亚马逊增长预期落空，“疫情红利”化为泡影？

AMZ123获悉，据MarketplacePulse最新研究，和整体电商市场趋势一样，亚马逊的在线销售增长正在回到疫情前的水平，其目前的增长趋势线与疫情前的趋势线几乎一致。

亚马逊在本季度财报并未报告其商品总销量（GMV），但包括一个付费单位增长指标则是衡量亚马逊上销售的总单位。值得注意的是，这一指标包括了亚马逊和第三方卖家的销售。

在疫情前的几年里，亚马逊的产品销量一直保持着20-21%的同比增长。第三季度，亚马逊的这一指标增长了11%，比过去四个季度要快，但仍低于历史平均水平。

因此，假设其增长没有出现放缓，在过去12个月中，亚马逊的产品销量大致相当于即使没有疫情的冲击也会达到的水平。从数据来看，亚马逊的销量在2020年第三季度增长46%、2021年增长8%、2022年增长11%，加起来略低于三年的20-21%的增长。

关键的问题是，增长是否会从现在开始反弹，至少遵循历史趋势，还是会开始落后于历史趋势。亚马逊的指导意见表明今年第四季度的增长进一步放缓。

(该图表没有Y轴数值，因为亚马逊不报告销售数量，只报告其增长情况)

Shopify也回到了增长趋势线，在其数以百万计的商家中，GMV已经达到了1900亿美元，它在两年内增加了一倍多。然而，如果它的GMV增长跟随其历史表现，它可能会达到按疫情前增长速度能达到的水平。

在过去几年中，增长数字很难预测，因为它们要么被历史上的电商支出所推动，要么与第二年的支出相比较。此外，电商行业正在经历从逆风到顺风再到逆风，又回到逆风。

新冠疫情爆发后，亚马逊和Shopify被认为会实现更快的增长，但他们没有。然而，这并不是因为他们输给了竞争对手或没有采取行动。相反，这是由于消费者正在频繁回到了实体店消费。

亚马逊的销量在疫情三年内增长了82%，几乎翻了一番，它的增长速度与整体电商市场的增长几乎一样。随着疫情红利消失，这也可能是未来几年亚马逊增长速度的上限。

小编✎   Ashley/AMZ123

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