价值950亿欧元的欧洲跨境电商市场，你心动了没？

“进入一个新的市场需要仔细规划，以确保你的努力不会白费。”

欧洲是一个我们想说“爱你”不容易的地方。一方面，欧洲电商市场每年都在增长，据Statista数据，预计到2023年欧洲电商市场将达到4838亿美元的创纪录高位，较2018年增长40%。另一方面，欧洲市场竞争激烈，同时还有各式各样的法律法规。

2018年，欧洲跨境电商市场规模高达950亿欧元，占据欧洲电商销售总额22.8%的份额。在这些国家中，有360亿欧元的收入来自于欧洲跨境电商500强企业。

纵观整个欧洲电商市场（如下图），欧盟16国市场合计价值为5180亿欧元，欧盟28国则高达6000亿欧元。其中，英国市场规模最为庞大，达到1650亿欧元，其次为德国（980亿欧元）、法国（840亿欧元）、西班牙（280亿欧元）以及荷兰（250亿欧元）。

欧洲电子商务协会的研究表明，英国（1780亿欧元），法国（932亿欧元）和德国（930亿欧元）占据了欧洲市场的主导地位，占欧洲电子商务总营业额的三分之二以上。看看热门网站，不难发现亚马逊和eBay占据市场主导地位。但这项研究也显示，阿里巴巴集团正在从东方国家慢慢迁入，接管美国市场巨头亚马逊和eBay的统治地位。

欧洲各国已经基本拥有本土化电商平台，这些平台往往只服务于本国的人民，并没有突破本国服务范围的野心，而人们也已经习惯了享受这些平台所带来的服务。用“自给自足”来形容这些本土化平台再合适不过。

当前欧洲跨境电商发展存在三大壁垒，分别是欧洲法律没有同步化，消费的规则包括隐私权利在不同国家不一样；物流问题是欧洲跨境电商发展时遇到的阻碍之一；VAT（增值税）等税率及制度不一样等。除此之外，由于语言文化和地理认知的差异，欧洲小语种市场长期以来一直是中国卖家业务拓展的盲点。

但即使在脱欧疑云下，欧洲消费者仍热衷跨境电商。1/4的欧洲人欣赏跨境电商带来的便利，并要求欧洲立法决策者进一步简化税收和跨境规则。尽管英国脱欧阴云笼罩，但他们仍对欧洲跨境电商前景充满信心。

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