亚马逊已成美国第三大数字广告平台，今年广告营收将达46.1亿美元
亚马逊、eBay、Wish、速卖通平台实操、干货。
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2018-09-23 12:09
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6257Facebook和谷歌双头垄断的美国数字广告市场这一局面还能撑多久？
最新消息，亚马逊现在已成为美国第三大数字广告平台，仅次于Facebook和谷歌。
本周三（9月19日），市场研究机构eMarketer发布的最新预估数据得出了这一结论。该公司表示，亚马逊的“迅速崛起”将使人们愈发猜测，这家数字零售巨头是否会成为全球最大广告发布商的真正竞争对手。
eMarketer预估，到2018年，美国广告商可能会在亚马逊的广告平台上花费46.1亿美元，这一数字比去年增长了144.5%。这家研究公司表示，虽然亚马逊的广告增长部分是由于账单核算上的改变，但主要的原因是企业越来越多地在亚马逊上购买广告。
由于这一营收增长，亚马逊已经超过了微软和媒体科技公司Oath（美国通讯巨头Verizon旗下公司），成为美国第三大数字广告公司。
尽管如此，Facebook和谷歌在整个美国在线广告市场共占有57.7%的份额，与他们相比，亚马逊的在线广告业务仍然处于起步阶段。eMarketer此前曾表示，2018年，Facebook的美国在线广告业务将盈利210亿美元，谷歌将盈利399.2亿美元。
不过，该公司预计，至少到2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亚马逊的市场份额预计将从4.1%升至7.0%。
eMarketer表示，在“短期内”，亚马逊不太可能大举侵占Facebook和谷歌双头垄断的市场份额。该公司也提到：“但亚马逊拥有强大数字广告业务的要素，数字广告的核心并不只是销售广告曝光。”
尽管亚马逊要想真正与谷歌和Facebook的广告收入竞争仍然任重而道远，但其广告业务仍相对年轻，还有很多的发展空间。本月初，亚马逊宣布将让广告商可以更容易地在其网站或站外购买广告。该公司也正在引入更多的视频广告格式，并在其所有和运营的业务中提供广告选项。
文章：陈小如
图文：喵喵
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