亚马逊调整广告位置

有消息表示，亚马逊正在寻找新的广告合作机会，会不会跟四季度有关目前还没有确定的消息。但这次亚马逊撤掉其中一个广告位，着实让我们吃惊不少。

我们看一下前后对比变化：

这一变化貌似和亚马逊正在测试的新广告系统有关-Amazon Ad Network。但新的广告系统还没有出，就先撤销已有广告位，这确实有些费解。

亚马逊为什么会考虑撤销搜索结果页面右侧广告？

估计是钱没赚到，白白丧失了推广机会。

亚马逊一直在寻求利用销售和广告，达到关键、竞价与客户、产品之间的平衡，对于卖家和客户来讲都是双赢的局面。而如今，亚马逊决定撤销这一推广方式，显然在消费者和卖家之间并未实现真正有利可图的转化。购物者没有找到合适的产品，卖家付出了广告费却没有促成转换，而亚马逊也只是收到了微薄的广告费，没有赚到任何的产品佣金，白白浪费了广告营销这么好的机会，亚马逊是不是也有些难堪。

对于页面上的广告位置，亚马逊一直是不提供详细投放报告的，但通常Headline广告位置会比较显眼一些，我们会认为他的权重是高于侧边广告位的。亚马逊此次删除侧边广告为会不会进一步加强Headline Search Ads的权重？

我们来仔细推敲一下。

取消页面侧边广告位，是不是预示着其他广告位的点击率可能会增加，随之增加的还有可能是我们的广告成本。正常的供需关系，广告位少了，价值就增长了，价格就会随着提高，这就意味着我们需要更慎重投放关键词的准确度。而同样的，赢得广告位的产品竞争力也会提高，所以Bid+会更加重要。

另外的就是新广告位填充的问题。我们已经注意到在产品详情页面，Buy Box，购物结算页面都可以看到广告，所有这些广告都是SP广告的展示位置。详情页面的广告是可以设置手动和自动系列的广告，但其他两个位置都是自动广告。亚马逊后续还会继续增加新的广告功能，我们也要时刻注意页面的变化及时调整。