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对标亚马逊Prime Day！沃尔玛推出Walmart+会员促销活动
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2022-02-25 11:18
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AMZ123获悉，日前沃尔玛宣布为其Walmart+会员启动一个为期三周的独家销售活动，目的是提高会员的购买次数和金额，以进一步拉动其电商业务，更好地与亚马逊展开竞争。
沃尔玛此次推出的活动借鉴了亚马逊Prime Day的销售策略，但其规模相对较小。此次活动将持续三周，最高折扣达40%。会员不仅可以享受大额优惠，还可以获得购买热门产品的独家渠道。
很明显，沃尔玛将Walmart+视为拉动其在线销售的一个杠杆，用于提高客户忠诚度，以在电商市场上和亚马逊竞争。然而，Walmart+自2020年首次亮相以来，沃尔玛几乎没有分享过有关该计划的细节，包括其用户数量。
市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners根据其季度消费者调查和行业研究估计，截至1月31日，Walmart+会员数量为1150万。相比之下，亚马逊Prime在美国有1.72亿会员。据估计，大约25%的沃尔玛消费者是Walmart+会员。
去年夏天，沃尔玛聘请了美国运通公司的资深员工Chris Cracchiolo来领导这一会员计划，并在几十家商店中增加了自动化设备，以提高在线杂货订单的能力，这也是该计划的主要福利之一。
CIRP的合伙人和联合创始人迈克-莱文（Mike Levin）说，沃尔玛推动Walmart+服务的原因也很明显，即让会员在其平台购买得更多更频繁。
根据CIRP的数据，在假日季期间，Walmart+会员每次访问网站平均花费79美元。他们还报告说，每年平均在该零售商的网站上购物29次。而加上非Walmart+会员每次访问网站平均花费约62美元，每年平均在沃尔玛购物18次。
此外，Walmart+会员模式为沃尔玛创造了另一个收入来源。在截至1月31日的财年中，沃尔玛在美国的电商销售额增长了11%，在两年的基础上飙升了90%。根据该公司的财务文件，在线销售约占沃尔玛在美国所有销售额的三分之一。
小编✎ 小朱/AMZ123
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