违规永久停权！TikTok Shop严管限售商品；订单超270%！Shopee本地化战略见效；TikTok Shop服饰热销洞察
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福建外贸稳中向好，前四月进出口总额达6586.5亿元
在当前全球经济形势复杂多变的背景下，福建省作为中国东南沿海的重要经济省份，展现出了较强的外贸韧性和活力。根据福州海关最新发布的统计数据，2024年前4个月，福建省的外贸进出口总额达到6586.5亿元人民币，与去年同期相比实现了5.3%的稳步增长。出口方面，福建省的表现尤为亮眼，前4个月的出口额达到4040.7亿元人民币，同比大幅增长10.6%。这一显著增长表明福建省企业在国际市场需求中保持了较强的竞争力，可能得益于产品创新、品牌建设以及市场多元化战略的有效实施。出口商品的种类和质量提升，以及对新兴市场的开拓，都可能是推动出口增长的关键因素。相比之下，进口总额为2545.8亿元人民币，较去年同期下降了2%。进口数据的小幅下滑可能受到全球供应链波动、原材料价格变动及国内外需求调整等多重因素的影响。尽管如此，福建省通过不断优化进口结构，重点引进高质量技术和设备，以及满足国内消费升级需求的商品，努力实现进口与出口的平衡发展。
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业绩爆发！Shopee2023本地化履约订单增长率突破270%
在深圳盛大召开的Shopee本地化履约业务卖家大会上，Shopee跨境业务的掌舵人刘江宏深度剖析了2023年度本地化履约板块的非凡成就，同时为翘首期盼的卖家群体揭开了2024年战略升级的宏伟蓝图。去年，Shopee的本地化策略犹如一股强劲东风，推动卖家业务乘风破浪，实现了跨越式的增长。本地化履约订单量飙升超过270%，交易额亦不甘落后，增长率高达250%以上。与此同时，店铺SKU数量呈现爆炸性增长态势，增幅突破700%，极大拓宽了消费者的选择范围，也见证了Shopee平台生态的蓬勃生机。
展望2024，刘江宏描绘了一幅更为壮阔的发展画卷，承诺本地化履约服务将迎来全方位的升级进化。首要之举是服务网络的扩容，触角将延伸至更多国际市场，助力卖家在全球舞台上更加游刃有余。费用结构的精简与优化，旨在减轻卖家财务压力，让利润空间最大化。此外，Shopee还将积极吸纳并整合优质服务商资源，为物流链条注入高效动能，缩短货品“最后一公里”的距离，提升顾客体验。技术层面，Shopee将持续深耕系统建设，强化库存管理、订单追踪、数据分析等核心功能，为卖家提供智能化的运营工具，使决策更为精准，管理更为轻松。
TikTok Shop服饰策略洞察：东南亚偏爱性价比，欧美追求品质设计
根据EchoTik的最新数据，近一年来，TikTok Shop上服饰类商品的销售情况，在东南亚与欧美两大市场展现出了截然不同的景象。东南亚市场上，印尼、越南、泰国以及菲律宾的消费者对TikTok Shop上的服饰商品展现出了极高的热情，但这种热情明显倾向于性价比极高的产品。这些国家的主流价格区间集中在0-10美元，表明消费者追求的是“低价高量”的购物体验。这一现象可能与这些地区消费者较强的性价比意识有关，也反映了TikTok Shop在东南亚成功地捕捉到了大众市场的需求，通过大量低成本时尚单品吸引并满足了大量年轻且活跃的用户群。
相比之下，美国和英国的TikTok Shop服饰市场则呈现出另一番景象。在这两个成熟的电商市场中，服饰销售量的主流价格区间落在了10-50美元，显示出消费者对于品质和设计有着更高的要求。这不仅反映了欧美消费者更强的购买力，也体现了他们对服装品牌、材质及设计感的重视，愿意为中高端价位的商品支付相应的价值。这种差异化的市场表现，为TikTok Shop上的服饰卖家提供了宝贵的洞察。一方面，东南亚市场的卖家需要继续深耕低价策略，通过规模化生产和快速迭代保持竞争优势；另一方面，欧美市场的策略则应更加注重商品的差异化和品牌故事，提升产品的附加值，以满足消费者对品质的追求。
违规将永久暂停销售权限，TikTok Shop升级限售商品管理
据悉，TikTok Shop跨境店于5月13日发布了一系列严格的商品管理规则，旨在维护一个积极的购物环境并保障用户信赖。该规则的制定旨在创造积极的购物体验，要求所有跨境卖家在TikTok Shop上销售商品时必须严格遵守。规则明确了限售商品的类别，并规定跨境卖家若想销售此类商品，必须通过特定的批准流程。值得注意的是，商品同时属于多个类别时，必须满足所有相关要求。此外，跨境卖家只有通过TikTok Shop有限的“定邀”流程获得批准，才能销售特定类别的商品。
限售商品包括手表、母婴商品（部分）、美妆和个人护理商品、预包装食品、电子设备等，需经过商品审批，提交认证证书、测试报告等文件。如销售手表，需提供商品图片、包装图片等；美妆商品则需证明无害并符合法规，如提供成分列表、批号等。暂不支持商品包括药品、医疗器械、汽车、媒体商品、虚拟产品、服务、大型电器等，这些商品一律禁止销售。“定邀”商品类别，如奢侈品、珠宝饰品等，仅限通过特定邀请流程的卖家销售。
TikTok Shop有权审查商品信息并执行随机审核，违规商品将被删除，严重或反复违规的卖家可能面临销售权限的暂停甚至永久移除。TikTok Shop的限售商品规则为跨境卖家设定了明确的框架，强调了合规销售的重要性。卖家在上架商品前应仔细检查商品分类，确保完成所有必需的审批流程，并随时关注规则更新，以免触犯规则导致不必要的处罚。
越南2024年Q1外贸增长强劲，出口飙升16.8%，贸易顺差扩大至78亿美元
越南海关总局近期公布的一季度经济数据显示，2024年开年之际，越南对外贸易延续了强劲的增长势头，彰显出其在全球供应链中的稳固地位。据统计，一季度出口总额达到928亿美元，较去年同期显著增长16.8%，进口总额则以14.0%的增速攀升至851亿美元，由此产生了78亿美元的贸易顺差，进一步巩固了越南作为国际贸易中的盈余国家形象。
在国际贸易伙伴方面，美国、中国和韩国继续扮演着越南出口的三大支柱角色，显示了这些经济体对越南制造产品的高度依赖。特别是，中国不仅作为越南商品的主要出口目的地之一，同时也是其最大的进口来源国，两国经贸关系的紧密度可见一斑。出口产品结构中，计算机电子产品及其配件、电话机及配件依然是越南出口的拳头产品，这些高科技制造业的亮眼表现，反映出越南产业升级与转型的积极成效。值得注意的是，摄像机配件出口异军突起，增速位居各类产品之首。另一方面，越南国内需求侧的动力也不容忽视。一季度，随着夏季高温提前到来，全国发电量同比增长11.8%，其中燃煤发电量的大幅增长尤为突出。
直播赋能小商家：越南各地加速市场零售创新战略
越南胡志明市正积极推动传统市场数字化转型，以应对疫情后购买力下降和市场访问量减少的挑战。工业和贸易部与信息和通信部联手，计划在传统市场实施培训项目，引导商家通过电商平台和社交网络开展在线销售，同时保留市场文化特色。培训内容涉及数字技能、在线商店建立、联盟营销渠道的建立，以及KOL培训，旨在提升商家的电子商务适应能力。
岘港市和巴里亚-头顿省同样在行动，前者已对小企业进行了直播带货培训，后者则研究市场改进措施，支持企业转变销售方式。然而，传统市场面临基础设施老化、难以吸引投资者等问题，导致市场份额被便利店、超市和线上购物平台抢占。北寮省通过与旅游业结合，试图为传统市场注入新活力，同时探索解决在线销售税收难题。永隆省则专注于提高企业对数字化转型的认识，尽管面临老一辈商家对技术接受程度不高的挑战，仍在努力审查市场效率，调整市场布局，改造低效市场，以适应电子商务时代的变革。整体而言，各地区正积极寻找创新方案，力求在保护传统市场文化的同时，通过数字化转型重振市场活力。
增长持续！菲律宾2024年出口额预计突破1100亿
菲律宾马尼拉的出口行业预计将在今年继续其强劲的增长势头，有望再次刷新纪录。菲律宾出口商联合会（Philexport）的主席塞尔吉奥·奥尔蒂斯-路易斯（Sergio Ortiz-Luis Jr.）在接受《星报》采访时表示，该国2024年的商品和服务出口总值有望达到11100亿美元，相较于2023年的1036亿美元，预估增长约为6%。奥尔蒂斯-路易斯特别指出，半导体行业当前正处于一个极为有利的发展阶段，与此同时，服务业也保持着良好的增长态势，他对此持乐观态度，并表达了对采矿业也能跟进这一积极趋势的期待。
回顾2023年，菲律宾的商品和服务出口总量首次突破了1000亿美元的大关，创下了1036亿美元的历史记录。尽管这一成绩标志着比2022年增长了4.8%，但仍未能达成菲律宾出口发展计划（PEDP）所设定的2023年1268亿美元的目标。对于未来展望，尽管预计出口将持续增长，奥尔蒂斯-路易斯却认为PEDP设定的2024年1434亿美元的出口目标“不太可能实现”。他估计，这一目标可能需要更长时间，大约两年左右才有可能达成。2023年的数据显示，尽管服务出口增长强劲，增长了17.4%至482.9亿美元，但商品出口却出现了下滑，从2022年的577.1亿美元减少到553.2亿美元，下降了4.1%。
印度尼西亚电商市场增速领跑东南亚，2024年预计激增15.5%
随着数字化浪潮的不断推进和消费者偏好的显著变化，印度尼西亚的电子商务领域正在经历前所未有的扩张。根据最新发布的GlobalData报告，该国电商市场规模在2023年实现了高达18.3%的增长，总额攀升至573万亿印尼盾（折合约376亿美元），进一步巩固了其作为东南亚电商发展领头羊的地位。
展望未来，这一增长势头预计将持续。到2024年，印尼电商市场规模有望再上一个新台阶，增长15.5%，总量将达到661.9万亿印尼盾（约411.6亿美元）。这一预测彰显了市场内在的强大活力和潜力，也反映了政府政策支持、数字支付基础设施的完善以及消费者对线上购物接受度的不断提升等因素的综合作用。GlobalData的高级分析师Poornima Chinta对此评论道：“印度尼西亚无疑是东南亚地区电商增长最为迅猛的市场之一。”她强调，该国年轻且数字化程度高的消费群体、日益成熟的物流体系以及政府对于数字经济的积极扶持政策，共同构建了一个极具吸引力的电商生态环境。
