视频营销 | 6种新思路，正确打开前贴片广告！
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2001
2021-08-19 17:02
2021-08-19 17:02
2001随着消费市场的不断发展，广告成为品牌的“兵家必争之地”。在视频营销热度居高不下，如何更好利用视频进行营销成为了广告主们面临的新挑战。
Twitter的Amplify Pre-roll（流媒体前贴片广告）提供给广告主提供了一个契机，可以帮助品牌脱颖而出，高效传递信息，并以一种全新的方式在Twitter上介绍品牌的故事和活动。
数据显示，与没有接触过视频广告的人相比，在Twitter上看到过前贴片广告的用户回忆起品牌广告的可能性增加了70%；对广告主品牌认识深化的用户增加了28%；购买意向有提升的用户则增加了6%。
既然如此，如何更好地运用视频前的广告时间，来达到利益的最大化呢？以下6种方法也许能带给你启发，一起来看看吧~
时长较短的视频在Twitter上表现更好。
在与Kantar Millward Brown的研究中可以看出，
88%的消费者希望前贴片广告的时间少于15秒。
6秒是“甜蜜节点”，
能够最大化展示广告主的亲和力。
想要在6秒钟内产生巨大影响，
前贴片广告必须开门见山。
在每个视频中都要集中于一个核心信息。
用户对于前贴片广告的浏览行为是在短时间内爆发的。
所以要选择一个最快放大信息闪光点的方式来呈现。
无论是介绍产品新功能还是讲一个网红段子，
聚焦核心的信息更能得到用户反馈。
在前3秒内精简传达到一条内容信息的品牌广告，
信息触达率能提升13%。
选择与品牌定位匹配的内容垂类。
例如，当一个时尚类广告出现在时装秀集锦片段之前，
它的广告反响会更好。
Twitter研究显示，
创作定制化广告的品牌，
会使受众对于品牌好感度提升40%；
购买意向提高30%。
通过流媒体前贴片广告，
用户在消费爆款视频之前会先看到品牌的广告。
品牌化有助于引导受众着眼于广告想传递的信息点。
在广告的前几帧中最好包含品牌商标，
并在整个视频中持续贯穿。
根据Twitter内部研究，
在整个视频中如果品牌的标志露出位置保持一致，
比如定点在页面的上角或下角，
受众对于广告的记忆度将提升60%。
许多移动用户在观看广告时会关闭声音。
对于广告主来说，
有几种方法可以在没有声音的情况下传达信息：
画面包含清晰、视觉化的品牌标签；
Twitter发现增加视频广告形式
（如前贴片广告 + 视频广告）
可以提升整体曝光率，
从而在漏斗模型中提升品牌的良性指标。
就美国地区而言，
接触两种视频广告格式与单一视频广告格式相比，
可以提高19%的广告记忆概率、
4.7%的品牌知名度和3.1%的购买意向。
流媒体前贴片广告是“短小精悍”的代表，看完以上6种实用方法，各位广告主们是否已经准备好利用贴片广告为品牌增值了呢？赶紧在下一次的广告计划中尝试一番吧！
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