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还不会网站高级匹配？Facebook：我太难了
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2021-08-10 17:11
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2278投放广告花钱多流量少？
吸引来的客户还不是目标受众？
如果你也有这样的困惑，说明你可能触碰Facebook广告投放中的致命错误，这其中就包括目标受众范围设定得太宽泛。虽然广告投放也要涉及一部分cold audiences，但出海品牌要想收获好的营销效果首先要做到精准触达目标受众。
网站广告主如何在Facebook上精准触达目标受众呢？划重点了，快来听好~本期课堂给你1个妙招！开启Facebook网站高级匹配，优化广告精准投放，让你的目标受众不再溜走~完整资料可点击文末“阅读原文”下载！
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为什么要开启网站高级匹配？
为了了解哪些用户在看到特定广告后采取了操作，Facebook 会使用多种操作。有时候，Facebook 可能没有足够的信息，无法成功将特定事件与用户进行匹配。如果广告主使用高级匹配，Facebook 便有了另一件帮助实现匹配的利器。 对广告主而言，高级匹配的作用主要体现在以下三个方面。
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哪种高级匹配更适合你？
Facebook提供两种实现高级匹配的方法——高级匹配以及自动高级匹配。如果您能够访问和更改自己网站的代码库，建议使用高级匹配。您可以在将数据发送至Facebook服务器之前，先对数据进行预散列处理，或者使用 JavaScript库执行散列处理。
如果广告主无法联系到开发团队或无法访问自己网站的代码库，应考虑使用自动高级匹配。Pixel像素代码库在通过HTTPS将客户数据发送给Facebook之前，会自动在客户的浏览器中对其进行散列处理。广告主还可以根据二者特点进行选择。
1. 可预散列处理数据
2. 可用于敏感行业
3. 适用范围更广
4. 手动实施可带来匹配率提升
5. 匹配率更高，效果更出众
1. 激活更简单
2. 自动散列处理客户数据
3. 仅支持含表单的网页
4. 不支持纯图片标签或 iFrame
5. 置过程快捷简便
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怎么开启两种匹配功能？
使用事件管理工具 Pixel 像素代码设置中的开关，广告主可以轻松启用自动高级匹配。
要使用高级匹配，开发者必须修改 Pixel 像素代码的基代码，以便通过 fbq('init') 调用将客户数据作为参数进行传递。与自动高级匹配一样，Pixel 像素代码在将任何客户数据提交给 Facebook 服务器之前，会先在浏览器中对客户数据进行散列处理。
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如何选择才是最佳CP？
• 最佳做法 = 结合使用自动高级匹配和高级匹配
• 次优做法 = 仅使用高级匹配（对大多数广告主来说，这与结合使用二者一样或者相差无几）
• 良好做法 = 仅使用自动高级匹配（对大多数广告主来说，自动高级匹配不如高级匹配有效，但单独使用自动高级匹配仍然比完全不使用高级匹配产品要好）
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