骞里眼 | Facebook入局语音社交，Clubhouse再添敌手

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2021-07-07 20:16

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疫情期间，Clubhouse爆火，语音社交开始走进大众视线，成为各路人马争夺地位的关键领域。近日，Facebook在美国市场发布Live Audio Rooms（面向iOS系统），对标Clubhouse，正式进军语音聊天市场。

图片来源：百度图片

基础功能

Live Audio Rooms的产品设计与Clubhouse等语音聊天软件基本相似。主持人和发言者以圆形图标形式显示在屏幕上方，听众则以较小的图标显示在屏幕下方，中间部分则是发言者的粉丝。正在讲话的人图标外圈会有蓝色、紫色和粉色的光环。如果通过认证，用户名字右下方会出现蓝色对勾的标志。与Clubhouse相似，听众可通过“举手“请求加入对话。

图片来源：techcrunch

Live Audio Rooms结合了自身产品定位和Facebook积累的优势，做出了一些创新，产品设计更加开放，同时还添加了一些特色功能。与Clubhouse从零开始的局面不同，Live Audio Rooms是Facebook在语音社交领域的延伸，自带资源，未来将成为Clubhouse的有利竞争对手。

产品设计开放

Clubhouse采取的是严格的邀请制，每名注册用户仅有两个邀请名额，且只能邀请通讯录里的好友，这极大地限制了用户的增长，却能够帮助它更好地维持用户质量。

而Live Audio Rooms则更为开放，所有的Facebook用户都可以进入Live Audio Rooms听他人讨论。该应用会借助Facebook的强大的用户基础来为其引流，在短时间内达到用户的快速增长。Facebook用户可以通过页面信息流和消息通知获悉实时更新的语音聊天室，通过打开消息通知功能，当他们感兴趣的聊天室开始直播时，便可收到提醒。这与Clubhouse的“限流“思路是截然不同的。

同时，Live Audio Rooms每个会议最多有50个发言者，但对听众没有人数限制，用户可通过分享语音聊天室链接、发帖、或者分享给Facebook群组来邀请听众。而Clubhouse将发言者人数限制在2-100人内，听众限制在5000人以下。

特色功能

Clubhouse的产品设计显得简洁克制。该应用专注于语音聊天，不支持打字或视频等功能，同时无录音回放功能，用户可畅所欲言，也未设置点赞打赏功能。Live Audio Rooms对标Clubhouse，产品设计类似，但也增加了一些自己的特色功能。

在会议开始之前，主持人就可邀请一些人加入成为发言者，并可在听众进入他们的语音聊天室时对听众做一个筛选。如果用户的好友或者粉丝加入了会议，会有提示消息。

同时，Live Audio Rooms的一些功能设计由Facebook的功能发展而来。听众可以给直播内容点赞，可以用Facebook的表情符号与发言者进行互动，还可以给发言者赠送Facebook虚拟货币“stars“以表达支持。赠送星星的听众能升到前排，这个位置专门用来突出赠送星星的人，由此发言者可更好地分辨出他们的支持者。对于Facebook群组，管理员可决定主持人、群组成员或者其他管理员是否能够创建一个实时语音聊天室。公共群组的聊天室对所有浏览者开放，但是私人群组的聊天室只对群组成员开放。

除此之外，该平台还支持一些公益活动，承担一定的社会责任。该平台内可发起募捐，由主持人选择要支持的公益活动或者筹款人，听众和演讲者可在聊天中直接捐款，还会有相应的进度条显示筹集的进度。

图片来源：TechCrunch

Facebook延伸

Clubhouse的迅速走红离不开名人效应的加持。2021年2月1日，Elon Musk发推，宣布将于当晚10点在Clubhouse开设房间，为Clubhouse带来了巨大的曝光量。除此之外，著名主持人奥普拉、Facebook CEO 扎克伯格等公众人物也入驻Clubhouse，这样近距离围观甚至参与名人对话的机会吸引了许多人，极大地促进了它的爆火。众多名人入驻、高质量的内容输出加上严格的用户限制塑造了它小而精的形象特点，这也是它最独特、最吸引人的优势。但随着用户量的增加，这样的形象势必会被打破，它的未来发展面临着许多的未知数。

而Live Audio Rooms则利用Facebook的用户基础，面向更为广阔的人群。它更像是为Facebook用户准备的语音聊天软件，将Facebook上用户之间的互动延伸到语音领域。马克扎克伯格就曾表示Facebook上有大量围绕兴趣组织起来的社区和组群，为他们提供一个可以聚集起来讨论的空间是十分有用的。语音聊天相比于文字互动更能拉近彼此之间的距离，与视频相比也更能保护用户的隐私。以Facebook发展较为成熟的用户关系为基础，加之语音社交相比于文字和视频的独特优势，Live Audio Rooms有着很大的发展潜力，它也会给Clubhouse带来很大的竞争压力。

参考：

https://new.qq.com/omn/20210622/20210622A0AJJF00.html

https://techcrunch.com/2021/06/21/facebook-officially-launches-live-audio-rooms-and-podcasts-in-the-u-s/

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