拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

中国手机占据俄市场半壁江山;腾讯出品手游自走棋正式上架 | Morketing Global一周出海12期

Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。
5656
2019-07-07 22:49
2019-07-07 22:49
5656
MorketingGlobal
Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

Morketing Global一周盘点,还原“出海”真相,洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司,全方位展示出海生态。


“出海”五分钟秒懂百科:


1
大公司


1.俄媒:中国手机占据俄市场半壁江山


俄罗斯《消息报》6月30日讯, 根据2019年前5个月的统计,中国品牌手机占据了俄罗斯手机市场的45%以上,而去年同期,中国品牌在俄罗斯市场所占份额仅略高于34%。俄罗斯最大的电子产品和家电销售公司M.Video-Eldorado的代表瓦列里娅·安德烈耶娃表示,这只是保守估计,如果把中国较小公司出售的手机数量也计算在内,俄罗斯市场销售的手机一半都是中国品牌。


2.越南打车应用市场再添新玩家


越南最大的电信运营商越捷电信集团(telco Viettel Group)旗下的邮政和快递服务部门越捷电信(Viettel Post)正式加入打车服务的行列,推出了MyGo汽车、自行车和快递服务。Viettel邮政公司首席执行官Tran Trung Hung认为,现在进入市场还为时不晚,目前Grab和GO-JEK以及本土公司之间正展开激烈竞争。


3.美众议院议员致信FB领导层:要求立即停止Libra项目

北京时间7月3日上午消息,众议院民主党要求Facebook停止开发其“天秤币”加密货币及相应的Calibra数字钱包,直到国会和监管机构有时间调查它对全球金融系统可能带来的风险为止。


4.腾讯计划联合PayTM投资印度流媒体服务商MX Playe,总金额约1亿美元

7月3日,彭博社援引知情人士消息称,中国社交媒体巨头腾讯正与印度最大电子钱包运营商PayTM联手,计划对印度流媒体服务商 MX Player投资约1亿美元。当前,无论是印度本地公司,还是全球其它跨国企业,都在竞相抢占印度蓬勃发展的在线视频市场。

2
游戏资讯


1.Sensor Tower:2019上半年应用营收397亿美元,苹果商店占比超64%



Sensor Tower的一项新报告显示,iOS应用商店和Google Play在2019年上半年的合计营收达到397亿美元,同比增长15.4%。其中,2019年上半年,全球消费者在iOS应用商店共花费255亿美元,同比增长13.2%,Google Play总营收则是142亿美元,同比增长19.6%。


2.腾讯“自走棋”手游《Chess Rush》国际版本今日已上架

据应用商店信息显示,腾讯“自走棋”手游《Chess Rush》国际版本今日已上架;据介绍《Chess Rush》是一款回合制策略战棋类游戏。

 

3
电商观察

1.物流仍旧是东南亚电商的大难题

尽管印度尼西亚的电子商务增长率在过去5年中最强劲,达到10.3%,但运输物流仍然是最大的挑战,36%的消费者对其运输物流经历表示不满。Parcel Perform和iPrice Group的一项新调查显示,35%的消费者继续将物流视为电子商务中的最大问题。超过90%的客户投诉和负面回应与延迟发货或缺乏沟通的运输状态有关。

2.英国要求亚马逊暂停入股外卖公司Deliveroo

英国政府竞争监管机构向亚马逊公司和Deliveroo送达了一份初步执行令,以暂停这家电子商务巨头对这家餐饮外卖服务商的股权收购和投资计划。今年5月,亚马逊参加了该公司一轮高达5.75亿美元的融资,并且计划获得部分股权。


一周好文:

【戛纳视角】


TikTok:Z世代的焦点,短视频、真实内容,和行为主义者 


“世界在变,用户接触、消费、创造娱乐和讯息的习惯也在进化。”——TikTok美国产品总监说到。


作为2019年戛纳国际创意节十大主题之首,“将品牌融于文化”成为了全世界营销人都关注的热门议题。解构这个主题,不难看出两大重点-品牌与文化。


在青年文化风靡全球的今天,GenZ已经成为品牌消费的生力军,文化风向的转变对广告营销人来说意味着创意根基的变化,若想打造出更深入人心的创意内容,首先要了解现在的青年文化相比以前究竟有哪些地方不同,以及找出打动GenZ群体的有效方式。



TikTok在戛纳的主题分享中邀请了两位美国短视频制作达人共同探讨了品牌应该如何利用创意与新生代消费者进行有效沟通。其中,大码时尚模特AnnaO’Brien在美国TikTok上拥有超过250万名粉丝,TikTok在介绍中写道:O’Brien的经历完美诠释了“自信才是人们拥有的最美衣服”这句话。另外一名嘉宾Andrea Okeke是美国社交媒体上著名的“段子手”,粉丝同样超过百万,同时一直在帮助Netflix、Google等品牌制作创意短视频内容。


“真实是一切内容的核心。O’Brien表示,O’Brien作为大码模特向来都是以最真实、自信的形象面对粉丝,她用实际行动告诉品牌,面对GenZ做创意内容营销必须要真实、独立、“接地气”,品牌的故作姿态已经不再会引起Gen Z消费者的注意力,反而会引起他们的反感,所以品牌应该回归本源,更真实的面孔才能吸引更多的消费者。


同时,品牌需要理解GenZ群体的生活圈层和兴趣,主动寻找、打造热门话题,利用短视频的“短、快”特点抓住用户不到10秒的注意力集中时间,实现有效的沟通。


另一方面,短视频的低门槛特色也是值得品牌注意的一点,品牌应当将创意主动权交给消费者,这样能够实现创意的多元化。


TikTok的用户调研数据显示,83%的用户在TikTok平台上发布过视频,35%的用户参加过品牌根据圈层和兴趣发起的各中互动活动,Andrea Okeke表示:“很多品牌都通过短视频平台找到了有趣的话题,许多消费者正在主动成为品牌的‘创意人’。


全文链接:TikTok:Z世代的焦点,短视频、真实内容,和行为主义者 | Morketing2019戛纳视角⑧


宝洁:以内容重塑广告


 

宝洁首席品牌官Marc Pritchard在今年戛纳创意节上表达了对传统广告的看法:“70%的人表示不喜欢看广告,传统广告需要被重新定义与塑造,所以我们应该找到广告的有效替代品


宝洁一直在寻求广告的替代品,其表现之一为在近几年的品牌宣传影片中,加入更多反映社会矛盾和现实内容的题材。


在2018年的戛纳国际创意节上获得影视狮全场大奖的《The Talk》,是宝洁联合Saturday Morning共同创作的品牌宣传片,该影片讲述了一位非洲裔的母亲在敦敦教诲自己的孩子,告诉他们种族主义者如何威胁到其个人安危。


时任颠覆性创意集体Saturday Morning执行创意总监Geoff Edwards发表了对影片的感受:“我认为Randall Smith(宝洁副总监)搞错方向了”。


Edwards认为影片缺少了对黑人男性的呈现,虽然在影片中也出现过一些黑人男性的镜头,但都是片面化的。“我非常欣赏Smith的勇气,给我们带来《The Talk》这样值得探讨的影片。但是,在美国,对非洲裔男性的刻板印象为‘对家庭不负责任’,类似于这种负面化的方式去定义一个群体,非常值得我们警觉“。


由于影片中并没有出现黑人男性,即父亲的角色,此片获奖的同时也广受争议。对于这点,Pritchard表示确实是考虑不周。


此片获得安迪奖后, Marc Pritchard 和 Edwards 发表了他们对《The Look》的创作灵感:“我们想呈现一个更广泛性的社会话题,而不仅仅限于‘黑人’母亲如何教导孩子在社会中学会保护自己,我们想去讨论人们对特定人群的偏见”。

 

而《The Look》也并不仅仅被看作是一则单纯的影片。宝洁会邀请歌手、歌曲作者、演员、活动家兼制作人John Legend进Spotify社区来引发对其的讨论,并联合Verizon Media和游戏开发商Riot来开发可供VR体验的版本。这种身临其境的VR体验,可让观看者真切的感受到那种被人蔑视的感觉。


当然,从这些内容看上并没有直接帮助宝洁“带货”,但是由于话题的尖锐性,会引发一场有关种族歧视的长期大讨论,宝洁借此可以制造话题营销。就像2018年的影片《The Talk》播出后, 宝洁推出“My black is beauty”营销策略,而今年的“The look”也会延续这一营销方案。


全文链接:宝洁:以内容重塑广告 | Morketing2019戛纳视角⑨

【出海营销】


Google营销专家陈晨:DTC成主流,独立建站6个小贴士



“当我们把眼光放到全球市场的时候,你就会发现自己的客户变得更多了,客户群基数也增加了”,如今的跨境电商还是一片蓝海,建立独立站实现外贸额的增长正当红利期,奥博传媒CEO、谷歌数字营销专家陈晨这样说。

    

品牌的打造,平台与客户多样化触点数据的积累,私有数字资产的沉淀,以及与用户实时良性的互动,越来越成为独立站卖家需要思考的问题。但不同的是,国内零售商的流量被天猫与京东所牢牢垄断,而在欧美发达国家,主流电商的流量占40%,剩余60%的流量均被各独立站所瓜分,所以,国外消费者对于独立站的信任与品牌忠诚度相对更高。


在陈晨看来,工厂跳过分销商,直接卖货给客户的销售模式(DTC)成为了市场主流,小而美的网站也正受到消费者的青睐。如此一来,用独立站的方式在用户心中构建品牌形象,就变得越来越重要了。

 

在5月9日Morketing联合Google举办的谷歌出海计划分享会上,陈晨就围绕独立建站、网站信息展示、购物体验、移动建站等方面,分享了很多显而易见,却又至关重要的小贴士。经Morketing整理总结,内容如下:

 

1、用公司域名开通企业邮箱更能体现专业度,起到增加信任的作用;

2、公司简介要突出公司特色、重点业务、以及愿景等,这将有助于搜索引擎的关键字优化;

3、品牌独立站的受众是海外用户,因此在设计上要符合西方人的审美和浏览习惯,网页整体要简洁美观,避免图文混排、文字过于紧凑、图片摆放过于密集的问题;

4、不让用户一进网站就强制其注册成为会员,应该允许用户先以游客身份浏览,逐步适应喜欢上你的网站;

5、降低用户注册会员的门槛,不需要电话,也不需要住址、手机等信息,而是只用邮箱就可以注册,先尽快把用户转变成自己的客户;

6、在用户购买过程中加入进度条显示,可以有效避免因为失去耐心而放弃购买的客户。




免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
亚马逊在比利时推出二手商品服务,支持退货商品二次销售
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊在比利时推出了“Amazon Used”二手商品服务,允许卖家以折扣价出售二手商品和退货商品。比利时的消费者现在可以在浏览商品时查看关于二手商品状况的详细信息,商品状况包括“全新(New)”、“像新的一样(Like New)”、“非常好(Very Good)”、“良好(Good)”或“可接受(Acceptable)”,具体信息由卖家决定。这项新服务并不是首
Wildberries测试AR试用功能,提升家具在线购物体验
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,俄罗斯电商平台Wildberries正在测试一项AR功能,允许购物者通过手机查看3D家具模型,以帮助直观了解家具的外观、尺寸和风格,提升购买决策的准确性。据了解,新功能支持用户通过平台在手机上查看家居产品的3D模型,包括衣柜、沙发、扶手椅、书桌等家具。购物者可通过AR模式,利用手机摄像头将家具虚拟放入家中,查看家具与现有装饰的匹配度,并实时调整位置和角度,以获得
亚马逊新规执行后,大批运营提成腰斩!
临近岁末,跨境从业者们陆续开展年终总结,复盘全年业绩,并制定明年的发展目标。但与以往能够专注于回顾年初目标、分析大促数据不同,今年亚马逊的延迟交易政策所带来的“后遗症”,似乎成为了运营们的“心头大患”。AMZ123获悉,延迟交易的情况源于亚马逊的“送达日期的付款政策”。根据亚马逊发布的政策内容,所谓的延迟交易,指的是亚马逊通常会将卖家的销售收入预留至订单送达后7天,并且有可能根据卖家订单风险和历史
​跨境人的年终总结,有没有哪一条戳中你?
✨🎈【年终总结】🎈✨🤔 什么?这么早就开始做年终总结了吗?🌟 对!对于绝大部分卖家来说,旺季应该已经过去了吧?🔍 那咱就一起复盘下2024这对于跨境圈来说不平凡的一年!
【芒果店长功能简报】速卖通、Miravia、Ozon、Lazada、Yandex、TikTok、Shopee等多平台更新
01各平台更新【AliExpress】✔订单上网考核时间新增北京时间显示,避免仓库打单混淆【AE全/半托管】✔AE全托管在线产品支持复制到AE海外托管【Miravia】✔新增商品是否添加警示语设置,支持多语言设置【Ozon】✔选品插件支持重量体积展示✔选品类目搜索方式技术优化✔促销活动支持查看产品的最低价信息✔批量编辑sku编码连接符支持自定义✔定价工具广告费用支持按预设售价百分比参与计算【Laz
商品投放不会用?带你理解常见的商品投放策略
对于亚马逊卖家而言,不了解商品投放策略会缺乏对目标受众的精准定位,导致广告资源的浪费。许多卖家在没有充分调研的情况下,盲目选择关键词和广告位置,结果往往是点击率低下,转化率更是微乎其微。一些卖家将大量资金投入到竞争激烈但回报不高的ASIN上,而忽视了那些潜在的、更具潜力的ASIN。本期我们就带大家全面理解商品投放受众定位方式。品类定位&ASIN定位在亚马逊广告的商品推广中,精准的受众定位是
2024年美国圣诞购物季:线上销售增长4%,71%消费者计划节后购物
AMZ123获悉,近日,根据美国零售联合会(NRF)与Proper Insights & Analytics的最新调查,预计在圣诞节前的最后一个星期六(超级星期六),将有约1.572亿人在实体店、网上或两者兼而有之地进行节日购物,这一数字较去年增长了约10%。调查显示,约50%的消费者计划选择在线购物,37%会前往百货商店,27%倾向于选择折扣店,而25%则计划光顾服装和配饰店。44%的消
中国电商崛起、本土平台暴雷,韩国近8万网店关闭量创历史新高
AMZ123获悉,12月16日,据外媒报道,随着中国电商平台崛起,而韩国本土平台陷入支付危机,韩国网店关闭数量急剧攀升,预计全年关闭数将突破8万家。根据韩国行政安全部的最新数据,截至今年11月,韩国已有79696家网店关闭,已超过去年全年78580家的纪录。这些网店主要销售家具、电子产品、食品和服装等商品,而关闭潮的趋势在年底可能继续加剧。按当前速度,2024年韩国关闭的网店数量将突破8万家,创历
又一大卖终止运营!亚马逊大批listing已下架
大卖突发终止运营,这一赛道“尸横遍野”
亚马逊欧洲站公告:2025年销售佣金和FBA费用更新
AMZ123获悉,12月16日,亚马逊欧洲站发布公告,针对2025年销售佣金和FBA费用进行一系列调整和优化。根据公告,FBA配送费用和等级变更将自2025年2月1日起生效:①将降低英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的包裹和超大件商品的平均FBA配送费用。②大件商品的尺寸分级将从28个减少至17个,并引入按每公斤增量计算的固定费率,优化费用结构。③将调整英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的信封
亚马逊运营新规落地,卖家必须立即整改!
临近年底,除了热销旺季带来的订单狂潮,亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。这不,亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新,对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。亚马逊新规亮点解析品牌一致性是关键亚马逊明确规定,所有捆绑商品必须保持品牌一致性,确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。比如,某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求,但如果将Seacat品牌的商品混
入库FBA频繁被拒?原来就是“它”惹的祸!
亚马逊的FBA入仓流程看似简单,实则至关重要,一旦这个环节出现一点bug,很可能就打乱卖家货卖全球的计划。但有时候一些没注意到的细节可能会导致卖家的货物无法顺利入仓,比如标签尺寸不合要求。标签尺寸不合要求影响入仓当商品标签尺寸不符合亚马逊入仓要求时,一系列连锁反应将随之而来,对入仓产生不利影响:01入库扫描困难信息读取困难:亚马逊仓库依赖扫描标签上的条形码及相关信息来辨识商品。如果标签尺寸偏小,条
想清楚这些事,做亚马逊会轻松很多
最近跟几个做亚马逊的朋友聚会,大家聊得最多的就是"焦虑"。有人说现在竞争太激烈,有人说不知道该不该转型,还有人说总觉得自己走错了路。听着这些声音,我想起自己2017年刚入行时的状态 - 天天盯着后台数据,看到竞争对手打广告就慌,听说哪个品类好做就想跟进。那时候确实挺累的,不仅赚不到钱,还总是睡不好觉。直到经历了几次起起落落,我才明白:做亚马逊,最重要的不是跟风,而是想清楚几个关键问题。找对赛道比使
特朗普与TikTok CEO会面,或将撤销禁令
TT123获悉,近日,据外媒报道,面对即将实施的美国禁令,TikTok首席执行官周受资于美国时间12月16日与候任总统唐纳德·特朗普在海湖庄园进行了会面。尽管会谈内容尚未对外公开,但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。特朗普曾在2020年试图禁止TikTok,但在今年的美国选举期间,他因公开表示支持TikTok而获得了许多年轻选民的支持。这次会面似乎也是他态度转变的
亚马逊广告单占了总订单的55%!怎样才能让我的自然订单多一些?为什么同事的广告只花一点点,总单量却比我多这么多呢?
匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右,请问有什么办法可以增加自然单量呢?十八线小县城的小小卖公司:产品上架一年多了,单单看广告表现的话还不错,广告转化还行,ACOS在10%-20%,一共开了6组广告;其中广告A是核心关键词的广泛匹配,广告B是出单关键词的广泛匹配,广告C是出单词的精准匹配,广告D是自动广告的紧密匹配,广告E是自动广告的宽泛匹配,广告F是商品投放(选了自动广告里对应出单的A
亚马逊12月已封锁发货窗口,卖家如何应对?
年底了,旺季销售火热的同时,跨境电商的物流压力也逐渐逼近爆发点!近期,亚马逊美国站宣布了一项“大动作”:2024年12月15日至12月31日,全面封锁配送中心的交货窗口,让不少卖家心里一紧。这波限制是怎么回事?根据官方公告,受假日高峰期爆仓风险的影响,亚马逊针对所有美国配送中心采取了严格限制。封锁期内,配送中心将暂停接收新创建的货件,直到2025年1月1日恢复正常运作。不过,好消息是,这次封锁并非
《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
“不出海,就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始,企业将出海作为战略发展的重要组成部分,积极布局全球市场,寻求新的增长空间。
《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载
趋势洞察,预测潜力爆款 全球消费品类电商行业发展概览 全球消费品类消费趋势解读 美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载
洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势,为新品研发、迭代寻找更多灵感,挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
  • MorketingGlobal
  • MorketingGlobal
  • Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。
  • 作者主页
    立即联系
    作者二维码
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部