SHEIN超前，涅槃后的Zaful如何追赶？
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2022-01-26 20:38
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在快时尚品牌赛道上，人们总是习惯性地提起SHEIN。
的确，婚纱起家的SHEIN凭借“小单快返”的柔性供应链模式叱咤海外时尚市场，成为中国跨境电商出海品牌中的一匹“黑马”。
在2021年5月的《2021年Brand Z中国全球化品牌50强》报告里，SHEIN荣登快时尚领域品牌榜首，而另一个近几年崭露头角、泳装起家的快时尚品牌ZAFUL紧随其后，排名第二。
和SHEIN一样，ZAFUL也从服装细分领域为切入点。
不同的是，2021年的ZAFUL经历了更多。从环球易购主体剥离，独挑大梁，却恰巧碰上跨境电商行业动荡不安的一年。ZAFUL CEO林绪超回首并希冀，“2021年是很难的一年，但即便如此，我们仍期待2022年以及未来，ZAFUL能重塑往日的辉煌。”
借疫情“东风”，ZAFUL销量、品牌声量“齐涨”
根据第一纺织网统计显示，2021年上半年，沪深两市88家纺织服装上市公司整体实现营收1327.49亿元，然而其存货项目高达960.87亿元。2021年以来，在服装上市公司960亿库存的重压之下，有这样一条赛道正在悄然成长，那便是DTC。
在服装DTC赛道中，SHEIN、ZAFUL则是跨境行业中的品牌代表。在海外市场当中，服装类电商消费大多通过独立站完成。疫情的助推之下，线上独立站购物消费市场规模持续攀升，这些服装DTC品牌电商独立站的营收则不降反升。以ZAFUL为例，2020年5-6月份的收入同比2019年增长超过100%，订单量甚至超过2019年“黑五”。
对此，ZAFUL CEO林绪超也承认，“疫情对线下市场的冲击较大，尤其是2020年4月份开始，ZAFUL的线上流量迎来一波爆发，同时销量也冲到了历史新高。”
图源/ZAFUL最新热门报告作者标签
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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1.介全球时尚品类行业发展概览
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