常大的空间
有时候挺佩服自己对eBay的判断
因为这么多年自己对eBay平台的政策和变化都把握的挺准确
对于我们合规性卖家来说
遵守平台的规则是最好的效率经营
